煙霧繚繞，光影搖曳，舒適愜意的“氛圍感”中，帶著一種個性前衛的氣場…這座位于繁華商圈的臨街旺鋪，無聲流淌著獨特的先鋒思考，它正是新消費品牌Bananain蕉內的上海首店。9月26日，蕉內正式著陸淮海中路860號，揭開神秘面紗。
作為近年來家居生活品賽道上備受矚目的新銳品牌之一，一直位居天貓內褲、襪子雙類目TOP 1的蕉內，主張以體感科技，重新設計基本款。繼去年年底亮相深圳的000號首店后，蕉內的全國第二家線下實體店于魔都重磅呈獻，吸引來自各個領域的潮流達人集結助陣，以多元的風格與態度，釋放酷感魅力。品牌更首次舉行媒體開放日，邀請多家主流媒體齊聚，共同開啟一場“重新設計”的探索之旅。
不走尋常路 “重新設計”消費體驗
上海首店兩層總計200平米左右，一樓主打熱銷的內褲和襪子，以及城市限定禮盒等周邊，二樓則以文胸、家居服、浴巾等家居小物為主。踏入門店，貫穿了一層到二層整個空間的多根冰紋亞克力 “柱子”率先映入眼簾。在傳統認知中，柱子鮮少會與設計聯動。但在這里，柱子卻是兩種形態的結合：一種是堅實的支撐，另一種是空間的敘事。被重新理解的“柱子”，既以重塑的秩序在不經意間引導著消費動線，也以讓常規物件發生本意變化的做法激活觀者靈感的覺醒。
不走尋常路的蕉內，在上海首店的打造上，也選擇了一條摒棄過于商業導向和噱頭的“非常規”做法——充分結合淮海中路文化底蘊和時髦街區的雙重元素，將“重新設計”的品牌主張采取了一種更具人文氣質的進階表達，讓創新的消費體驗疊加與品牌的情感共鳴，與用戶建立更長情的鏈接。
從將色彩重新配比做成模塊鋪設在地面的“運動場塑膠跑道”，到被創意改造的家居日常收納盒和柜子鉸鏈，再到平日往往僅用于舞美效果的中庭地面煙霧裝置，以及與大多數零售店慣用單一射燈截然不同的柔和泛光照明，都在不經意中彰顯著蕉內對傳統認知的突破與超越，營造舒適放松氛圍的同時，更給人耳目一新的感覺。
蕉內結合產品屬性而特別打造的一系列設計也延續到上海首店，如頗具秩序感的檔案館式陳列、營造私密感的空間布局、將試穿產品與銷售商品區隔的購物環境等，同時在諸如取貨高度、便捷度、店鋪邊角的安全性等細節上作出優化提升。
打破常規 以差異化策略脫穎而出
線上起家的新銳品牌，線下如何創變突圍，承載著眾多關注，蕉內也不例外。旗下000號深圳首店經過8個多月的發力，交出不俗答卷，據悉，其長期位列壹方城零售消費類品牌的前三名。有了深圳首店的“珠玉在前”，蕉內對上海首店的打磨更為用心，除了“蠻有腔調”的設計，對于選址也做出多方面的考量。
蕉內分享道，滬上首秀之所以選擇淮海中路，首先是由于自身大眾消費品的基因，讓蕉內天然更契合大流量的主流商圈。并且，成熟商圈對轉型的訴求更迫切，所以比新近崛起的商業體，對新銳品牌展現出了更高的包容度。從Gentle Monster、X11、Bosie到DOCUMENTS聞獻，再到如今的蕉內，這些懂潮流會玩梗的品牌，將進一步助力淮海中路解鎖吸引年輕客群的密碼。
更重要的是，始終懷揣一份“少年心氣”的蕉內，希望以差異化策略走出自己的路。在過往經驗中，相似品類的品牌往往喜歡“抱團扎堆”，試圖通過集聚效應形成規模優勢。而堅持打破常規的蕉內，在門店位置、設計、布局等細節上，都明顯與友商做出區別，力求將“重新設計基本款”的品牌主張落到實處。
2021是蕉內線下實體店元年，在著陸深圳、上海兩座型格都市后，也將陸續現身杭州湖濱銀泰in77、西安賽格國際購物中心、深圳萬象天地等核心商圈。未來，品牌還將進軍更多一線、新一線城市，誠邀千萬中國家庭一起邁進更好生活日常。
關于Bananain蕉內
Bananain蕉內主張以體感科技，重新設計基本款。自2016年推出第一件“Tagless無標簽內衣”以來，蕉內圍繞用戶24小時場景下的體感問題，重新設計了包括內衣、襪子、家居服、輕戶外（保暖、防曬）等生活基本款。
「有蘋果就有香蕉」，蕉內創始人決定選擇 “Banana”作為品牌名元素，以此表達對蘋果公司的致敬。蘋果公司代表著革新與改變，這正是蕉內想要達成的目標。蘋果、香蕉，都是常見的物件，蕉內希望以此喚醒人們對日常生活本身的重視。品牌名的另一元素“in”，則代表著未知的無限可能。
