上市首日就賣到同類產(chǎn)品TOP1，這是很多企業(yè)都想看到的熱銷場(chǎng)面，但要真正實(shí)現(xiàn)起來卻并不容易。其中，最大的難點(diǎn)之一，就是產(chǎn)品能否準(zhǔn)確把握并滿足用戶需求。不過，在近期的冰箱市場(chǎng)中，就出現(xiàn)了這樣一款上市即熱銷的新品。
9月27日，為滿足最新家居消費(fèi)趨勢(shì)，卡薩帝冰箱舉辦了“新一代廚房 零距離自在享鮮”京東直播活動(dòng)。直播中，卡薩帝不僅將家居藝術(shù)搬進(jìn)了青島西海美術(shù)館，其發(fā)布的零距離自由嵌入式·純白系列新品，更通過設(shè)計(jì)、科技與場(chǎng)景創(chuàng)新滿足了用戶對(duì)一體化家居美學(xué)的需求，成為行業(yè)搶手爆品。據(jù)京東顯示，卡薩帝純白系列冰箱新品首發(fā)銷售突破800臺(tái)，居8K+產(chǎn)品首發(fā)銷售臺(tái)數(shù)TOP1，同時(shí)，卡薩帝純白套系9月成交量環(huán)比提升41%。正是因?yàn)榛谟脩粜枨蟛粩鄤?chuàng)新，卡薩帝冰箱才收獲了市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，毫無疑問，卡薩帝冰箱發(fā)展的故事背后其實(shí)就是“用戶故事”。
廚房變身藝術(shù)空間，白色成為家居美學(xué)“主旋律”
對(duì)用戶來說，廚房不單是做飯的場(chǎng)地，更是生活的藝術(shù)空間。因此，作為廚房核心電器的冰箱，也延伸出了更多家居美學(xué)層面的意義。但在一些喜愛淺色系家居的人看來，傳統(tǒng)冰箱與家居風(fēng)格的色彩搭配，就成了讓人頭疼的問題。而這，也是卡薩帝純白系列冰箱搶手的原因之一。
在由法國(guó)著名建筑師普利茲克獎(jiǎng)得主讓·努維爾(Jean Nouvel)設(shè)計(jì)的西海美術(shù)館中，陽光透過超白玻璃映入室內(nèi)，既保留了景致的原生色度，又表現(xiàn)出四時(shí)變化的光影交錯(cuò)。同時(shí)，利用頂部玻璃與兩側(cè)展墻的透明空間相連，讓人感受到空間與藝術(shù)的融合之美。而這些對(duì)藝術(shù)的理解，與卡薩帝純白系列冰箱所打造的通透視覺體驗(yàn)及零距離融合美學(xué)不謀而合。
淡雅的“光年白”設(shè)計(jì)是純白系列冰箱給人的直觀印象，但選擇白色并非卡薩帝隨意為之，家居設(shè)計(jì)師就在現(xiàn)場(chǎng)道出了其中的深意。他表示，白色作為“萬能色”之一，更容易融入多種家裝風(fēng)格。此外，用戶也更青睞白色，《中國(guó)90后家居消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查》就指出，37.83%的受訪者傾向簡(jiǎn)約時(shí)尚、舒適敞亮的家居風(fēng)格，黑白灰色系成為主流。在直播過程中，更有網(wǎng)友留言表示“白色好看”、“希望卡薩帝多推出白色冰箱”。
可見，無論從家居藝術(shù)角度，還是用戶審美需求層面，白色冰箱已經(jīng)成為主流趨勢(shì)。而在各內(nèi)容平臺(tái)一眾高顏值廚裝的用戶曬圖中，嵌入式冰箱的討論度居高不下。其中，冰箱嵌入櫥柜還要預(yù)留散熱縫，也是很多用戶希望改善的問題。對(duì)此，直播現(xiàn)場(chǎng)的卡薩帝冰箱全球企劃總監(jiān)李成林部長(zhǎng)就講解到，純白系列采用零距離自由嵌入式科技，通過創(chuàng)新底部前置散熱，改變了冰箱兩側(cè)散熱的方式，讓冰箱兩側(cè)與櫥柜0cm嵌入。再配合門體的離心變軌鉸鏈，冰箱即使緊貼櫥柜也能90°直角開門。
滿足不同生活需求，卡薩帝打造專屬儲(chǔ)鮮體驗(yàn)
具有藝術(shù)氣息的產(chǎn)品能為生活增添美感，但冰箱作為重要的廚房電器，其核心功能還是食材儲(chǔ)鮮。一般冰箱儲(chǔ)鮮時(shí)都在著力延長(zhǎng)保鮮時(shí)間，卻忽略了食材營(yíng)養(yǎng)。而考慮到用戶對(duì)健康食材的需求，卡薩帝純白系列冰箱應(yīng)用MRA低氧窖藏養(yǎng)鮮科技，能為食材建立低氧、恒溫恒濕、密封、避光的存儲(chǔ)環(huán)境，配合-30℃＋深冷智凍，實(shí)現(xiàn)細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮體驗(yàn)。
另一方面，冰箱也針對(duì)不同人群定制了專屬存儲(chǔ)空間。在廚房場(chǎng)景中，冰箱設(shè)計(jì)有專屬嬰愛空間，能在珍品、母嬰、0℃保鮮、冰鎮(zhèn)4檔間切換。同時(shí)，92L超大變溫空間也能根據(jù)家人習(xí)慣和四季需求，在5℃和-20℃間調(diào)節(jié)，為海鮮、冰品、果蔬等食材提供靈活存儲(chǔ)空間。考慮到多口之家的情況，純白系列新品也推出了380L與551L兩種規(guī)格，滿足不同家庭的容量需求。
既能融合現(xiàn)代家居，又能滿足儲(chǔ)鮮需求，這為純白系列冰箱進(jìn)入銷量TOP1打下了基礎(chǔ)。但放大到整個(gè)品牌，卡薩帝冰箱的熱銷產(chǎn)品還不止于此。僅京東平臺(tái)，卡薩帝就布局了原石系列、純白系列、冰極巖系列及HOMEY系列等19款冰箱產(chǎn)品，粉絲數(shù)達(dá)1323萬，較去年上升32%。累計(jì)1-8月，卡薩帝冰箱銷售額增幅更高達(dá)35%，份額增幅2.7%。
產(chǎn)品的熱銷，不僅要有亮眼的創(chuàng)新，更需要解決用戶的真實(shí)痛點(diǎn)。而卡薩帝冰箱零距離自由嵌入式·純白系列的上市，就在滿足人們對(duì)柜電一體需求的同時(shí)，為喜歡簡(jiǎn)約家居風(fēng)格的用戶提供了更好的選擇。同時(shí)，也為行業(yè)打造一體化家居藝術(shù)帶來了新的借鑒。
