2021年最受歡迎的奢侈品牌都有那些？今年，世界上最好的奢侈品牌，以網(wǎng)購(gòu)方式的消費(fèi)比任何一年都多，它是未來(lái)銷售的重要預(yù)測(cè)指標(biāo)，也是許多奢侈品牌的救星。之前很多對(duì)在線渠道無(wú)視的品牌，現(xiàn)在也在采用這種方式來(lái)密切接觸消費(fèi)者。
根據(jù)貝恩公司的估計(jì)，到 2020 年底，在線奢侈品銷售額達(dá) 490億歐元，高于 2019年的330億歐元。2021年截止到三季度，在線奢侈品銷售額已超過(guò)去年總額。
有幾個(gè)奢侈品牌在2021年的年度排名中發(fā)生了顯著變化。
奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌盤點(diǎn)
- 僅前5名品牌就占據(jù)了消費(fèi)者關(guān)注度和國(guó)際搜索市場(chǎng)份額的 57%。
- 4 個(gè)品牌中有 1 個(gè)屬于硬奢侈品細(xì)分市場(chǎng)。
- 圣羅蘭、芬迪和 蘭蔻 今年沒(méi)有進(jìn)入前 15 名。
- 杜嘉班納 (Dolce Gabbana)、湯姆福特 (Tom Ford)、雅詩(shī)蘭黛 (Estee Lauder)、盟可睞 (Moncler) 和紀(jì)梵希 (Givenchy) 等均跌出前15名。
這個(gè)排名主要關(guān)注奢侈時(shí)尚、美容和“硬奢侈品”（珠寶和手表）領(lǐng)域的品牌。
奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 1.古馳Gucci
實(shí)際上古馳的在線搜索量同比下降了13%。不過(guò)它還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并連續(xù)四年保持頭把交椅。2020年收入下降了 22.7%。然而，在線銷售繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)近 70%。該品牌擁護(hù)無(wú)性別時(shí)尚和可持續(xù)供應(yīng)鏈這兩個(gè)重要價(jià)值。在社交平臺(tái)上平均每月有1000多萬(wàn)次參與行為。
奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 2.香奈兒
香奈兒名列第二主要原因是路易威登的衰落。作為世界上最受認(rèn)可的奢侈品牌之一，香奈兒一直是奢侈品的國(guó)際代名詞。 香奈兒的社交媒體受眾增長(zhǎng)在 2021 年加速增長(zhǎng)，在IG、油管、臉書和推特上共有 8140 粉絲。因此，香奈兒是所有渠道中，社交媒體粉絲數(shù)量最多的奢侈品牌。
品牌國(guó)家：法國(guó)
成立于： 1909年
行業(yè)：奢侈時(shí)尚
產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容
奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 3.愛馬仕Hermès
愛馬仕得與排名靠前，歸功于強(qiáng)大的中國(guó)戰(zhàn)略，愛馬仕去年在廣州太古匯購(gòu)物中心的旗艦店，重新開業(yè)當(dāng)天創(chuàng)下了270萬(wàn)美元的創(chuàng)紀(jì)錄銷售額，令世界震驚。在2021年1月在阿里巴巴集團(tuán)的天貓奢侈品館悄然亮相。
品牌國(guó)家：法國(guó)
成立于： 1837年
行業(yè)：時(shí)裝
產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容
4·迪奧Dior
迪奧的強(qiáng)大同樣同樣仰賴中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)本地化無(wú)疑是它邁出的重要一步。對(duì)于國(guó)際受眾，Dior 推出了多項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)，例如 Dior Maison 虛擬精品店、Instagram AR 虛擬化妝過(guò)濾器及虛擬運(yùn)動(dòng)鞋試穿等。
品牌國(guó)家：法國(guó)
成立于： 1946年
行業(yè)：時(shí)裝
產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容
奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 5· 路易威登
路易威登在2021年排名下滑，在此榜單上排名第五。去年的銷售額增長(zhǎng)了 18%，成為 LVMH 最大的收入來(lái)源。這家時(shí)裝公司還以 472 億美元的品牌價(jià)值榮登福布斯最有價(jià)值奢侈品牌指數(shù)榜首。
品牌國(guó)家：法國(guó)
成立于： 1854年
行業(yè)：時(shí)裝
產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容
6奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 .勞力士
勞力士對(duì)實(shí)體零售的承諾仍然堅(jiān)定不移，同時(shí)也是最受追捧的在線奢侈手表。入選福布斯全球最具價(jià)值品牌100 強(qiáng)，以95億美元的估計(jì)品牌價(jià)值位列第 80 位。老式手表的轉(zhuǎn)售價(jià)值不斷增加也激發(fā)了該品牌的興趣。勞力士仍然不提供電子商務(wù)選項(xiàng)，但在線奢侈品轉(zhuǎn)售網(wǎng)站的日益盛行，為人們?cè)诰€購(gòu)買勞力士手表創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。去年成功實(shí)現(xiàn)了85億美元的零售銷售額，占行業(yè)銷售額的25%。
品牌國(guó)家：瑞士
成立于： 1905年
行業(yè)：手表
產(chǎn)品類別：手表
奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 7·蒂芙尼Tiffany
蒂芙尼2021年1月被LVMH收購(gòu)·蒂芙尼在社交媒體上的表現(xiàn)尤為出色，尤其是Ig平臺(tái)上，在社交媒體上，它很快就會(huì)采用新功能來(lái)與客戶建立聯(lián)系。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者尋求在線購(gòu)買高級(jí)珠寶，蒂芙尼推動(dòng)了可追溯性和透明度，蒂芙尼成為第一家為購(gòu)物者提供完全透明的鉆石“工藝之旅”（鉆石被分類、計(jì)劃，切割，拋光，分級(jí)和設(shè)置）。
品牌國(guó)家：美國(guó)
成立于： 1837年
行業(yè)：珠寶
產(chǎn)品類別：珠寶、手表、香水和配飾
奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 8·普拉達(dá)Prada
由 Mario Prada 于1913年創(chuàng)立于意大利的奢侈時(shí)裝品牌，普拉達(dá)已成長(zhǎng)為業(yè)內(nèi)最著名的時(shí)裝奢侈品牌之一。普拉達(dá)2020 年在線銷售額是 2019 年的兩倍。該高端品牌還專注于歐洲和中國(guó)的內(nèi)容本地化和個(gè)性化。普拉達(dá)正在進(jìn)一步加強(qiáng)各個(gè)地區(qū)的社交媒體傳播戰(zhàn)略，特別是在Ig上的推動(dòng)。
品牌國(guó)家：意大利
成立于： 1913年
行業(yè)：時(shí)裝
產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容
奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 9.范思哲Versace
該品牌特別擅長(zhǎng)在網(wǎng)上引起社交媒體的轟動(dòng)，是業(yè)內(nèi)參與率最高的品牌之一。3450萬(wàn)粉絲是這個(gè)名單上最活躍的品牌。范思哲與詹妮弗洛佩茲合作，為她的超級(jí)秀定制設(shè)計(jì)連衣裙，立即在網(wǎng)上獲得認(rèn)可。超模和 Ig網(wǎng)紅 Gigi Hadid 也幫助推動(dòng)了更多圍繞該品牌的關(guān)注。
品牌國(guó)家：意大利
成立于： 1978年
行業(yè)：時(shí)裝
產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容
1奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 0·阿瑪尼
阿瑪尼 (Armani) 是由喬治·阿瑪尼 (Giorgio Armani) 于 1975 年創(chuàng)立的私有意大利奢侈時(shí)裝品牌，該品牌專注于三個(gè)核心受眾：高端客戶-喬治阿瑪尼（Giorgio Armani）， 中端客戶-安普里奧阿瑪尼（Emporio Armani），及年輕時(shí)尚達(dá)人-A|X 阿瑪尼。
品牌國(guó)家：意大利
成立于： 1975年
行業(yè)：時(shí)裝
產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容
奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 11.華倫天奴Valentino
華倫天奴2020年在線銷售額增長(zhǎng)62%，占零售業(yè)務(wù)總額的14%。該時(shí)尚品牌還推出了創(chuàng)新的數(shù)字計(jì)劃，包括#Chez Maison Valentino、與品牌官方 Ig賬號(hào)上的一系列現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演，以及羅馬的夢(mèng)幻 2020-21秋冬高級(jí)時(shí)裝。華倫天奴聘請(qǐng)了美國(guó)演員和社交媒體名人贊達(dá)亞·科爾曼（Zendaya Coleman） 作為其最新系列的代言人。
品牌國(guó)家：意大利
成立于： 1960年
行業(yè)：時(shí)裝
產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、香水、美容
奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 12. 巴黎世家Balenciaga
巴黎世家是法國(guó)奢侈品集團(tuán)開云旗下的西班牙奢侈品牌，該品牌運(yùn)動(dòng)鞋系列在幾年前處于奢侈運(yùn)動(dòng)鞋的最前沿。巴黎世家于2020年12月采取了大膽的舉措，在電子游戲《Afterworld: The Age of Tomorrow》中推出了 AW21 系列。通過(guò)二維碼，玩家可以通過(guò)任何電腦或智能手機(jī)連接，在游戲的各個(gè)領(lǐng)域中都能看到創(chuàng)意總監(jiān)的新設(shè)計(jì)。
品牌國(guó)家：西班牙
成立于： 1919
行業(yè)：時(shí)裝
產(chǎn)品類別：服裝、鞋履和配飾
奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 13. 卡地亞
2018 年卡地亞43% 的消費(fèi)者年齡在35歲以下，這證明了卡地亞能夠與新一代奢侈品購(gòu)物者產(chǎn)生共鳴。這一趨勢(shì)在亞洲更為明顯，超過(guò)一半的客戶是千禧一代和Z世代。在2020年沒(méi)有大型制表活動(dòng)的情況下，卡地亞推出了在線平臺(tái) Watchmaking Encounters，以展示其新發(fā)布的產(chǎn)品。
品牌國(guó)家：法國(guó)
成立于： 1847
行業(yè)：珠寶
產(chǎn)品類別：珠寶、手表、配飾和香水
奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 14.巴寶莉Burberry
巴寶莉社交媒體擁有4420萬(wàn)粉絲的龐大受眾，但卻是所有渠道中參與率最低的公司之一。不過(guò)奢侈品牌中巴寶莉在電子商務(wù)平臺(tái)上存在最廣泛。2020年2 月，Burberry 通過(guò)Google搜索技術(shù)推出了AR購(gòu)物工具。巴寶莉也是第一個(gè)進(jìn)入Twitch的奢侈時(shí)尚品牌。
品牌國(guó)家：英國(guó)
成立于： 1856年
行業(yè)：時(shí)尚
產(chǎn)品類別：服裝、鞋履、配飾、手表、香水和美容
奢侈品牌排行榜|2021年最受歡迎的奢侈品牌 15. 歐米茄
歐米茄雖然比其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手勞力士小得多，但擁有大量品牌愛好者。Seamaster 和 Speedmaster 型號(hào)仍然是該品牌的砥柱。歐米茄推出了歐洲電子商務(wù)網(wǎng)站，該網(wǎng)站在 2020 年之前僅限于美國(guó)和英國(guó)。
品牌國(guó)家：瑞士
成立于： 1848年
行業(yè)：手表
產(chǎn)品類別：手表
奢侈品牌必須從以品牌為中心，提供即及時(shí)且永恒的價(jià)值形式，并增強(qiáng)個(gè)人身份的表達(dá)能力，五個(gè)字：便利、工藝、核心價(jià)值觀、對(duì)話和以消費(fèi)者為中心。
