5月14日-5月15日,Sisley法國希思黎再次與天貓超級品牌日合作,聯合法國希思黎首位全球品牌代言人王俊凱,聚焦創新研發黑玫瑰系列新品,推出線下黑玫瑰展及線上互動話題討論,面向年輕消費者,以奢美極致護膚體驗,打造品牌全年抗初老概念升級。
年輕一代需求顯現 黑玫瑰系列帶來抗初老新體現
源自法國的高科技植物精粹美妝品牌——Sisley希思黎,是由拿破侖后裔多納諾伯爵先生和波蘭公主伊莎貝爾女士,在1976年共同創立,開創“高科技植物精粹”的理念,多款經典產品成為奢華護膚領域的權威典范。其中,優勢品類乳液面霜穩居天貓高端乳液面霜市場排名No.1。
而在高端面霜類目占比持續上升的品類洞察下,法國希思黎與天貓超級品牌日共同發掘年輕用戶以功效驅動增長的人群洞察,把握初抗老功效相較全能乳液更有競爭優勢的趨勢變化,圍繞黑玫瑰系列主打抗初老新體驗。
據介紹,法國希思黎將極為珍稀的黑玫瑰精粹融入產品中,開創了黑玫瑰系列。自誕生以來,黑玫瑰系列就因其令人驚艷的膚感、香氣和質地廣受好評。獨特的水珠凝露質地,一抹即化,清爽絲滑。獨特配方曼妙演繹玫瑰三重奏——巴卡拉黑玫瑰、五月玫瑰、阿爾卑斯玫瑰,發揮強大的高科技植物精粹的協同作用。目前已擁有從前導修復到煥亮光澤,從面部護理,眼部護理,到最新的身體護理的完整產品系列。
線上線下聯動 全面擊穿黑玫瑰系列大眾知名度
Sisley法國希思黎天貓超級品牌日期間,由品牌代言人王俊凱親身領銜演繹黑玫瑰系列品牌故事,并官宣發售黑玫瑰面霜天貓超級品牌日限量定制禮盒,帶領年輕消費者邂逅黑玫瑰系列,解鎖鉆亮體驗,無懼初老耀目前行。
在明星發聲點燃品牌話題熱潮之后,天貓超級品牌日助力千萬級媒體資源開屏,全面提升黑玫瑰系列的產品知名度。并同步聯合熱播綜藝《燦爛的前行》推出黑玫瑰系列特別企劃,分享更多關于“愛予力量,燦爛前行”的那些事,與年輕消費者共同探尋內心力量。
與此同時,Sisley法國希思黎天貓超級品牌日空降成都遠洋太古里MCHOUSE,正式開啟“法國希思黎愛予力量體驗展”,通過絢麗的藝術裝置展現黑玫瑰系列尖端科技,并以珍稀黑玫瑰在現場打造出夢幻花園,為大眾帶來集品牌展覽、體驗、購物、休閑于一體的超感官身心體驗,讓忙碌的都市人在這里慢下腳步,邂逅希思黎黑玫瑰的美好。
天貓超級品牌日期間,同步攜手法國希思黎護膚大使蔡卓妍、主持人陳銘以及KnowYourself創始人錢莊,共同登陸品牌天貓官方直播間,云探展“愛予力量體驗展”,并在線探討治愈之旅,揭秘明星嘉賓阿Sa如何予己奢寵,解鎖卓效抗初老奧秘。
不僅如此,同步上線的黑玫瑰主題互動,配合天貓旗艦店首頁沉浸式live新品展示,吸引消費者參與互動游戲,體驗黑玫瑰面霜的黑玫瑰精萃和超感官質地,顯著提升了新客招募表現和消費者活躍率。最終招募4.3萬新會員,活躍率達到3%,相比日常提升了1pcts。
而黑玫瑰面霜最終銷售1000件+,明星產品全能乳液銷售2640件+,當天天貓乳液面霜品類銷售排名No.1。
據億邦智庫發布的《2022Q1美妝個護行業數據洞察報告》顯示,在美妝護膚2022年第一季度銷售額TOP20類目中,面部護理套裝、面部精華、面部彩妝依托高客單、強剛需性位居前三,特別是面部護理套裝以101億市場份額居于類目首位,證明美妝護膚市場消費者心智已培育成熟。Sisley法國希思黎天貓超級品牌日在成熟市場中,探索挖掘年輕消費者對于抗初老需求的敏感度上升,并結合年輕一代注重自我內心強大的感性訴求,從而針對性與年輕用戶攜手,共同以極致護膚體驗帶來令人驚艷的華美蛻變。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
