在高端床品需求興起、用戶體驗感為王的背景下,實體店成為品牌與消費者直接溝通的渠道,門店的規模和形象成為消費者評估品牌調性與發展前景的重要指標。夢潔自今年開啟高端轉型升級以來,在產品升級的同時,也同樣關注著服務和渠道的升級。近期,夢潔連開21家18000平高端旗艦店,不僅門店生意火爆、人滿為患,門店連開的大動作更引起時尚界、媒體熱議。媒體爭相報道夢潔高端旗艦店開業盛況,諸多達人也紛紛探店打卡推薦,引發業內關注。
(圖為夢潔旗艦店萬家麗旗艦店)
相關人士分析,在消費升級的背景下,夢潔通過門店升級建立用戶心智,迎合消費者新需求、用高端產品、高端服務、高端渠道打破行業瓶頸,而夯實高端認知是夢潔引領行業的關鍵。
夢潔旗艦店引爆行業,全新設計盡顯高端
電商當道的當下,實體店內對產品實物的接觸和門店的卓越體驗成為實體店區別于電商購物的獨有優勢。其中床上用品尤甚,對產品的實體感知往往影響著消費者的購買欲望。9月起,夢潔21家共18000平米旗艦店相繼開業,平均每家門店面積近千平,其高端的場景化設計、明確精致的陳列布局呈現出別具匠心的輕奢風格,引發消費者的由衷稱贊,諸多明星名人、高勢能KOL也紛紛打卡,吸引超高流量,一躍成為當地全新地標。
(圖為夢潔旗艦店開業現場)
夢潔高端旗艦店設計時尚精致,為消費者打造了沉浸式的體驗式購物空間,彰顯出夢潔專注高品質65年的品牌實力。在空間布局上,旗艦店特別劃分了五大分區——全系列套件區、芯類產品區、婚慶產品區、兒童產品區及會員體驗區,為消費者構建起家居美學藝術空間,共同分享夢潔高端床品故事。另外,夢潔旗艦店升級四大服務,即七星洗護、高端私享沙龍、福娘服務及私人家居管家,涉及生活方方面面,構建專業化、高端化、標準化服務體系,將品牌由產品延伸至服務,獲得消費者一致好評。夢潔旗艦店在行業、消費者中獲得認可,大店連開事件也成為夢潔在渠道和服務領域高端升級的里程碑。
(圖為夢潔旗艦店全系列套件區)
近期,夢潔還推出了設計師系列。該系列由夢潔聯合LV、Hermès、Chanel三大高奢合作設計師推出。夢潔設計師系列對標國際奢品,將時尚元素與國際潮流融入床品之中,賦予產品高設計感與卓越質感。設計師系列發布也標志著夢潔開啟了以奢品思維打磨產品的嶄新局面,賦予產品用心與匠心,成就產品無與倫比的價值。
迎合消費升級趨勢,構建品牌核心競爭力
對于消費者來說,大品牌往往意味著更高的口碑和信任感。在消費升級的背景下,面對高品質的需求,大品牌因其長期沉淀的實力則釋放出更充分的優勢。在缺乏龍頭品牌、行業集中度低的床品市場中,夢潔這樣處于領先地位的大品牌無疑會獲得更多消費者的青睞。
夢潔專研高品質床品65年以來,不斷創新突破,至今已累計729項專利。在原料、設計、品質層面,夢潔也始終堅定高品質初心,制定行業標準,規范行業發展。夢潔100%精選全球原料,與全球奢侈品級珍稀原料供應商合作。在今年的夢潔高端戰略發布會上,國內紡織品檢測市場中處于權威地位的廣州檢驗檢測認證集團(“廣檢”)發布了床品行業最高7A原料標準及高端床上用品標準,夢潔成為床上用品行業內首個獲得7A原料認證及高端床上用品認證的企業。其與四川大涼山、吉林省舒蘭市以及新疆岳普湖縣等六大優質原料產地戰略合作、先后建立了7A超長絨棉基地、7A有機桑蠶基地以及7A羽絨原料基地,從源頭上保證了產品品質。
原料上的珍稀性與獨特性構成了品牌的核心競爭力,使得品牌在行業內一騎絕塵。
(圖為夢潔7A有機桑蠶絲原料)
在設計上,夢潔也不斷整合資源,進一步推進全球設計。今年4月,夢潔簽約前LV設計師Vincent Du Sartel出任夢潔全球床品研究中心-巴黎創意總監,審美設計上吸取奢品風潮靈感。另外,在吸納國際設計新風向的同時,夢潔同樣承擔起作為中國品牌、守護傳統文化的責任。今年8月,夢潔攜手非遺傳承人和前LV設計師共同推出中西婚慶·大師典藏系列,其中的中式代表床品【翠相思】的翠鳥、步搖紋樣被湖南省湘繡博物館收錄,該系列也受到高定婚紗女王蘭玉的贊賞。婚慶系列集中西審美之大成,以不同審美探索對愛的表達,該系列也將夢潔的設計實力展示得淋漓盡致。
(眾多博主種草夢潔中西婚慶·大師典藏系列【翠相思】)
至今,夢潔高端床上用品已連續12年全國銷量領先,這來自于夢潔對品質的堅守。本次的設計師系列,夢潔聯合來自LV、Hermès、Chanel的合作設計師共同推出。高奢設計師與夢潔合作一方面源于對床品重要性的認可,更是對夢潔堅守高品質設計、工藝、原料的重要肯定。設計師們表示,人的一生有三分之一的時間在床上度過,高品質的床品很有必要,而頗具實力的夢潔正好可以幫助他們實現這一想法。由此,也就并不難理解夢潔設計師系列又一次引發時尚圈熱議,掀起新的搶購熱潮了。
不僅僅是消費者被夢潔打動,諸多明星也不吝對夢潔的贊美。今年,夢潔正式官宣了青年演員、歌手肖戰擔任品牌代言人,并攜手發布全新廣告大片《共享好夢時刻》;張繼科、張小斐等名人明星也紛紛與夢潔結緣,攜夢潔產品登陸各大時尚雜志。夢潔以其雄厚的品牌實力打造了國內高端床上用品的天花板,鑄就了品牌之魂。
(圖為夢潔品牌代言人肖戰)
當下,越來越多消費者消費趨于謹慎,傾向于通過評估口碑和實力選擇更安心的品牌和產品。夢潔65年專注高品質床上用品,延續高端化路線,滿足消費者對美好生活的向往。未來,夢潔將進一步發力高端市場,從消費者體驗出發,通過高品質產品及高端服務,讓萬千消費者盡享精致生活。
