臨近年末,新國貨品牌Bananain蕉內(nèi)正式啟動了2022「紅色計劃」公益項目,圍繞國人“新年穿紅品”的傳統(tǒng)習俗,將藝術化的設計理念融入傳統(tǒng)紅色產(chǎn)品中,重新設計國人新年基本款。12月18日,蕉內(nèi)攜手天貓超級品牌日,以創(chuàng)意營銷結合暖心公益,在新年前夕,引爆品牌新品“紅”遍全網(wǎng),成功引領行業(yè)紅品心智。
革新“本命年紅色” 重設國人新年基本款
自2017年12月開始,Bananain蕉內(nèi)發(fā)起 「紅色計劃」公益項目,開始了一場對本命年穿紅文化的革新。每年,蕉內(nèi)都跳出傳統(tǒng)大福紅品的審美風格,與國內(nèi)新銳藝術家及設計師聯(lián)袂打造新鮮、有趣的生肖形象,作為紅色單品上標志性存在,并將蕉內(nèi)品牌保暖率、透氣率、色牢度、無感體驗等產(chǎn)品優(yōu)勢融入其中,創(chuàng)造兼顧設計感與文化感的潮流紅品。
值得一提的是,過去四年,蕉內(nèi)將新年紅品1%的銷售額定向捐贈,與不同的慈善機構攜手,幫助更多青少年兒童找到命運機會的窗口。
本次2022年系列聯(lián)名由“揮毫寫怪字”的藝術家朱敬一與“斗膽畫大虎”的藝術家Fansack分別操刀,帶來新年文化的另一種打開方式。蕉內(nèi)以“虎山行”為題,與兩位藝術大咖聯(lián)合創(chuàng)作,將紅色新品以現(xiàn)代創(chuàng)意語言演繹,重新設計國人新年基本款。
作為南門書法創(chuàng)始人,朱敬一此次為蕉內(nèi)「紅色計劃」創(chuàng)作主題字“虎山行”一套,將傳統(tǒng)風格的毛筆字質感,納入蕉內(nèi)充滿現(xiàn)代氣質的視覺體系,迸發(fā)出強烈的“反差感”,但整體看來卻很和諧;另一位新銳街頭藝術家Fansack,今年是與「紅色計劃」的第四次聯(lián)手,特別選擇將西藏文化的護法神形象與同樣具有鎮(zhèn)宅除惡意義的虎形象做融合,同時又加入新生代用戶喜歡的亞文化相關細節(jié)。
基于藝術家聯(lián)名創(chuàng)意演繹的生肖形象,蕉內(nèi)「紅色計劃」系列紅品除內(nèi)衣、家居服等熱門品類外,還涵蓋了帽子、圍巾、毛巾等生活配件,共推出了超過25款紅色計劃新產(chǎn)品,并結合不同用戶需求,推出了包括天貓超品日限定禮盒在內(nèi)的多款不同組合搭配的新年禮盒,以及“招財虎”紅包、“虎身符”好運符與“紙老虎”記事簿等限量周邊禮品,全面覆蓋目標消費人群,讓國人的新年基本款煥發(fā)“紅火”的新生機。
煥新營銷“紅”遍全網(wǎng) 共造品牌年度大事件
隨著蕉內(nèi)天貓超級品牌日正式拉開序幕,為了助力新品“爆紅”,天貓超級品牌日與蕉內(nèi)共同圍繞病毒話題#OKKKKKKKK#,喊出“過虎年,穿蕉內(nèi),萬事都#OKKKKKKKK#”的口號,在全網(wǎng)發(fā)起營銷戰(zhàn)役,并聯(lián)合線下三大門店,齊賀天貓超品日,共造品牌專屬的年度大事件。
12月10日,蕉內(nèi)官微發(fā)布《虎山行》紅色計劃概念片,一經(jīng)上線即席卷微博、抖音、B站等主流社交平臺;隨后,蕉內(nèi)品牌代言人王一博及周冬雨,分別分享了自己“很OKKKKKKKK”的新年基本款、新年好物清單,并為粉絲送出新年紅運禮物,在社交平臺為新品積累了廣泛關注,全網(wǎng)觸達超過2億。
此外,蕉內(nèi)攜手共青團中央「伙伴計劃」,幫助易地扶貧搬遷項目,拍攝公益片《記住了嗎》,用鏡頭記錄青年社會工作者做的最基本的工作,共同呼吁大眾對于“基本”的關注。除了為當?shù)氐暮⒆觽兲峁┻^冬的保暖衣物,也將繼續(xù)定向捐贈紅品1%的銷售額,幫助他們改善生活,走出心里的大山的故事。該公益片在全網(wǎng)廣泛傳播,獲得100+媒體轉載報道,知名博主“博物雜志”也接力轉發(fā),充分展現(xiàn)了品牌“紅火”的暖心溫度。
最終,蕉內(nèi)天貓超級品牌日當天,蕉內(nèi)天貓店鋪單日成交量突破2500萬,4款超級新品成功占據(jù)保暖、家居服、文胸、內(nèi)褲 品類TOP 1。同時,在超品期間,蕉內(nèi)會員新增對比日常增長246%,成功在品類賽道為品牌植入專屬的“紅色”用戶心智,助力蕉內(nèi)新年新品大“紅”熱賣。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
