因為618的關系，6月成為了年中各大品牌的兵家必爭之地，從五月底到六月初這十幾天的時間可謂是商家蓄水的黃金期。時間緊、對手多、任務重，這個節(jié)點品牌大都喜歡用官宣代言人的方式來贏得一波熱度，借助明星的力量來讓數(shù)據(jù)爆炸。
據(jù)不完全統(tǒng)計，6月伊始，已經有30多家美妝品牌官宣了代言人，其競爭的激烈可見一斑。
其中Spa以一波從眼睛開始官宣眼膜代言人的代言營銷，在微博上引起了不少熱度。從預熱發(fā)布再到正式官宣，整個過程層層遞進，斬獲眾多流量，一度霸榜熱搜，相關話題瀏覽超3.4億次，持續(xù)占據(jù)熱搜位長達9小時。
我們先來回顧一下Spa的整個官宣過程：
6月13日，Spa發(fā)布眼膜代言人海報，海報中只有代言人的眼部照片，并且號稱這是一場“S與S碰撞”引發(fā)大眾猜想以及強烈的討論。
6月15日零點，正式官宣Spa眼膜代言人INTO1贊多，為大眾解惑同時引來一大波熱度,直接將這場代言拉向高潮。
舞王INTO1贊多 攜手Spa沖擊Z世代
說起贊多，這兩年的表現(xiàn)格外亮眼，尤其是在《創(chuàng)造營2010》中的精彩表現(xiàn)讓更多的中國朋友認識他。在節(jié)目中，他以精彩的表演成為了初舞臺第一“撐腰王”獲得了觀眾和評委全票認可，最后成團出道，成為了男團INTO1中的一員。
隨后又在《超新星運動會》上拿到了街舞冠軍，讓觀眾朋友們再一次認識到了這位年輕舞王的實力。其實這并非是贊多第一次奪冠，因為早在2012年，年僅17歲的贊多就打破了STREET DANCE KEMP EUROPE最小奪冠記錄，隨后又三次斬獲了世界級的舞蹈冠軍，贏得了大眾的認可。
不僅是大眾的認可，Spa同樣認可贊多是以為值得追隨的優(yōu)質新星偶像，所以在618這個品牌關鍵節(jié)點來官宣贊多成為Spa的眼膜代言人，而且事實證明贊多確實值得，據(jù)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在6月15日到6月16日，代言貢獻熱度指數(shù)達90.75，超過5月同類代言平均水平（69.43），超過5月所有新增代言的平均水平（62.96）。
精耕細作 代言人和品牌之間的默契
一個品牌在選擇代言人的時候，其實是要多方考量的，雙方的受眾匹配度，代言人性格與品牌追求的契合度都是考量的標準。而贊多對于舞蹈十幾年如一日的執(zhí)著追求，就好比Spa在專業(yè)護膚道路上的追求一樣，從2002年成立至今，Spa一直致力于用做SPA的理念來研發(fā)每一個產品。
Spa的生產廠家Wave Corporation主打逆齡賦活養(yǎng)生，最開始只向日本高端美容沙龍院線提供專業(yè)產品。而隨著時代的變化，人們開始忙碌起來，在護膚的追求上也變得多元。為了能夠讓消費者在家里也能享受院線級的Spa護理，Spa treatment這個以專業(yè)美容護理人員產品和技術手法為基礎而建立的護膚品牌就應運而生了。
面世以后，Spa以專業(yè)的產品和護膚理念，迅速受到了大眾的認可，目前日本全線藥妝店全都有售Spa產品。而且常年登上亞馬遜、日本樂天、天貓國際等電商平臺的熱銷榜首，也備受明星、時尚雜志的青睞。
科技眼膜 開啟家庭專業(yè)眼膜護理
眼膜是Spa面向大眾市場的主打產品，2011年Spa眼膜上市同時也開創(chuàng)了市場眼部護理膜類的先河，曾經多次登上了《VOGUE》《ELLE》等雜志，成為明星們的座上賓。
其產品由瑞士研發(fā)公司研制，復合多重世界高端生物技術，沒有酒精、香料、色素、礦物油等物質，能夠做到真正的親膚低刺激。
Spa眼膜中的核心成分就是HAS精華液，其中富含了150多種滋養(yǎng)因子，能夠有效的增加眼周的肌膚彈性，還有最為代表性的類生物活性肽SYN-AKE能夠有效淡化細紋和皺紋、大家一定聽說過它的別稱——“類蛇毒肽”。
不僅如此，眼膜中還包含還有多重的植萃成分，比如?-葡聚糖能夠修護受損屏障、REFORCYL能夠改善眼周皺紋深度，等等一眾成分相輔相成才成就了Spa眼膜。疊加創(chuàng)新性的三元構造，讓Spa眼膜具有超高的貼合度，更加符合亞洲人的臉部輪廓，使用起來也更加簡單，這也讓越來越多的消費者，即使足不出戶也能夠享受到美容院級別的眼部護理。
也正是這些原因，讓Spa眼膜出道即巔峰，一面市便成為了品牌當家產品。
此次Spa敢于在618這個百家爭鳴的節(jié)點官宣眼膜代言人，說明其對于其眼膜產品和代言人的信心都是十足的。讓我們一起來期待，未來Spa將其讓所有人都能夠在家里享受Spa護理的觀念帶給所有人吧！
