近日,栩栩華生集團重磅揭曉《2021 - 2022 栩栩華生美妝消費白皮書》,功效性護膚品牌芙清密鑰憑借明星單品“芙清密鑰水楊酸舒妍煥膚面膜”摘得青春完顏獎。作為功效性護膚領域備受關注的黑馬品牌,芙清密鑰憑借切實產品力和市場影響力再度收獲行業認可, 成為年輕群體用酸護膚新選擇。
據了解,本次《2021 - 2022 栩栩華生美妝消費白皮書》(下稱白皮書)是栩栩華生以《NYLON尼龍》雜志為出發點,集合大學生群體美妝消費指南調查回收數據,聚焦疫情之下年輕人群對美妝護膚類目關注、喜好、趨勢及消費行為,所產生的極具先鋒性質和參考價值的美妝消費白皮書。在本次《白皮書》頒獎視頻中也展示了部分調研數據:6萬份調查問卷中,有19.9%的人都選擇了芙清密鑰水楊酸舒妍煥膚面膜。
優質產品力加持,打造有效護膚新體驗
值得一提的是,此次《白皮書》將芙清密鑰歸于抗痘板塊獎項,且作為該板塊首個品牌官宣。這在某種程度上,也展現出消費市場對使用酸類成分改善皮膚問題已形成基礎認知,且對芙清密鑰產品功效頗具認可。此前,美妝行業媒體“用戶說了”于2021年01-04月統計用酸品牌熱銷數據,芙清密鑰憑借單品銷量12w+的成績穩居榜首,成為該領域頭部品牌。
作為品牌經典爆品,芙清密鑰水楊酸舒妍煥膚面膜中含有2%濃度的水楊酸,能夠逐漸改善黑頭閉口、粉刺、皮膚粗糙、水油失衡等皮膚問題,達成有效護膚的使用體驗。自產品上市以來,先后獲得2021時尚COSMO美容大獎-特別推薦-好用人氣獎及2021透明標簽年度人氣抗痘產品等多個獎項,在時尚行業及美妝領域備受好評。
強勢品牌力出圈,新銳國貨與眾同行
良好的產品口碑,也為品牌迅速出圈提供助力。作為成立時間較短的新銳品牌,芙清密鑰專注于酸類成分護膚及用酸后修護,且從“不同濃度的酸”和“復合不同種類的酸”兩個維度出發,將現代護膚科技與用戶相連,將用酸“梯度化”,讓用酸更加科學、專業和有針對性。
基于梯度用酸的產品概念,芙清密鑰通過自主研發20余款產品,形成以芙清密鑰水楊酸舒妍煥膚面膜(酸酸管)、芙清密鑰水楊酸果酸煥膚面膜(酸酸管Plus)、芙清密鑰煥顏美膚潔面乳(拋光潔面)、芙清密鑰水潤養護面膜(小冰膜)為代表的產品體系,從清潔、護膚到酸后修護,用專業品質護航用戶用酸護膚每一步。
此外,芙清密鑰還通過打造櫻花少女IP聯名禮盒、召開行業研討會活動,對外傳遞專業、豐富的品牌形象,不斷觸達不同圈層用戶,加深現有用戶的品牌認知,提升用戶忠誠度。而對消費者而言,則是以品牌初代用戶身份與其深度鏈接、共同成長,見證新銳國貨崛起歷程。
綜合來看,國潮興起的趨勢固然為國貨品牌帶來好的行業環境,但國貨品牌力打造仍處云程發軔,尚有萬里可期。正如《白皮書》主題「生生不息,美美與共」,芙清密鑰能傳遞給用戶的不僅是有效的產品,更是“美”的概念與定義。未來,芙清密鑰也將著力研發,滿足用戶持續遞進地護膚需求,幫助用戶皮膚回歸健康本源,享受“煥新如初”的美好。
