近日,平安銀行私人銀行通過慈善規劃服務,為客戶規劃公益方向、設計公益項目,并協助設立了四川省首個支持社區發展治理的慈善信托——“平安劉昌琴慈善信托”。該慈善信托立足于發揮慈善事業第三次分配作用,聚焦于社區信義治理的創新實踐,關注城市資源的再生循環利用和環境保護,培育美妝行業人才,支持社區女性就業發展,關愛環衛工群體,倡導社區可持續的生活理念。
“做這個事情,就是想盡自己微薄之力,讓越來越多的人喜歡中國制造的化妝品,幫助更多的人熟悉美和參與制造美。”慈善信托的委托人,優菲化妝品公司總經理劉昌琴如是說。在多年公益活動的持續參與中,劉昌琴慢慢領悟到“授人以魚,不如授人以漁”之道。“公益并不意味著都是直接給予幫助,而是‘授人以漁’。我得到幫助后,就希望自己有能力的時候,也去幫助更多人。”她表示。
(平安私人銀行企望家劉昌琴)
踏足美妝二十余載,公益種子早已埋下
90年代初,劉昌琴一頭扎進化妝品行業,一做就是20多年。她代理過多個國際知名化妝品品牌,也跟著代理品牌參與了大大小小不同形式的公益活動。這些公益活動讓她內心受到很大觸動,她對企業社會責任也有了更多了解。
在這樣的環境熏陶下,劉昌琴和她的同事,很自然地參與其中。“曾經有一家品牌組織公益活動,慈善機構需要到四川的康定市調研。作為四川人,我就自告奮勇帶隊前去,跟隨他們一起調研,選定幫扶人群。”劉昌琴回憶道,這些公益活動也為她設立慈善信托埋下“種子”。
實際上,參與這些“主業之外”的事讓她更加忙碌,但對她而言覺得卻是另有滋味。這些公益活動讓劉昌琴的生活變得更充盈,甚至還反哺主業,收獲意外之喜。她回憶:“有一年,我到四川阿壩州與當地化妝品連鎖店一起為當地捐贈圖書,考慮甘孜阿壩州地理位置較為偏遠,我還帶去了大量其它捐贈物資。”這些公益舉動得到了當地連鎖店的認可,也讓連鎖店與她建立起了更深的信任。“也許是做好事得好報吧。”她提到,之后當地連鎖店與她的合作更緊密,也在業務上給予她更多支持。
設立慈善信托聚焦社區可持續發展,支持中國美妝品牌
隨著劉昌琴接觸并參與到各種形式的公益活動,她對美妝行業以外的人群有了更多的關注和聯系,同時她想更聚焦公益活動所覆蓋的群體。
在深入了解劉昌琴的想法后,平安私人銀行通過“平安樂善”慈善規劃服務,為其規劃公益方向、設計公益項目,并協助設立了慈善信托。這筆慈善信托聚焦社區可持續發展,持續關注“與美有關的人和事”,希望不同人群都能擁有“掌控美的力量”。根據規劃,慈善資金將用于關注特殊人群美妝護理,如關愛環衛工人;注重美妝業人才的可持續發展,如為社區就業困難女性提供專業化妝師培訓,以及支持美妝產品研發及環境保護等等。
此外,這筆慈善信托還引入成都市武侯社區發展基金會作為項目管理方。成都市武侯社區發展基金會是為實現共建共治共享的社區發展治理新格局而發起成立的,也是四川省首家社區基金會。基金會執行秘書長李濟舟表示,這筆慈善信托是四川省內第一個支持社區發展治理的慈善信托,后續基金會將成立專項工作組,負責策劃、組織、執行慈善信托的相關工作,確保慈善信托的合理合規運行,并關注于委托人的意愿和公益目標,推動社區信義治理的創新實踐、營造幸福美好社區。
(武侯社區發展基金會組織的社區活動)
對于設立慈善信托的初衷,劉昌琴說,“實際上,我決定設立慈善信托,一是希望更多人消費中國制造的美妝。中國化妝品的消費者大概是全球人數最多的,新生力量也比較多。而且這幾年看到越來越多的中國品牌被全球消費者認可,所以也希望盡自己的微薄之力,讓更多人喜歡中國制造的化妝品。二是希望不同人群都有機會接觸專業的化妝知識,特別是為社區里就業困難女性提供一技之長。”
劉昌琴還為此成立了一個專業的化妝師培訓機構,免費為這些女性提供培訓機會。“化妝品品類繁多,怎么使用、用得好,是需要專業技能,大家覺得很多日韓女生很好看,就是跟會化妝有關,這是需要專業學習的。”劉昌琴表示,提供專業化妝培訓,是希望困境女性學會一技之長,去創業找到自己的價值。“搭建這個平臺,公司員工也會參與。”她還希望,員工們樹立自我成長的價值觀,為了傳遞美的使命來參與公益。
“我覺得公益的目的,不僅僅是我為對方直接提供幫助,而是要找到一條‘授人以漁’的路徑。舉個例子,假如我得到很多人的幫助,有能力之后,也希望自己去幫助別人,而不是原來給我一個‘餅’,我就把餅分一分。”對劉昌琴而言,設立慈善信托僅僅是自己和公司首次單獨公益的開端,以后還會持續投入公益,并將公益作為退休之后的頭等大事 。“做公益主要得到了我先生的大力支持,希望一家人把這件事情執行好并且能持續,我的孩子們以后創業,也會要求他們增加投入到公益事業中來。”她笑言。
讓受幫助的人,具備自己可持續發展的能力,還能再幫助他人,這是劉昌琴的公益理念。與她一樣,越來越多的財富人群,希望以己之力幫助更多需要幫助的人,同時也“授人以漁”。
今年5月,平安私人銀行在業內率先推出“平安樂善”一站式慈善規劃服務,希望用“金融+公益”模式,幫助企業家參與支持公益慈善事業變得更專業、持續、簡單。平安私人銀行有關負責人表示,“不僅僅是幫助困境者,平安私人銀行更希望搭建捐助人和受助人的橋梁,讓更多有愛心的財富人群參與公益慈善,這也是共同富裕的‘題中之義’。”