近日,栩栩華生集團(tuán)重磅揭曉《2021 - 2022 栩栩華生美妝消費(fèi)白皮書(shū)》,功效性護(hù)膚品牌芙清密鑰憑借明星單品“芙清密鑰水楊酸舒妍煥膚面膜”摘得青春完顏獎(jiǎng)。作為功效性護(hù)膚領(lǐng)域備受關(guān)注的黑馬品牌,芙清密鑰憑借切實(shí)產(chǎn)品力和市場(chǎng)影響力再度收獲行業(yè)認(rèn)可, 成為年輕群體用酸護(hù)膚新選擇。
據(jù)了解,本次《2021 - 2022 栩栩華生美妝消費(fèi)白皮書(shū)》(下稱(chēng)白皮書(shū))是栩栩華生以《NYLON尼龍》雜志為出發(fā)點(diǎn),集合大學(xué)生群體美妝消費(fèi)指南調(diào)查回收數(shù)據(jù),聚焦疫情之下年輕人群對(duì)美妝護(hù)膚類(lèi)目關(guān)注、喜好、趨勢(shì)及消費(fèi)行為,所產(chǎn)生的極具先鋒性質(zhì)和參考價(jià)值的美妝消費(fèi)白皮書(shū)。在本次《白皮書(shū)》頒獎(jiǎng)視頻中也展示了部分調(diào)研數(shù)據(jù):6萬(wàn)份調(diào)查問(wèn)卷中,有19.9%的人都選擇了芙清密鑰水楊酸舒妍煥膚面膜。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力加持,打造有效護(hù)膚新體驗(yàn)
值得一提的是,此次《白皮書(shū)》將芙清密鑰歸于抗痘板塊獎(jiǎng)項(xiàng),且作為該板塊首個(gè)品牌官宣。這在某種程度上,也展現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)使用酸類(lèi)成分改善皮膚問(wèn)題已形成基礎(chǔ)認(rèn)知,且對(duì)芙清密鑰產(chǎn)品功效頗具認(rèn)可。此前,美妝行業(yè)媒體“用戶說(shuō)了”于2021年01-04月統(tǒng)計(jì)用酸品牌熱銷(xiāo)數(shù)據(jù),芙清密鑰憑借單品銷(xiāo)量12w+的成績(jī)穩(wěn)居榜首,成為該領(lǐng)域頭部品牌。
作為品牌經(jīng)典爆品,芙清密鑰水楊酸舒妍煥膚面膜中含有2%濃度的水楊酸,能夠逐漸改善黑頭閉口、粉刺、皮膚粗糙、水油失衡等皮膚問(wèn)題,達(dá)成有效護(hù)膚的使用體驗(yàn)。自產(chǎn)品上市以來(lái),先后獲得2021時(shí)尚COSMO美容大獎(jiǎng)-特別推薦-好用人氣獎(jiǎng)及2021透明標(biāo)簽?zāi)甓热藲饪苟划a(chǎn)品等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),在時(shí)尚行業(yè)及美妝領(lǐng)域備受好評(píng)。
強(qiáng)勢(shì)品牌力出圈,新銳國(guó)貨與眾同行
良好的產(chǎn)品口碑,也為品牌迅速出圈提供助力。作為成立時(shí)間較短的新銳品牌,芙清密鑰專(zhuān)注于酸類(lèi)成分護(hù)膚及用酸后修護(hù),且從“不同濃度的酸”和“復(fù)合不同種類(lèi)的酸”兩個(gè)維度出發(fā),將現(xiàn)代護(hù)膚科技與用戶相連,將用酸“梯度化”,讓用酸更加科學(xué)、專(zhuān)業(yè)和有針對(duì)性。
基于梯度用酸的產(chǎn)品概念,芙清密鑰通過(guò)自主研發(fā)20余款產(chǎn)品,形成以芙清密鑰水楊酸舒妍煥膚面膜(酸酸管)、芙清密鑰水楊酸果酸煥膚面膜(酸酸管Plus)、芙清密鑰煥顏美膚潔面乳(拋光潔面)、芙清密鑰水潤(rùn)養(yǎng)護(hù)面膜(小冰膜)為代表的產(chǎn)品體系,從清潔、護(hù)膚到酸后修護(hù),用專(zhuān)業(yè)品質(zhì)護(hù)航用戶用酸護(hù)膚每一步。
此外,芙清密鑰還通過(guò)打造櫻花少女IP聯(lián)名禮盒、召開(kāi)行業(yè)研討會(huì)活動(dòng),對(duì)外傳遞專(zhuān)業(yè)、豐富的品牌形象,不斷觸達(dá)不同圈層用戶,加深現(xiàn)有用戶的品牌認(rèn)知,提升用戶忠誠(chéng)度。而對(duì)消費(fèi)者而言,則是以品牌初代用戶身份與其深度鏈接、共同成長(zhǎng),見(jiàn)證新銳國(guó)貨崛起歷程。
綜合來(lái)看,國(guó)潮興起的趨勢(shì)固然為國(guó)貨品牌帶來(lái)好的行業(yè)環(huán)境,但國(guó)貨品牌力打造仍處云程發(fā)軔,尚有萬(wàn)里可期。正如《白皮書(shū)》主題「生生不息,美美與共」,芙清密鑰能傳遞給用戶的不僅是有效的產(chǎn)品,更是“美”的概念與定義。未來(lái),芙清密鑰也將著力研發(fā),滿足用戶持續(xù)遞進(jìn)地護(hù)膚需求,幫助用戶皮膚回歸健康本源,享受“煥新如初”的美好。
