隨著元宇宙思維逐漸成為時尚行業(yè)新的推動力,眾多一線國際品牌紛紛與元宇宙平臺建立合作關(guān)系,拓展與高價值年輕群體的新接觸,元宇宙概念的出現(xiàn)也打破了時間空間的限制,讓一切“夢幻聯(lián)動”都變得極具可能性。虛擬人代言、虛擬服飾產(chǎn)品、線上時裝秀等多種新的元宇宙產(chǎn)品和服務(wù)形式紛紛出爐,虛實結(jié)合的商業(yè)模式正逐步走進時尚行業(yè)。
作為國民童裝領(lǐng)航者,巴拉巴拉“搶占先機”創(chuàng)新性推出首個兒童數(shù)字人“谷雨”,這是在挖掘新時代之下用戶需求后做出的一次創(chuàng)新玩法,將元宇宙概念與自身品牌真諦相結(jié)合,以“虛擬人”+“社交互動”結(jié)合的全新體驗方式,進一步進行多元化布局。據(jù)百度查詢,這是全球首個兒童數(shù)字人,也是巴拉巴拉在打造前衛(wèi)國際熱點的同時構(gòu)建出與消費者溝通的新場域。
巴拉巴拉搶占先機,打造全新數(shù)字人概念
“谷雨”寓意雨生百谷,谷雨節(jié)氣帶來充沛的雨水,促進了萬物生長,這與巴拉巴拉“最懂成長”的品牌定位不謀而合,相較于國外各品牌所推出充滿異域氣質(zhì)的虛擬人,“谷雨”別具一格地擁有著典型東方特色,具有強烈的中國文化底蘊,順應(yīng)了當(dāng)下國潮崛起的時代大背景,為“中國夢”貢獻更多力量。作為中國第一個跨現(xiàn)實、跨次元的元宇宙超寫實“兒童”數(shù)字人,“谷雨”代表了一個有溫度的品牌符號,也是巴拉巴拉掌握“時效精度+創(chuàng)意厚度+絕對流量”的新營銷策略,作為全球首個兒童數(shù)字人,既彰顯了獨一無二的存在,也奠定了巴拉巴拉在童裝行業(yè)的領(lǐng)先地位。
谷雨除了巴拉巴拉代言人外,還是一個具備獨立兒童時尚博主與虛擬偶像雙重屬性的IP,她可以突破現(xiàn)實與虛擬的邊界,將人類的想象以更為創(chuàng)新的形式,演繹到現(xiàn)實之中。同時谷雨也是一個全能型的酷女孩,擁有優(yōu)秀的運動能力,非凡的藝術(shù)審美和超強的音樂天賦,同時也是位小時尚達人、小運動家、小藝術(shù)家,不斷學(xué)習(xí)和成長,綻放出自己更多的天賦和夢想。
全球首個兒童數(shù)字人“谷雨”的破圈成為業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注焦點,全網(wǎng)傳播過程中有幾百家媒體參與了轉(zhuǎn)載,其中重點門戶網(wǎng)站、中央新聞媒體、頭部時尚類財經(jīng)類媒體等都進行了關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā),曝光量達4000W+,超預(yù)期實現(xiàn)了品牌勢能的持續(xù)釋放,完成了對年輕客群的再一次需求對話,也同時強化了巴拉巴拉在消費者心中的優(yōu)質(zhì)形象,樹立了巴拉巴拉跨次元童裝時尚的新典范。
巴拉巴拉攜手兩大高奢設(shè)計師,讓高定級裙裝觸手可及
除了打造了全球首個兒童數(shù)字人“谷雨”外,在產(chǎn)品創(chuàng)新上,巴拉巴拉此次攜手法國知名服裝設(shè)計師、前DIOR設(shè)計師ChristinePhung和中國新銳設(shè)計師VeecoZhao推出兩大設(shè)計師聯(lián)名系列,將國際潮流結(jié)合新生代個性,轉(zhuǎn)化為自身的品牌新勢能。將品質(zhì)匠心與奢品設(shè)計強強聯(lián)合,打造出符合當(dāng)前消費者對生活追求的高品質(zhì)、高顏值產(chǎn)品。
設(shè)計師ChristinePhung
設(shè)計師VEECOZhao
此次主題為“自在超裙”,代表每個孩子都擁有自由的想象力,她們都是個性鮮明的個體,她們發(fā)揮無限創(chuàng)造力,成就自己的夢想,不受既定規(guī)則的束縛,也沒有沉悶的標(biāo)準(zhǔn)界限,生而不同,是最特別的存在。在產(chǎn)品設(shè)計上將歐洲文化與中式設(shè)計融合,以全新視角還原女孩成長過程中的美好與獨立,鼓勵每個孩子自信展現(xiàn)多樣的美,書寫屬于自己的童話故事。
BalabalaXCHRISTINEPHUNG系列以“每個孩子都是藝術(shù)家”為核心概念,將精致與自由作為兩大風(fēng)格基調(diào)。裙裝整體風(fēng)格以淺色調(diào)為主,線條感十足,下裝輕薄,垂墜感讓每個女孩都輕松自在。柔和的大地色和自然色作為點綴的亮色組合,帶來柔和與能力平衡的視覺感受。手繪感的圖案如同孩童的觸筆,充滿天真和趣味性。幾何造型的小鳥圖案象征“自由”的圖形意象,讓承載孩子們希望的夢想逐一綻放。每一件單品都經(jīng)過反復(fù)考量,運用印花、刺繡、打褶等多種工藝,將高級定制工藝與優(yōu)質(zhì)面料相結(jié)合。
BalabalaXVEECOZHAO系列以“時尚公主力”為主題,包含“蝴蝶小公主”和“田園下午茶”兩個子系列,從動物和植物兩個方向切入主題。產(chǎn)品上結(jié)合了歐洲皇室公主文化與中國現(xiàn)代服裝設(shè)計風(fēng)格,既有歐洲系的蓬蓬宮廷風(fēng)特色,又有中國式的簡約淡雅合。可愛的泡泡袖盡顯活力與甜美,繭型、紗裙、東方主義小立領(lǐng)等設(shè)計在朦朧中似有似無的流動著細膩的心思及細節(jié),低調(diào)而不失張揚。
數(shù)字技術(shù)的更迭,消費者場域的不斷改變,元宇宙概念的興起,產(chǎn)品創(chuàng)新的不斷突破,在打開新消費生態(tài)的同時,進一步展現(xiàn)了不同次元的新交流方式。巴拉巴拉作為童裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,時刻緊跟時代潮流,洞察時尚新風(fēng),通過科技賦予的全新玩法來增加消費者留存的同時,增強了消費者的體驗感。
目前,巴拉巴拉已經(jīng)在淘寶平臺和支付寶平臺推出了NFT數(shù)字連衣裙,同時巴拉巴拉全球官網(wǎng)(www.balabala.com)也已煥新上線,聚焦潮流尖貨和顏值新品,進一步提高用戶體驗和實用性。未來,巴拉巴拉也將嘗試更多NFT數(shù)字藏品、虛擬穿戴等一系列元宇宙概念,同時也將繼續(xù)延續(xù)個性化,高端化路線,用心洞察消費者的內(nèi)心需求。在聚焦大眾注意力的同時,讓時尚童裝以更加多元的姿態(tài)呈現(xiàn)在消費者面前,并通過數(shù)字形式沉淀自身的品牌資產(chǎn),全方位傳遞巴拉巴拉的品牌真諦——最懂成長的兒童時尚品牌,潛心于用國貨時尚不懈助力“中國夢”。
