2021年9月，美加凈與快手顏值夢想學院合作推出《看我怎么紅》綜藝，并攜手快手顏值夢想學院發(fā)起人楊迪、美加凈酵醒官井朧，推出《酵醒夜美麗》創(chuàng)意變裝種草短視頻。
選擇《夜上海》這一經(jīng)典歌曲進行改編，老歌新唱的同時融合當代年輕消費者喜愛的變裝元素，迅速抓住下沉市場消費者。以明星+短視頻雙重效應，生動形象地詮釋了美加凈酵米系列最新產(chǎn)品“美加凈仙米瓶”精華的VE微力量，引領(lǐng)消費者在平凡生活中酵醒不凡之美。
喚醒時代不凡聲音，國民經(jīng)典養(yǎng)本真之美
“夜上海，夜上海”鶯鶯細語般的歌聲，婉轉(zhuǎn)動人，在70余年的歲月流轉(zhuǎn)中經(jīng)久不衰，無疑是一個時代的經(jīng)典;而誕生于1962年的美加凈，始終堅持“天然養(yǎng)膚，養(yǎng)本真之美”的品牌主張，以守護中國女性肌膚為己任，陪伴了幾代國人成長。兩者之間，有著天然的契合。以時代經(jīng)典《夜上海》搭配國民經(jīng)典“美加凈”，通過現(xiàn)代化的改編進行創(chuàng)新呈現(xiàn)，兼顧傳承與創(chuàng)新，對消費者來說有著極強的吸引力。
抓住新生代消費者心智，全面推進品牌年輕化
近幾年來，得益于各類消費促進政策加持，國民整體收入和生活水平日益提高，下沉市場逐漸爆發(fā)出強大的消費能力，消費高速增長。美加凈作為經(jīng)典國貨品牌，在保持歷久彌新的產(chǎn)品專業(yè)研發(fā)實力的基礎(chǔ)上，不斷嘗試多樣有趣的新世代玩法，積極探索品牌年輕化之路。
在跨界合作上，自2018年起美加凈與大白兔破圈合作，跨界推出美加凈大白兔奶糖味潤唇膏;此后也分別攜手晨光文具和知名漫畫IP吾皇萬睡推出合作禮盒。
在明星合作上，美加凈先后與辣目洋子、包文婧等明星合作推出創(chuàng)意種草短視頻，借力明星效應，積極開拓品牌在短視頻平臺的影響力。
聚焦年輕圈層，以年輕人喜愛熟悉的方式向年輕消費者靠攏的行動，讓美加凈更能吸引年輕消費者，為他們帶來了很多驚喜。
鎖定當下潮流趨勢，引爆痛點酵醒不凡美
市場下沉，消費迸發(fā)新活力。美加凈緊抓機遇，除了選擇與快手顏值夢想學院合作《看我怎么紅》綜藝外，搭配快手、抖音和小紅書三個平臺，以360°整合營銷策略，結(jié)合明星、達人內(nèi)容種草，傳播美加凈59年經(jīng)典老字號品牌的全新活力，并通過場景式營銷，將“熬夜”與美加凈仙米瓶強關(guān)聯(lián)，同時以其卓越的性價比緊抓下沉式消費者的心智。
酵米系列新品仙米瓶(酵米煥活微凝珠精華)，保留酵米煥活保濕系列王牌成分仙米酵母精華及抗皺多肽，以近人體可吸收最大濃度比例的3%，將保濕淡紋的功效發(fā)揮至極致。創(chuàng)新的VE抗氧微凝珠技術(shù)，把精華營養(yǎng)鎖進凝珠，抗氧提亮，根據(jù)第三方實驗，連續(xù)使用28天，肌膚在細膩、平滑、透亮、水潤、彈嫩五個維度都能有明顯改善。
搭配同系列精華水、精華乳、精華霜，四大單品互相加乘，由內(nèi)而外煥活肌膚年輕態(tài)，以實力品質(zhì)酵醒肌膚年輕力。
“酵”醒你的不凡美
美加凈從普通大米中萃取而王牌成分仙米酵母精華，借由平凡普通的一顆米粒，“酵”醒每一位女性心中的不凡夢想。
以“美”為名，“凈”享生活，美加凈“酵醒不凡美”的現(xiàn)在，僅僅只是個開始。把品牌的聲音傳得更遠，讓品牌在年輕消費者中的影響力變得更加廣闊，為未來消費者帶來更多優(yōu)秀的產(chǎn)品，敬請期待，美加凈的下一個進擊時刻!
