12月17日,MaisonMargiela梅森馬吉拉香氛攜手天貓超級品牌日,在深冬將至的圣誕前夕推出專屬禮遇與禮盒,以久違的氣味記憶氛圍,為后疫情的大眾帶來獨有的香氣療愈,通過建立味覺與記憶的通感,帶來冬日里溫暖的情感寄托。同時,品牌代言人李宇春、井柏然也聯合全國多家旗艦門店,共同開啟圣誕鎏金派對,促成最終銷量的集中爆發,成功打造圣誕禮贈表達情感的心智。
以場景定義味道 專屬香氛喚醒獨家記憶
創立于1988年的設計師品牌Maison Margiela梅森馬吉拉,聞名于獨特顛覆的原則設計理念,夯實了高級定制、低調個性的品牌形象。2012年品牌將這個獨特概念延伸至香氛創作,「REPLICA復刻」香氛系列由此誕生。Maison Margiela梅森馬吉拉香氛問世至今,以滿載靈感與才華的香氛構建閃回片段,希望將用戶帶回到自己專屬的記憶瞬間,忘卻日常的瑣事,感受香氣珍藏的閃光片刻。
2020年,Maison Margiela梅森馬吉拉香氛官宣李宇春成為品牌首位全球代言人,「REPLICA復刻」香氛系列的Lazy Sunday Morning——#復刻香氛慵懶周末,昵稱為“白床單”,也成為李宇春的最愛。今年9月,品牌又再次宣布明星 井柏然成為“香氛家居香薰與身體護理代言人”,產品涵蓋身體乳、護手霜、沐浴露,香氛同款香型,讓大眾在家也能享受到SPA級別的洗護體驗,為家中增添一抹來自經典法式的浪漫情懷。
雙代言人的加持,為品牌聲量帶來顯著增長,經典產品系列在小紅書、微博平臺成為用戶種草清單中的常客,位于線下的門店也不斷吸引博主達人打卡體驗,喚醒屬于自己的獨家香氛記憶。
線上線下聯動 香水+香薰雙爆發點亮超品日
在過去三個月以來,隨著官宣井柏然成為Maison Margiela梅森馬吉拉香薰線代言人,品牌香薰類產品迎來持續熱銷。而實際上,香氛行業的新客占比超過了70%,通過品類拉新,天貓超級品牌日正在讓越來越多的年輕新客來到了天貓,滿足品質生活需求。
因而,Maison Margiela梅森馬吉拉香氛連月來的聲量與口碑積累,也最終在圣誕節這一用禮物表達心意的溫馨節日,與天貓超級品牌日聯手順勢促成銷量的集中爆發,成功植入圣誕禮贈用戶心智,成為寄托情感的上佳之選。
兩位代言人李宇春、井柏然分別在十二月圣誕前夕發聲,在微博平臺獲得累積3500萬次的播放量,共同開啟“馬吉拉圣誕派對”,用Maison Margiela梅森馬吉拉香氛為粉絲點亮秋冬歡聚愜意,享受內心被平靜包裹的治愈時刻,以明星同款單品、高級定制新香、圣誕限定禮盒等,一起為圣誕季留下美好的記憶味道。
在線下,Maison Margiela梅森馬吉拉香氛在北京三里屯、上海嘉里中心、杭州天目里、深圳萬象天地的門店進行全國聯動,共同舉行馬吉拉鎏金圣誕DISCO派對快閃活動,邀請頭部達人、主播到場探店,吸引無數用戶參與打卡,更成功助勢杭州店成為現象級打卡地。
在線上線下聯動帶來的流量支持下,Maison Margiela梅森馬吉拉香氛在天貓超級品牌日最終的單日成交超越618,全年排名TOP2,店鋪成交登頂香水&香薰蠟燭類目TOP1,新增人群資產超1000萬,環比增長超過80%。其中,全新推出的高定新香爆賣超千萬,溫暖壁爐登頂香水類目TOP1、爵士酒廊蠟燭登頂蠟燭類目TOP1、慵懶周末位列香水&蠟燭類目TOP2。
值得一提的是,此次舉行的線下多城快閃活動,還將從圣誕延續到新年,為錯過圣誕的用戶提供全城尋香打卡體驗,挑選專屬的新年禮物,點亮記憶深處的溫暖味道。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
