2月21日,M·A·C魅可啟動天貓超級品牌日,宣布攜手現(xiàn)象級虛擬人物AYAYI,共同開啟美妝界元宇宙之旅,以真實世界的「輕」「透光」妝效,讓大眾體驗虛擬與現(xiàn)實世界的碰撞,打造全城關(guān)注的營銷大事件,也讓M·A·C魅可成為首個與-虛擬人物合作的彩妝品牌。
攜手AYAYI 元宇宙光幻妝點燃全民仿妝熱潮
此次天貓超級品牌日,M·A·C魅可作為廣受歡迎的虛擬人物AYAYI合作的第一個彩妝品牌,正式邀請AYAYI以M·A·C光幻妝數(shù)字主理人的身份,從元宇宙概念獲得靈感,共同設(shè)計出一套元宇宙光幻妝,演繹輕無妝感、自有光感的精致元氣底妝。
此次基于元宇宙光幻妝這一主題,M·A·C魅可天貓超級品牌日圍繞M·A·C元氣妝前乳,持續(xù)進行妝前乳心智種草,宣導(dǎo)“妝前第一步,打造潤透光感肌”的產(chǎn)品口號。
作為新近推出的明星單品,M·A·C元氣妝前乳含有珊瑚草精粹、日本櫻花精粹、維他命C提取物三重成分,可以有效幫助肌膚保濕、舒緩、抗氧化,同時提亮肌膚、擊退暗沉,打造肌膚“粉光濾鏡”的既視感。
線下「光幻」快閃 「元氣妝備站」體驗未來妝感
隨著“元宇宙光幻妝”的話題熱度不斷升溫, AYAYI同款仿妝熱潮也同時來襲。在2月17日至2月22日期間,M·A·C魅可天貓超級品牌日正式在魔都中心開啟光幻未來空間站,百位博主追尋AYAYI的腳步,帶著元宇宙光幻妝亮相天貓超級品牌日活動。
據(jù)了解,本次M·A·C魅可天貓超級品牌日「光幻未來空間站」快閃活動位于上海繁華市中心靜安久光百貨外廣場,以“迷幻魅力粉”這一元宇宙時尚趨勢色彩作為主色調(diào),特別在現(xiàn)場設(shè)有“C3元氣中心”、“輕妝妝備站”、“元氣光幻世界”、“光幻未來空間”四大區(qū)域,為現(xiàn)場用戶提供線下試妝、拍照互動以及全線產(chǎn)品展示體驗,共同領(lǐng)略元宇宙美妝的獨特魅力。
與此同時,M·A·C中國區(qū)彩妝藝術(shù)總監(jiān)親臨現(xiàn)場教學(xué),使用全新元氣底妝家族為現(xiàn)場模特上妝,講解元氣光幻妝容小技巧。更有百位 KOL受M·A·C魅可發(fā)出的元宇宙信號感召,Cosplay AYAYI 專屬“元宇宙光幻妝”,現(xiàn)場集結(jié)發(fā)起盛大游行,吸引路人紛紛駐足觀看,成為現(xiàn)場一大視覺爆點。
活動同步吸引到大眾、時尚媒體競相報道,滲透多圈層成為全城熱門打卡地與話題大事件。微博話題#這個雪地光幻妝太上頭#閱讀數(shù)突破6000萬,眾多KOL及KOC也紛紛在線上平臺,曬出自己的仿AYAYI「元宇宙光幻妝」,再次引領(lǐng)新一波AYAYI仿妝潮流。
此外,從品牌自播間新品預(yù)熱及產(chǎn)品解析,到元宇宙光幻妝盛大發(fā)布,再到李佳琦直播間集中大賣,天貓超級品牌日為M·A·C魅可在活動期間全程匹配不間斷地營銷造勢。除了在私域招募體驗官,全渠道發(fā)布產(chǎn)品種草測評外,還在超品落地頁放出入會激勵,送出會員獨家禮遇,助力MAC魅可旗艦店獲得顯著會員增長。
隨著2021刮起的「元宇宙」趨勢,一向前瞻敢玩、個性十足的M·A·C魅可此次在天貓超級品牌日選擇與虛擬數(shù)字人物AYAYI合作,基于品牌對Z世代人群打破常規(guī)的個性化消費需求的洞察。憑借與AYAYI合作設(shè)計的元宇宙光幻妝,M·A·C魅可向年輕消費群體展示了品牌對于未來感潮流的先鋒表達,也為品牌在主力消費市場獲得年輕人青睞增添了獨具一格的關(guān)鍵籌碼。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
