提及今年暑期檔爆款劇,非《冰雨火》莫屬。自開播起,《冰雨火》熱度持續(xù)高漲,優(yōu)酷站內(nèi)站外頻頻霸榜,是今年刑偵劇版塊毋庸置疑的口碑巨制。而與熱度一同飆升的,除了觀眾對劇集本身和主演的關(guān)注度外,還有劇中被觀眾戲稱為“剛需植入”、“毫無違和感的廣告”的日本百年咽喉藥企龍角散的品牌知名度。
劇情+功效 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品使用場景強(qiáng)關(guān)聯(lián)
隨著《冰雨火》的劇情發(fā)展,不少觀眾發(fā)現(xiàn)整部劇的臺詞量和情緒強(qiáng)度非常高。幾乎每一集都有自己的小高潮或人物情緒激昂的爆發(fā)點(diǎn),咆哮、嘶吼等鏡頭也讓不少觀眾為演員們的嗓子捏了一把汗。因此早在《冰雨火》剛開播時(shí),就有不少粉絲在彈幕中“召喚”龍角散來保護(hù)演員們的嗓子。
作為日本百年護(hù)嗓藥企,龍角散在咽喉健康領(lǐng)域有口皆碑,憑借天然草本成分和清潤效果,成為眾多用戶潤嗓必備好物。在演藝圈,龍角散也成為了一眾演員和歌手的潤嗓“標(biāo)配”。產(chǎn)品上的高度適配,讓龍角散成為了觀眾心目中與《冰雨火》“適配度滿分”的品牌。
選點(diǎn)+選品,精準(zhǔn)拿捏核心用戶
對于觀眾們來說,主演的情緒爆發(fā)時(shí)刻是推動觀劇情緒的“爽點(diǎn)”,也是與角色產(chǎn)生情緒共鳴的時(shí)刻。龍角散正是選擇了這些高能時(shí)刻進(jìn)行了貼合劇情的創(chuàng)意廣告植入,其廣告所強(qiáng)調(diào)的“高能時(shí)刻,來顆龍角散”的廣告語直截了當(dāng)?shù)刈層^眾們了解到其潤嗓功效,還能通過趣味性十足的彈幕內(nèi)容得到情緒上的緩沖。
而在投放產(chǎn)品的選擇上,龍角散也有自己的考量。本次劇中熱推的是龍角散爆款產(chǎn)品——草本粉末夾心潤喉糖系列。該系列產(chǎn)品多次榮登天貓、京東進(jìn)口糖果熱銷榜與回購榜榜首,深受用戶喜愛。
龍角散草本粉末夾心潤喉糖主打“一糖雙味,清潤加倍”——外層硬糖部分添加多種天然草本植物的精華萃取物,內(nèi)層糖心部分則是借助特殊工藝,注入了對咽喉有益的龍角散草本微粉末,可以隨時(shí)隨地滋潤咽喉,保持舒爽。
龍角散此次在《冰雨火》進(jìn)行的廣告營銷,讓品牌找到了與大劇聯(lián)動的高勢能、高轉(zhuǎn)化的投放玩法,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品功效及使用場景對用戶的精準(zhǔn)告知,也實(shí)現(xiàn)了品牌的“跨圈曝光”,提升了用戶對品牌的認(rèn)知度與好感度。
