對于Z世代來說，時尚意味著什么？熱衷創作，在抖音、B站上傳作品，展示才華和創意。注重顏值，衣服選潮牌、化妝品選國風，在意第一眼印象。追求個性，養萌寵、追星、改娃，喜好獨一無二。這些都是屬于Z世代的時尚標簽。
那么在選家電這件事上，什么樣的家電才能打動他們呢？年輕家電品牌Leader給出了答案。5月26日，以“Z力場·次元穿行”為主題的Leader品牌發布活動在東莞啟動。現場發布的首套 “養成系”家電，受到了年輕人的關注和喜愛。
而之所以能打動Z世代年輕人，Leader主要做到了兩點，一是通過打造高價值產品為Z世代創新生活體驗；二是讓他們參與到產品定制中，充分體會“我創”樂趣。
只買對的不買貴的，適配生活才是高價值
特立獨行的Z世代，一向知道自己想要什么。《中國社會新人消費報告》給出了這樣的總結：買對的而不是買貴的，用“質價比”替代“性價比”，是這屆年輕人消費升級的方式。于是，護膚品可以買平替，買零食熱衷于拼單，限量版的手辦、盲盒卻可以“閉眼入”。
可以這么理解，年輕人花錢不是為了攀比，而是為了追求高價值。何為“高價值”？海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌是這樣解讀的：適合用戶需求才是最好的高端價值品牌。所謂適合，就是不多不少、剛剛好，也指契合年輕人個性的、最優的生活解決方案。正是基于這樣的用戶洞察，海爾智家推出了全新的年輕高價值品牌Leader，探索“從原創到我創”，不再是品牌單向提供產品，而是用戶參與創造專屬自己的產品；實現“從高配到適配”，不再是提供最好的產品，而是創造最適配的產品。
想象戴著體感手環走進客廳，空調立刻就能感應到你的身體狀態，并為你匹配最舒適的風感，超大風幕還可以把風感送到每一個角落。想吃點水果，旁邊就有一臺二次元畫風的冰箱，它還可以和廚房里的另一臺冰箱拼起來，組合成定制版的大型動漫周邊……這些看似不現實的場景在Leader的打造下已經實現了，而這不正是Z世代眼中的時尚生活嗎？
從“原創”到“我創”，家電也能“千人千面”
面向Z世代的品牌，不能局限于原創產品的層面，而是要多一些讓用戶參與“我創”的嘗試。Leader就搭建起了“X+Y+Z”的全新模式，產品可“養成”、品牌可跨界、用戶也能參與DIY，讓全流程“我創”激活產品的高價值。
X代表適配Z世代生活的可延展性產品。冰箱、洗衣機、空調家家都有，但通常面板就那么幾個顏色，功能也比較固定。喜歡新鮮感的年輕人，常常會感覺“沒得選”。讓年輕人來適應現成的家電，還是提供可延展的家電來適配年輕人？Leader選擇了后者。
覺得冰箱顏色單調，可以動手DIY。Leader悅色套系iCase冰箱個性化貼膜設計可以裝飾成年輕人涂鴉喜歡的二次元畫風，也可以裝飾成定制版偶像周邊。一臺不夠用，還可以兩臺、三臺拼起來。
覺得洗衣機太無趣，只能用來洗衣服？Leader藍色精靈洗衣機增加了緩釋除菌“小藍盒”，洗衣時可以消毒、殺菌、除螨，不洗衣時也可以將“小藍盒”拆下泡水，用來噴灑、給房間消毒。
覺得空調冷風太刺激，運動后渾身是汗不敢吹？Leader BIGGER風幕空調能根據人體狀態切換不同風感。超大風幕還帶來了更快、更柔、不直吹的風感體驗，讓年輕人實現運動自由。
Y是Leader聯合的跨界資源，旨在為Z世代“我創”生活提供更優的資源支持。比如，Leader與全球頂尖工業設計大師深澤直人、米蘭畢業設計師溥月攜手，為不同喜好的年輕人提供了更多風格的產品選擇。像這次發布的Leader悅色套系iCase冰箱，就是由深澤直人參與設計，更契合年輕人認可的簡約、時尚生活方式。
智能終端操作系統、運動平臺咕咚的加入，也讓年輕人的運動生活更加智慧、自由。正如我們從現場看到的那樣，當戴著體感手環的健身達人開始運動，一旁的Leader BIGGER風幕空調也會實時讀取手環數據，并匹配合適的空氣環境。
Z指的是Z世代通過“我創”，讓生活自成一派。年輕人都愛追星，像大家喜歡的“硬糖少女303”組合，就因七人有著不同的個性風格，被稱為“不被定義的女團”。她們有的甜美，有的酷颯，但不必遷就別人的風格，而是可以根據自己的個人標簽來“定制”家電面板，為自己“養成”專屬的冰箱或空調。
比如Leader BIGGER風幕空調，就支持iFree自由換彩，“皮膚”可自由定制。追星族可以貼上偶像的寫真，二次元青年可以把空調面板變成動漫風。而這樣的“我創”，改變的不僅僅是產品外觀，還帶動著年輕人生活態度和生活方式的轉變。家電面板上陽光自信的偶像笑臉、元氣滿滿的卡通形象，都會在飲食起居之間影響著年輕人的行為習慣，潛移默化地引發生活方式的變革。
憑借和Z世代一起“我創”生活的實力，Leader致力于成為最懂Z世代的家電品牌。Leader不但為年輕用戶帶來了高價值體驗，更為家電行業提供了頗有價值的創新思路，打開了新消費時代下的共贏空間。
