據體育大生意制作的《運動品牌價值榜》2月20日數據顯示，FILA斐樂以23金14銀13銅，共50枚獎牌的成績，位居運動品牌價值榜第二位。阿迪達斯、安踏分別以40、29的獎牌數排名第4位、第6位。躍居運動品牌價值榜前列的FILA斐樂，品牌的關注度可謂是水漲船高，在“全民觀賽”的熱潮中，收獲2022年第一場流量盛宴的大好紅利。
FILA斐樂終端店鋪
據體育大生意官方透露，此次排名是統計贏得獎牌的運動隊和運動員穿著指定品牌的比賽服和領獎服，再根據品牌名下的獎牌數數量來評比。由此可見，運動時尚品牌的專業裝備已經成為了全民賽事的重要關注點。此外，冰雪經濟發展熱潮的興起，對追風入局的賽道玩家，和在冰雪領域打磨多年的成熟品牌，如FILA斐樂而言，都將是一次發力契機！
齊廣璞、徐夢桃奪冠背后，是FILA斐樂的品牌高光
回顧這場全民矚目的賽事，可以說連續8年贊助中國自由式滑雪空中技巧國家隊的FILA斐樂，以百年“冬夢”之約的故事傳奇、競技感與科技力并存的專業滑雪裝備、專業運動的品牌基因等，貢獻了賽場上一大熱門話題。
自由式滑雪空中技巧團體賽決賽：徐夢桃、齊廣璞、賈宗洋緊緊擁抱
冉冉升起的新星固然能引起“Z時代”的共鳴，但老將們凌空一躍的定格瞬間更能俘獲人心，這也是FILA斐樂成為此次賽事贏家的一大秘訣。奪冠熱門選手“四朝元老”徐夢桃，在自由式滑雪女子空中技巧比賽中以108.61的成績奪得金牌，女子最高難度4.293，穩穩落地！同樣是“四朝元老”、為中國隊拿下第七金的齊廣璞，他以5.0難度實現大滿貫。還有孔凡鈺、賈宗洋、邵琪、孫佳旭、楊龍嘯、王心迪等運動員，在賽事中展現自我的光輝時刻，都有著FILA斐樂的陪伴。運動員輝煌成績的背后，除了有運動健將的艱苦訓練和拼搏超越精神，也有著FILA斐樂專業運動裝備的支持，雙方相輔相成，互相成就。
數據是最好的證明。事實上，整個賽事期間，FILA斐樂的搜索頻次在微信、微博、百度等多個關鍵平臺直線上升，特別是自由式滑雪空中技巧混合團體比賽、自由式滑雪女子空中技巧決賽與自由式滑雪男子空中技巧決賽當天。當然，成為贏家不是一蹴而就的，FILA斐樂一直穩扎穩打、逐步提升自身實力。在Brand Finance發布的2021全球最有價值服飾品牌榜單中，按漲跌額排名，2020年跑得最快的是運動品牌FILA斐樂，總榜排名從上一年的第50攀升至第33名。再看FILA斐樂官方發布的數據，2021年上半年FILA斐樂營收108.27億元，從業務增長來看，成績非常亮眼。
品牌榜與獎牌榜齊頭并進，FILA斐樂以科技力戰袍為健兒逐夢加速
品牌榜與獎牌榜齊頭并進，FILA斐樂可謂是“名利雙收”，放眼回顧整個賽事，品牌曝光度和美譽度在運動健兒騰空飛躍的次次瞬間均得到了質的提升。當然，不僅在品牌層面FILA斐樂獲得高關注度，在連續8年贊助自由式滑雪空中技巧賽國家隊期間，FILA斐樂同樣致力于研發更有助于發揮運動健兒的專業滑雪裝備，本次賽事中搭載了FILA斐樂獨創的“凌空冰雪科技”運動戰袍，助力中國運動健兒在比賽中全情投入，創造了令人激動人心的歷史時刻。
FILA斐樂在充分研習自由式滑雪空中技巧項目的基礎上，憑借跨越半個世紀的冰雪賽事支持經驗，根據中國運動員的身形姿態和技術習慣，特別研制了全新的“凌空冰雪科技”榮耀戰袍。從外部面料到內里各個細節，無不展示了FILA斐樂對消費者需求的精準把控。先從外部面料上看，其使用的Dermizax?耐水性超行業常規防水面料66%，透氣透濕值高于常規滑雪面料60%。再看其內里可“蓄能發熱”的黑科技陶瓷印花面料，在遠紅外輻照下能夠有效迅速溫升2.3℃，夾層內還填充PRIMALOFT?保暖材料。僅在面料方面，這套比賽服已經能有效做到輕量蓄溫，還能降低起落阻力，全力保障運動員在高強度的難度動作和沖刺中始終保持體表干爽，以優雅姿態完成每一次極限挑戰。
FILA斐樂凌空冰雪科技專業滑雪裝備
全方位戰略布局，品牌基因無處不在
賽事之初，FILA斐樂官方發布《凌空之上》宣傳大片，將FILA斐樂與運動健兒不謀而合的拼搏超越精神完美融合，以極富感染力的故事性引起全民共鳴，掀起第一波品牌熱度。18年錯失獎牌的徐夢桃演繹著“王者歸來”的故事；“元老級”老將齊廣璞，用專業態度書寫了一部絕境史詩；縱然身體植入22顆鋼釘，賈宗洋仍詮釋著中國“鋼鐵俠”的優雅。FILA斐樂成功地讓專業運動、優雅時尚的價值主張，在大眾心中得到高度認可，書寫行業頭部品牌的賽場傳奇。
FILA斐樂攜手自由式滑雪空中技巧隊傳遞運動精神
此外，眾多黨政媒體、主流媒體《鳳凰網》《最人物》《中國青年網》《中國日報》《環球雜志》等爭相報道，對這個百年運動品牌專業的運動精神、保暖運動減阻緊貼用戶需求的“黑科技”創新能力，給予肯定評價，稱其戰袍為運動健兒“秘密武器”。
賽場之內，是運動員的拼搏戰；賽場之外，是品牌的科技研發戰。FILA斐樂以原創性技術和核心技術的創新為紐帶，構筑百年“冬夢”。從科技賦能到服裝設計，再到品牌價值榜的飆升與主流媒體爭相報道，FILA斐樂的品牌基因無處不在，幫助其在2022年這場巨大的流量入口成為“頂流”。
FILA斐樂將冰雪運動刻入品牌基因，更難能可貴的是其對原創性技術和核心技術的創新與堅持。在運動服裝品牌賽道上，這個源自于意大利的百年品牌，為一場“冬夢”之約，始終用科技力豐富“專業運動+高端時尚”雙基因血統，穩固持續發力，探索“出圈”的各種可能，展現著領跑風口的自信和底氣。FILA斐樂這場“冰雪奇緣”的下一個續集，值得期待！
關于FILA
百年運動時尚品牌FILA斐樂創建于1911 年意大利Biella 小鎮，是FILA斐樂兄弟創立的一家紡織和針織的服裝企業。上世紀七十年代，為配合多元化發展，FILA斐樂轉向運動服飾，先后開發了網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。FILA斐樂產品現行銷于意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多國家。
1982 年FILA斐樂兄弟在中國成功注冊FILA斐樂商標，2009 年安踏集團收購FILA斐樂品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門（僅限商業談判結果，不包括中國臺灣，以下簡稱FILA斐樂中國）的商標運營權，并于2017 年獲得新加坡地區的商標運營權。收購后，FILA斐樂產品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作，將運動、生活、時尚結合起來，專注于時尚運動。定位于高級運動時裝，FILA斐樂中國秉承“LIVE YOUR ELEGANCE 身悅動心優雅”的品牌理念，顛覆傳統運動形象，以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力，并獲得了中國馳名商標的美譽。此外，FILA斐樂中國堅持國際化視野運營策略，與FILA斐樂全球運營團隊保持緊密聯系，且在全球擁有多個海外設計中心，最大化整合全球優質設計資源，同時，每年還會從國外進口FILA斐樂全球熱銷商品以滿足國內消費者需求。
在產品質量把控上，FILA斐樂根據國家行業標準建立了嚴格的內控質量管理體系，從供應商管理、設計開發質量管理、生產質量管理、儲運質量管理、銷售質量管理全過程管理，以滿足不斷提升的消費者體驗需求。
