3月29日,國際高端護膚品牌法國嬌韻詩攜手天貓超級品牌日,夢幻聯動頭部虛擬偶像柳夜熙,共同邀請大眾化身元宇宙美白探索者,體驗兩大爆款產品「光芒小瓷瓶」、「牛奶水乳」領銜的嬌韻詩美白家族,以溫和高效的植萃科技新思路,拓展健康美白新賽道,掀起美白新主張。
新爆款品領銜美白家族 “植”掌美白主動權
作為66年全球植物科技護膚先驅,法國嬌韻詩始終走在植物科技前沿,專研于為每款產品選擇理想的天然植物配方。法國嬌韻詩實驗室傾力首創細胞抓氧白科技,打造全新法國嬌韻詩透亮煥白淡斑精華——「光芒小瓷瓶」,匠心甄選雙植萃抓氧成分桃金娘和針葉櫻桃籽,極大提升細胞抓氧力,從內而外散發光芒的通透感。
隨著當下大眾消費者關于美白心智的不斷成熟,常見的速效產品大多通過剝脫傷害肌膚,停用易返黑,無法滿足用戶的所有需求。為此,嬌韻詩以第九代「光芒小瓷瓶」搭配「牛奶水乳」等系列美白家族產品,開創美白新思路,化“被動白”為“主動白”,從細胞源頭加速代謝,賦能細胞主動煥白超能力,讓消費者不再盲目跟風,告別被動美白,選擇健康主動白,更鼓舞當代女性,從美白到人生,都要掌握主動權。
聯動虛擬偶像+頂流明星 全平臺抓取話題流量
嬌韻詩天貓超級品牌日聯動“最會寫詩”的元宇宙博主柳夜熙,正式開啟這位虛擬美妝達人的全球首個商業合作。在官方發布的天貓超級品牌日專屬概念大片中,柳夜熙打破次元壁吸睛Z世代,以嬌韻詩「光芒小瓷瓶」道破美白真相,一眼看清美白本質。微博熱搜#柳葉熙的詩#一經上線即掀起關注熱潮,話題閱讀量突破1.9億。獨家定制的天貓超級品牌日專享美白加速禮包,內附美白呼吸燈。
與此同時,法國嬌韻詩品牌大使關曉彤以及法國嬌韻詩「光芒摯友」陸柯燃、田曦薇、周翊然,力邀用戶參與天貓超級品牌日狂歡,共同掌握美白主動權。四大人氣明星偶像聯袂演繹#奶里奶氣牛奶舞#,傳遞「牛奶水乳」保濕煥亮、柔柔嫩嫩心智,抖音視頻總播放4300萬+,吸引頭部短視頻平臺萬人參與互動,為嬌韻詩天貓超級品牌日的爆發造勢助力。
權威專家+垂類KOL助陣 花式種草助力大促爆發
為了廣泛科普“主動白”新概念,嬌韻詩天貓超級品牌日集結來自微信、微博、抖音、知乎、小紅書5大平臺的十位權威專家,專業解讀美白新思路,共同聚焦肌膚美白痛點,為新概念深度背書。同步邀請百位博主14天專業開箱實測,以及600多位KOL/KOC持續多平臺全方位種草嬌韻詩美白家族,配合柳夜熙仿妝流行趨勢,掀起全網測評熱潮,收獲120萬+互動。并在抖音、小紅書、快手等7大APP強勢霸屏,積累2.7億全域媒介總曝光量。
天貓超級品牌日千萬量級媒體資源投放助力,在站內外為品牌官方旗艦店精準導流。活動期間銷售同比去年天貓超級品牌日增長184%,全新「牛奶水乳」成功打入年輕人群市場,美白套組新客同比增長106%,成功引領“主動白”成為美白界新主流。嬌韻詩聯合天貓超級品牌日,結合虛擬偶像與頂流明星影響力,面向年輕一代消費者探索數字營銷創新模式,帶來主動煥白升級產品,掀起行業美白新風潮,實現銷量與口碑的雙贏。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
