在如今這個用戶注意力稀缺的時代，隨著傳播媒介越來越多，所有品牌都在搶占流量增長的同時也在爭奪用戶眼球，日漸同質化的營銷方式讓用戶提不起興趣，但近年來，品牌對音樂營銷的熱情卻在不斷持續高漲，當洗腦音樂搭配簡單明了的文案，不失為搶占用戶注意力和記憶度行之有效的方式之一。
最近，國民廚電品牌老板電器也開始加入“洗腦神曲”隊列。憑借一首上頭易記的“蒸烤舞”在全網快速傳播蔓延。
音樂破圈社交，演繹真香定律
“蒸好吃、烤好吃，蒸烤混動真好吃，只要家有老板蒸烤一體機，蒸蒸烤烤都好吃”，老板《蒸烤舞》通過魔性旋律再配上簡單好記的歌詞，以及辨識度極高的蒸烤手勢舞，雖然整首曲子只有短短的35秒，卻循環了3次，一首洗腦的神曲就這么形成了。據悉，老板電器《蒸烤舞》在上線抖音同時還發起了#廚房氣質拿捏了#話題貼紙挑戰任務，其話題曝光量高達8000w+，還吸引了眾多KOL、KOC加入打卡挑戰，足見其熱度之高，傳播力之迅速。
說到底，為什么老板《蒸烤舞》會如此讓人”欲罷不能“呢？因為它具有忘不掉的魔性屬性，其洗腦式的魔性旋律朗朗上口，有著“聽過就能唱，唱過就忘不掉”的特點，讓人不受控制的在潛意識里不斷地哼唱，妥妥的“真香”定律。
據美國心理學教授塞思·霍羅威茨的著作《萬有感官》表明，聽覺塑造心智，影響情緒。此次，老板電器借助音樂營銷為載體，除了帶用戶人入情入境、能滿足品牌沉浸式營銷的需求外，Z世代作為當前市場的消費主力軍，音樂也是Z世代最為關注的內容之一。基于對人群的深刻洞察，老板電器通過音樂方面的造耕玩梗，貼合當下年輕市場群體，配合輕松化、娛樂化的魔性曲風，快速觸達年輕群體，圈粉年輕消費者，準確擊中當下年輕群體的口味和偏好，成功“與年輕人玩在一起”“打成一片”。
洞察市場訴求，打造品效合一
回歸根本，營銷的本質終究離不開產品。
老板電器CMO葉丹芃曾表示，“真正的年輕化不僅僅是做出一張年輕人喜歡廣告畫面，而是需要從最初產品端開始，做出年輕人真正喜歡的產品，以及與之搭配的場景、渠道、營銷方式、營銷話術以及品牌傳播，以整套系統全方位去擁抱年輕人”。
在老板《蒸烤舞》神曲核心觀點“蒸烤好吃”的背后，折射出的則是當代年輕用戶對于美食烹飪追求的一種新選擇。據GfK中怡康監測數據顯示，2021年在集成灶品類賽道中，蒸烤一體機需求激增。面對當下“懶人經濟”與“健康經濟”的大行其道，Z世代年輕消費群體逐漸成為市場消費主力軍，其生活態度和生活習慣也日趨朝個性化、健康化、多元化及便捷化烹飪習慣轉變，這也為蒸烤一體機這類新興廚電產品提供了一個市場爆發點。
其中，在2021年一季度，老板電器嵌入式品類（蒸烤微）以32.9%的份額一舉拿下行業銷售額第一名，并且一體機的份額高達36.74%，同樣名列行業第一。不難看出，通過市場的選擇證明了老板蒸烤一體機“一機多能”更適合中國家庭，如老板《蒸烤舞》中所唱到的“只要家有老板蒸烤一體機，蒸蒸烤烤都好吃”。
老板電器作為專注中式烹飪42年的廚電品牌，通過產品硬件和軟件技術不斷更新，研發出了澎湃大蒸汽系統，重新定義中式蒸烤一體機五大標準：更強性能、更多功能、更優空間、搪瓷更耐用、智能更高端。并且通過AI算法構建全球最大的中式烹飪曲線數據庫，攜手全社會共同助力中式烹飪的自動化，同時大大方便不擅長做飯的年輕群體，使其在烹飪的過程中體驗到更優口感、更低難度、更多樂趣，創造人類對廚房生活的一切美好向往。
整體來看，此次老板電器《蒸烤舞》營銷的不僅僅是產品，更是中式烹飪方式。這種以興趣為支點的溝通方式，更能和年輕人建立好感和信任，增強品牌的影響力，以音樂為紐帶，搭建品牌專屬營銷場景，在“聲”態中精準遇見消費者。
