當(dāng)前，跨境電商已成為熱門賽道，國貨品牌集體出海。
據(jù)悉，2022年上半年國內(nèi)電商女裝品牌銷量前5名中，已有3家都在入駐跨境電商平臺速賣通，其中包括618銷量第一的Urban Revivo（簡稱UR）、第四名的ONLY及第五名的eifini伊芙麗。
事實上，在速賣通平臺上，已有一批國貨時尚新品牌在出海浪潮中搶占先機，包括快時尚黑馬ZAFUL、時尚泳裝新品牌CUPSHE、原創(chuàng)女包品牌BAFELLI、獨立設(shè)計師女裝品牌AMII等。
近年來國內(nèi)消費市場諸多賽道競爭日趨激烈。反觀海外，不少新興市場尚屬空白，入局機會較多。不少國貨品牌開始選擇擁抱跨境電商，走出國門尋求新增量。
疫情常態(tài)化影響下，全球線上購物高速發(fā)展，服裝市場更是潛力巨大。中信證券報告顯示，2020年服裝行業(yè)整體市場規(guī)模下滑的背景下，全球服裝電商行業(yè)逆勢增長。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，2020年全球服裝電商滲透率為28.7%，相比2020年中國服裝電商35%的滲透率，海外市場仍有較大提升空間。
做外貿(mào)代工多年的BAFELLI，轉(zhuǎn)型自主品牌后選擇了速賣通作為出海始發(fā)站。2021年，憑借對新品的重視和精細(xì)化運營，BAFELLI用一年時間迅速成長為女包品類Top1，高峰時單季度成交增長達(dá)181%。
BAFELLI創(chuàng)始人梁睿鋒表示，對于新品牌來說，通過中國本土跨境電商平臺速賣通出海，把平臺能力為己所用，是低成本快速打開海外市場的好辦法。平臺成熟的運營能力、市場布局和物流建設(shè)，都是商家們都能享受到的紅利。
國內(nèi)跨境電商平臺也在積極助推國貨品牌出海。速賣通近日發(fā)布了“Fashion新品計劃”，對優(yōu)質(zhì)時尚服飾品類商家加大扶持力度，意在通過打標(biāo)、確定性流量及專屬頻道的加持，幫助商家快速打爆新品，打造自主品牌，建立出海核心競爭力。
而本月早些時候，速賣通為優(yōu)質(zhì)跨境賣家開辟的新成長賽道AE Mall也開始測試上線。記者發(fā)現(xiàn)，ZAFUL、CUPSHE、MIIOW貓人、BAFELLI、AMII等均已入駐AE Mall。
有跨境電商媒體人士指出，國貨時尚品牌集體布局跨境電商這一現(xiàn)象值得玩味：“服裝品類可以說是國內(nèi)電商最強勢最優(yōu)質(zhì)的一批供給，如今這個領(lǐng)域中的頭部玩家開始發(fā)力海外市場，可以說是電商出海的新紀(jì)元。”
