隨著冬季的到來與2022年的臨近，人們對(duì)冰雪項(xiàng)目的期待值再次拉滿。最近幾年，《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》等一系列文件相繼出臺(tái)，一方面推廣和發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、推動(dòng)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，另一方面也普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)。據(jù)體育總局發(fā)布的報(bào)告顯示，到2025年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到10000億元，屆時(shí)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人也將超過5000萬。
其實(shí)對(duì)于高凈值人群來說，滑雪已經(jīng)成為冬季運(yùn)動(dòng)的必選項(xiàng)。胡潤(rùn)最新報(bào)告也顯示，滑雪是中國(guó)高凈值人群最青睞的運(yùn)動(dòng)方式之一。當(dāng)然，除了高端運(yùn)動(dòng)，高凈值人群對(duì)生活品質(zhì)也有著更高要求，他們傾向于選擇卡薩帝這一類高端品牌來提升生活品味。11月18日，卡薩帝在崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)落地了“雪友之家”會(huì)員尊享空間，卡薩帝之所以選擇用這樣的方式來支持冰雪運(yùn)動(dòng)，背后有兩層原因：一是高端體驗(yàn)更完整，達(dá)成高端品牌與高凈值人群生活方式的匹配；二是場(chǎng)景體驗(yàn)更豐富，能精準(zhǔn)滿足高凈值人群需求。
高端體驗(yàn)完整：覆蓋衣食住娛
滑雪這項(xiàng)曾經(jīng)的小眾項(xiàng)目，現(xiàn)在已經(jīng)成為中國(guó)高凈值人群最熱衷的運(yùn)動(dòng)之一，冰雪產(chǎn)業(yè)正在逐步發(fā)展為兼具文化、娛樂和體驗(yàn)的復(fù)合項(xiàng)目。和其他運(yùn)動(dòng)相比，滑雪具有一定的門檻，因此滑雪愛好者群體主要是一二線城市中注重高品質(zhì)體驗(yàn)的高凈值用戶。
然而，在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模之下，滑雪相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)尚未進(jìn)入成熟階段，用戶和產(chǎn)業(yè)都亟需一個(gè)行業(yè)引領(lǐng)者來樹立標(biāo)桿、指明方向。
卡薩帝的“雪友之家”，就為如何打造高端滑雪服務(wù)提供了一個(gè)樣板。用戶完成滑雪運(yùn)動(dòng)之后，走到室內(nèi)，呼吸到的仍然是2160米崇禮主峰上的清新空氣；運(yùn)動(dòng)后換下的羊絨外套、羽絨服直接交給智慧衣帽間場(chǎng)景處理，“空氣洗”只需10分鐘即可完成醒衣護(hù)理；滑雪是項(xiàng)很耗體力的運(yùn)動(dòng)，來到新一代廚房場(chǎng)景，冰箱里的新鮮水果、各類飲品，不僅能為用戶補(bǔ)充能量，而且提供的是如同果園現(xiàn)場(chǎng)采摘般的新鮮體驗(yàn)；空調(diào)帶來雙塔軟風(fēng)，即使大汗淋漓，用戶也能放心吹。
卡薩帝推出的這項(xiàng)服務(wù)，快速占領(lǐng)了體育圈層的高凈值用戶心智。在此之前，消費(fèi)者還沒意識(shí)到，在這類戶外運(yùn)動(dòng)中，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備固然必不可少，但后續(xù)配套的高端家居、家電也是剛需，能夠極大提升滑雪后的舒適度，帶來更美好的度假體驗(yàn)。
此前，作為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)的太舞滑雪小鎮(zhèn)已經(jīng)具備了五星級(jí)酒店、山地溫泉SPA、北美商街等硬件設(shè)施，卡薩帝的入駐則進(jìn)一步讓衣食住娛的體驗(yàn)更加智能化、個(gè)性化，完成了高端度假場(chǎng)景的“軟實(shí)力”閉環(huán)。
場(chǎng)景體驗(yàn)豐富：打通生活全程
卡薩帝為什么能夠搶在行業(yè)之先、快速布局冰雪產(chǎn)業(yè)生活方式？關(guān)鍵點(diǎn)就在其今年啟動(dòng)的場(chǎng)景戰(zhàn)略。
作為全球高端品牌、也是最早從產(chǎn)品進(jìn)階到場(chǎng)景的品牌，卡薩帝打造了不同板塊的生活場(chǎng)景，能夠在衣食住娛這四大核心場(chǎng)景中、針對(duì)性地面向不同用戶需求提供服務(wù)。
通過銀河、設(shè)計(jì)師、全新指揮家三大套系，卡薩帝變成了高端家庭的“私人管家”。舉例來說，智慧護(hù)衣場(chǎng)景下，洗衣機(jī)能自動(dòng)識(shí)別面料選擇洗烘程序；智慧廚房的冰箱能夠定制健康飲食方案，也能聯(lián)動(dòng)廚電主動(dòng)烹飪；智慧臥室中的空調(diào)可以定制恒溫、恒濕的呼吸環(huán)境；智慧客廳可以隨時(shí)變身高級(jí)影院和私人健身房。
不僅如此，通過對(duì)接三翼鳥平臺(tái)，卡薩帝還能提供包括設(shè)計(jì)、局改、安裝在內(nèi)的場(chǎng)景化改造方案，不管是新房整裝還是舊房局改，都能一站式解決。對(duì)用戶來說，卡薩帝解決了從購買、使用到安裝的全流程需求，只要看好了自己喜歡的場(chǎng)景，從前期設(shè)計(jì)、舊機(jī)換新到櫥柜改造都可以交給卡薩帝，無需再為了家裝東奔西跑，相當(dāng)于直接買下一個(gè)“家”，既省心、又貼心。
對(duì)行業(yè)來說，卡薩帝此舉拓展出了一條面向未來的可持續(xù)發(fā)展賽道，具有引領(lǐng)意義。
正是基于上述積淀，卡薩帝能夠快速將服務(wù)高凈值用戶的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用在滑雪場(chǎng)景下，為越來越多高端圈層提供智能化、現(xiàn)代化生活方式的同時(shí)，也不斷打破自身的增長(zhǎng)上限。最新的三季報(bào)顯示，今年1- 9 月，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了57%的增幅，在行業(yè)2.5倍高均價(jià)的同時(shí)，保持了高份額、高增長(zhǎng)。
