RNW如薇,作為一家專注有效護膚基本款的新銳國貨美妝品牌,開創「成分美學」護膚流派。依托RNW Lab自主研發中心,將高活成分、精準配方、安全有效的「黃金三角法則」理念注入產品研發與品牌理念。“如薇雙重凈潤去黑頭鼻貼組合”長期穩居T區護理類目榜首,今年8月,RNW如薇去黑頭鼻貼持續攀登,榮獲天貓金妝獎“2022年度局部護理品類大獎”,這是繼上榜2021年天貓寶藏新品牌年度TOP100后,RNW如薇品牌實力再獲消費者認可的又一佳證。
首創一堿一酸,打造產品差異化
黑頭一直是毛孔管理、T區護理中消費者的核心痛點, 清之不盡,去之不竭。不管是用撕拉鼻貼去拽還是用儀器小氣泡去吸,都很難做到徹底解決。而且這些強硬手段還存在很多的風險:如撕拉面膜或鼻貼易損傷角質層,導致皮膚屏障受損,毛孔變粗大,之后的黑頭問題更明顯;小氣泡或導出液如果操作不當也容易引起皮膚紅腫發炎。基于這樣的消費者需求,RNW去黑頭鼻貼首創一堿一酸溫和去黑頭,以差異化產品力解決用戶痛點。
作為一款溫和導出式的鼻貼產品,RNW去黑頭鼻貼的作用原理是通過多重植物活性成分的滲透作用,幫助溶解老化的黑頭,使其松動脫離毛孔,讓松動的白頭、黑頭浮出鼻頭。溫和作用于肌膚的前提下,打破了過去物理撕拉和酸性去除等較刺激毛孔的方式,以“先堿后酸”幫助皮膚去除黑頭后恢復到健康平衡的弱酸狀態。正常皮膚的PH值為5～7呈弱酸性,只有在正常PH值范圍內才能確保皮膚呈現最佳狀態。RNW如薇研發實驗室基于黑頭形成原理思路,以皮膚學基礎作為根基,圍繞“洞察肌膚需求”為中心,創新性提出“堿性導出與酸性收縮”的組合式黑頭解決方案。
以用戶需求為中心,創新優化打磨好產品
對于如何創造出一款好產品,RNW堅持從用戶痛點和需求出發,從極致用戶洞察中啟動,精鉆產品設計,并持續不間斷地研發賦能,最終細心打磨出能有效解決用戶問題的產品。
在產品研發之前,RNW如薇通過長期的數據洞察發現,鼻上的黑頭是困擾消費者的普遍問題,且在“溫柔、安全有效地去除黑頭”這一塊護膚剛需上留有空缺,由于市場上普遍使用暴力撕拉式的去黑頭產品,RNW如薇看到了這一層缺失,決定直面挑戰,開發更貼近用戶需要的產品。
RNW去黑頭鼻貼根據黃金三角法則的三點研發思路:篩選“高活成分”、設計“精準配方”、確保產品“安全有效”。成功利用多重植物活性成分打造精準配方,建立起以“導出+收斂”形式的T區護理閉環通路。不盲目堆砌成分,也不為了追求效果犧牲溫和與膚感,而是在各方面權衡下給出最優解。
歷時兩年海量的實驗數據,以及反復的測試對比,RNW如薇最終選擇了食用級椰子發酵的生物纖維膜布作為堿性導出貼,并配合高效吸收活性成分滲透肌膚底層,將黑頭溫柔、有效地導出,同時配贈黑色棉簽,滿足消費者操作時看到導出物的成就感。最后,產品通過SGS針對人體皮膚斑貼的權威檢測,保障消費者使用起來溫和又安心。
產品既符合用戶需求,又做到獨具差異化,且填補了護膚賽道上長期存在的需求缺口,讓RNW去黑頭鼻貼自誕生便順理成章地成為了爆款。
2022年度,RNW如薇進一步精研消費者需求,并攜手知名皮膚學專家兼RNW如薇科學顧問冰寒老師一起加入研發。以“有效護膚基本款”面貌回歸消費者本質需求,深化“黃金三角法則”核心研發理念,扎實做好皮膚科學基礎研究、高活成分研究、配方與技術創新、產品安全與科學傳播等模塊,形成獨特的研發體系。RNW鼻貼、自發泡潔面、玻尿酸補水面膜等明星爆品均為其年度革心之作。
未來,RNW如薇將繼續從消費者或市場需求出發,依托自主創新與研發實驗室,加大品牌科研投入,深植品牌產品力基因,堅持從科學到技術到產品再到品牌的底層邏輯,持續強化產品體系,真正傾聽肌膚需求,保障每一次安心交付。
