英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布“2021全球高檔和奢侈品牌價值50強”排行榜(Luxury & Premium 50 2021)。德國品牌保時捷、意大利品牌古馳、法國品牌路易威登蟬聯(lián)前三位。中國香港的酒店品牌香格里拉首次上榜。
50個高檔和奢侈品牌總價值2195億美元。其中，13個法國品牌占比36.6%，13個意大利品牌占比21.9%，1個德國品牌占比15.6%，4個美國品牌占比7.6%，6個瑞士品牌占比7.6%，6個英國品牌占比5.9%。上榜的50個品牌中，有8個汽車品牌，30個服裝和配飾品牌，10個化妝品和個人護理品牌，2個酒店品牌。
“2021全球高檔和奢侈品牌價值50強”排行榜
(Luxury & Premium 50 2021)
排名 品牌 所屬地 領(lǐng)域 品牌價值/年增長率
1、保時捷(Porsche) 德國 汽車 343.26億美元/+1.2%
2、古馳(GUCCI) 意大利 服裝和配飾 155.99億美元/-11.5%
3、路易威登(Louis Vuitton) 法國 服裝和配飾 148.58億美元/-9.8%
4、香奈兒(Chanel) 法國 服裝和配飾 132.40億美元/-3.4%
5、卡地亞(Cartier) 法國 服裝和配飾 120.87億美元/-19.5%
6、愛馬仕(Hermes) 法國 服裝和配飾 116.56億美元/-2.1%
7、法拉利(Ferrari) 意大利 汽車 92.43億美元/+2.1%
8、勞力士(Rolex) 瑞士 服裝和配飾 79.38億美元/+0.8%
9、迪奧(Dior) 法國 服裝和配飾 78.26億美元/+13.9%
10、嬌蘭(Guerlain) 法國 化妝品和個人護理 56.91億美元/+0.1%
11、雅詩蘭黛(Estee Lauder) 美國 化妝品和個人護理
12、蒂芙尼(Tiffany & Co.) 美國 服裝和配飾
13、蔻馳(Coach) 美國 服裝和配飾
14、歐米茄(Omega) 瑞士 服裝和配飾
15、蘭蔻(Lancome) 法國 化妝品和個人護理
16、博柏利(Burberry) 英國 服裝和配飾
17、雷朋(Ray-Ban) 意大利 服裝和配飾
18、普拉達(Prada) 意大利 服裝和配飾
19、寶格麗(Bvlgari) 意大利 服裝和配飾
20、嬌韻詩(Clarins) 法國 化妝品和個人護理
21、盟可睞(Moncler) 意大利 服裝和配飾
22、圣羅蘭(Yves Saint Laurent) 法國 服裝和配飾
23、SK-II 日本 化妝品和個人護理
24、邁凱倫(McLaren) 英國 汽車
25、賓利(Bentley) 英國 汽車
26、阿瑪尼(Armani) 意大利 服裝和配飾
27、紀梵希(Givenchy) 法國 服裝和配飾
28、蘭博基尼(Lamborghini) 意大利 汽車
29、香格里拉(Shangri-La) 中國香港 酒店
30、勞斯萊斯(Rolls Royce) 英國 汽車
31、泰格豪雅(TAG Heuer) 瑞士 服裝和配飾
32、華倫天奴(Valentino) 意大利 服裝和配飾
33、羅意威(Loewe) 西班牙 服裝和配飾
34、思琳(Celine) 法國 服裝和配飾
35、洲際酒店(Intercontinental) 英國 酒店
36、葆蝶家(Bottega Veneta) 意大利 服裝和配飾
37、雪花秀(Sulwhasoo) 韓國 化妝品和個人護理
38、阿斯頓馬丁(Aston Martin) 英國 汽車
39、資生堂(Shiseido) 日本 化妝品和個人護理
40、CPB肌膚之鑰(Cle de Peau Beaute) 日本 化妝品和個人護理
41、梵克雅寶(Van Cleef & Arpels) 法國 服裝和配飾
42、菲拉格慕(Salvatore Ferragamo) 意大利 服裝和配飾
43、瑪莎拉蒂(Maserati) 意大利 汽車
44、天梭(Tissot) 瑞士 服裝和配飾
45、積家表(Jaeger-LeCoultre) 瑞士 服裝和配飾
46、杜嘉班納(Dolce & Gabbana) 意大利 服裝和配飾
47、凱卓(Kenzo) 法國 服裝和配飾
48、芭比布朗(Bobbi Brown) 美國 化妝品和個人護理
49、浪琴(Longines) 瑞士 服裝和配飾
50、寶麗(Pola) 日本 化妝品和個人護理
“2021全球高檔和奢侈品牌價值50強”排行榜解讀
奢侈品和服務通常很難定義，因為將奢侈品或高端產(chǎn)品與其他傳統(tǒng)產(chǎn)品區(qū)分開來的門檻是主觀的。Brand Finance將奢侈品牌定義為：以高品質(zhì)著稱但由于價格原因未被廣泛考慮或購買的品牌。全球品牌資產(chǎn)監(jiān)控中包含的所有品牌測量指標，Brand Finance使用這些指標獲得品牌實力得分，確保一致性和透明度。
前50名品牌價值損失超過70億美元
全球最具價值的50個奢侈品和高端品牌的總價值同比下降了5%，從2020年的2271億美元降至2021年的2195億美元。
保時捷處于C位
德國保時捷是迄今為止最有價值的豪華和高端品牌，品牌價值為343億美元，大大領(lǐng)先于排名第二的古馳（GUCCI品牌價值下降12%，降至156億美元）。
服裝品牌在排名中占據(jù)主導地位
服裝品牌在2021年奢侈品和高端品牌排名中占據(jù)主導地位，其中30個品牌占品牌總價值的62%。
蔻馳（Coach）今年在服裝子行業(yè)的品牌價值下降幅度最大，為47億美元，下降了31%。
賽琳（Celine），它是今年增長最快的奢侈品和高端品牌，品牌價值增長118%，達到15億美元，同時上升13位，排第34名。
酒店首次進入排行榜
香格里拉（品牌價值20億美元）排第29名，洲際酒店（品牌價值15億美元）排第35名。
法拉利以行業(yè)最強的速度前進
法拉利是世界上最強大的豪華和高檔品牌（增長2%，達到92億美元），根據(jù)2021年全球500強排名，法拉利是世界上第二大品牌，其品牌實力指數(shù)（BSI）得分為93.9分（滿分為100分）。
排在法拉利之后的第二大奢侈品和高端品牌是勞力士（增長1%，達到79億美元），其品牌實力指數(shù)（BSI）得分為89.6分（滿分100分）。
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