年輕的空調(diào)品牌到底靠不靠譜？這個問題，Z世代有發(fā)言權(quán)。GfK 調(diào)查顯示，Z世代對新品牌的接受度比以往任何一代人都高，他們對品牌沒有刻板印象，更看重產(chǎn)品體驗。
那么，Z世代認可的那些年輕品牌，實力到底如何？看看市場反饋就知道了。2022年上半年，空調(diào)市場零售額同比下降9.3%，零售量同比下降13.0%。而很多Z世代“種草”的Leader空調(diào)，今年1-7月銷售額、零售量同比增幅分別達到19.9%、18.3%，均優(yōu)于行業(yè)整體水平。
在行業(yè)“雙降”的大背景下，Leader空調(diào)為何能實現(xiàn)逆勢雙高增？答案就在8月11日舉行的Leader空調(diào)2023冷年戰(zhàn)略發(fā)布暨品牌生活節(jié)啟動會上。首先在產(chǎn)品層面，Leader空調(diào)輕松玩轉(zhuǎn)智趣新潮，在與Z世代的契合度上優(yōu)于老行業(yè)；其次，在產(chǎn)品之外，Leader空調(diào)還提供適配的生活，在理念和模式上優(yōu)于老行業(yè)。
更懂Z世代，智趣新潮一個不能少
Z世代的消費需求究竟有什么不一樣？從媒體、電商到第三方機構(gòu)，都對這一代人的消費行為進行了詳盡解讀，概括起來，其實剛好可以契合這次發(fā)布會的主題：智、趣、新、潮。
懂得了Z世代的消費邏輯，即便是面臨存量市場，Leader空調(diào)也能迅速找準(zhǔn)與用戶溝通的方向。這次，Leader不僅帶來BIGGER風(fēng)幕空調(diào)、旋翼耳機空調(diào)，還發(fā)布了小黃人大眼萌系列空調(diào)、星際空調(diào)和元氣空調(diào)等“新成員”，與Z世代一起玩轉(zhuǎn)智趣新潮。
智，回應(yīng)了Z世代對智能化、科技感的向往。感覺熱了，手機碰一碰NFC貼就能啟動Leader空調(diào)，還能輪動選擇休閑、運動、睡眠三種場景。當(dāng)然，不同場景下的空氣需求也不一樣，就拿居家運動場景來說，從暴汗的跳操切換到舒緩的瑜伽，難免又會覺得空調(diào)風(fēng)太涼。沒關(guān)系，BIGGER風(fēng)幕空調(diào)可以通過空表聯(lián)動，感知用戶的心率變化和運動狀態(tài)，并按需匹配專業(yè)級運動風(fēng)感。
趣，切中了Z世代未泯的童心，以及新手爸媽的帶娃需求。走到哪都能玩起來的Z世代，希望生活是可樂的、空調(diào)是有趣的。Leader小黃人大眼萌系列就萌趣十足，不僅有動漫風(fēng)外觀，還能通過旋翼臂的角度切換，滿足新手爸媽的親子場景需求。寶寶睡著了，可以將旋翼臂向上180°，讓空調(diào)秒變靜音“耳機小黃人”；醒來玩耍時，可以下旋40°變成防直吹的“口罩小黃人”，既百變又百搭。
新，既代表職場新人的積極向上，也代表Leader的求新求變。有業(yè)界人士稱，空調(diào)業(yè)作為“老行業(yè)”，技術(shù)創(chuàng)新空間已經(jīng)十分有限了。但Leader卻沒有困在原地，而是憑著扎實的技術(shù)積累，創(chuàng)新了變風(fēng)向、變溫度、變舒適等變風(fēng)科技。旋翼耳機空調(diào)的40°定制無感風(fēng)模式下，有沉浸瀑布風(fēng)、天幕巡航風(fēng)和3D環(huán)抱風(fēng)等不同風(fēng)感；星際空調(diào)以第六代變頻技術(shù)，實現(xiàn)了15秒速冷、30秒速熱的變溫效果；BIGGER風(fēng)幕空調(diào)的超大風(fēng)幕則通過降低風(fēng)壓，帶來了更舒適的柔風(fēng)體驗。
潮，迎合了Z世代對顏值的關(guān)注，以及對精致生活的追求。說到顏值，Leader空調(diào)可謂各有千秋。無論超大風(fēng)幕，還是旋翼耳機，都是行業(yè)上前所未有的新潮設(shè)計。小黃人大眼萌系列更是巧用聯(lián)名，將風(fēng)靡全球12載的小黃人形象作為設(shè)計元素，增添了萌趣風(fēng)，讓空調(diào)秒變動漫周邊。
更適配Z世代，從一款產(chǎn)品到一種生活
面對存量市場的競爭，各大空調(diào)品牌都在探索觸達Z世代的入口，各種時尚化的新品、年輕化的營銷方式層出不窮。然而，要走進年輕人的世界，不是靠幾款高顏值單品就可以實現(xiàn)的，而是要以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，為他們提供更適配的生活方式。
像Leader空調(diào)就為Z世代帶來了“我創(chuàng)”的全新體驗。BIGGER風(fēng)幕空調(diào)支持iFree自由換彩，“皮膚”可以自由定制。通過永磁吸附工藝，DIY元素還可以隨貼隨取，今天是動漫風(fēng)，過幾天也可以換成游戲周邊。
除了“我創(chuàng)”，Leader空調(diào)還玩轉(zhuǎn)跨界，搭建起與年輕人溝通的語境。不但與年輕人喜愛的IP跨界聯(lián)名，帶來小黃人大眼萌系列新品，還與運動平臺咕咚等展開跨界合作，為熱愛運動的年輕人提供更優(yōu)質(zhì)、更全面的資源支持。
而這些，都離不開Leader承接海爾智家“一機兩翼”品牌戰(zhàn)略、在戰(zhàn)略層面的超前布局。依托海爾智家布局全球的“10+N”研發(fā)創(chuàng)新體系和八大設(shè)計中心，Leader能夠為Z世代匹配更多優(yōu)質(zhì)資源；而且通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，Leader進一步具備了按需創(chuàng)新、隨時求變的品牌實力和市場敏銳度。
可以看到，從契合的產(chǎn)品，到適配的生活，Leader空調(diào)都精準(zhǔn)切中Z世代的個性化需求，每一次迭代都意味著與年輕人的距離更進一步。期待Leader空調(diào)在完善產(chǎn)品矩陣、豐富場景體驗的同時，也繼續(xù)拓寬上升空間，為年輕人帶來更多不一樣的新體驗。
