創立于1911年的意大利高級運動時裝品牌FILA斐樂在今年迎來了自己110歲的生日。值此之際,FILA斐樂選擇與天貓超級品牌日再度攜手探尋品牌“優雅力”,共續這場周年狂歡盛典。
FILA天貓超級品牌日活動期間,FILA代言人蔡徐坤、FILA時尚運動代言人高圓圓、黃景瑜、江疏影、FILA菁英運動代言人全智賢、FILA高級運動時裝代言人倪妮,集體線上打call助陣,引領消費者開啟發現品牌優雅力的美好旅程。同時還有張天愛、周潔瓊、萬妮達、甘望星、俞更寅、張星特等多位當紅明星在活動期間做客直播間實力寵粉,暢聊品牌全新首發貨品。限定款FILA優雅力時空禮盒、全智賢同款絲巾、FILAXLANVIN GARA運動鞋等獨家好物盡在FILA天貓超級品牌日。8月21日FILA官方旗艦店超品日成交破6200萬,單天入會環比日常爆發增長621%。
頂流明星齊齊助陣發聲,一場探尋優雅力的奇妙旅程
在品牌、平臺、各大頂流明星的共同助陣下,FILA天貓超級品牌日開啟了一場與眾不同的線上探尋“優雅力”之旅。
通過邀請蔡徐坤、高圓圓、江疏影、全智賢、倪妮出鏡海報,FILA斐樂在微博平臺發起召集令,共邀全網粉絲加入FILA天貓超級品牌日對“優雅力”的探尋旅程。畫面中代言人們氣場全開,或時尚、或運動、或女王范兒,沖破規則的時尚搭配讓用戶直觀感受到每個人對“優雅力”的不同詮釋。通過代言人多面性的時尚表達調動起網友對穿搭分享的熱情,實現品牌與消費者的共情觸動。而由全明星穿搭展示帶來的流量,也為全店貢獻了FILA天貓超級品牌日3成流水,明星強大的時尚引領效應可見一斑。
由FILA高級運動時裝代言人倪妮帶來的全新TVC以獨特方式展現了當代女性的優雅獨立,舉手投足間盡顯無可比擬的自信堅定。而倪妮在社交平臺發出的優雅力探尋邀約也獲得大批網友點贊響應,再次拉高天貓超級品牌日的熱力值。
代言人親力推薦的同時,FILA優雅星推官張天愛在活動前一日空降FILA直播間與粉絲趣味互動,大秀貓爪女團舞,用嫵媚詮釋浪漫“優雅力”,為FILA斐樂的110周年和天貓超級品牌日帶來聲浪高潮。張天愛、周潔瓊、萬妮達、甘望星、俞更寅、張星特等明星也在前期以品牌優雅星推官身份連線FILA天貓直播間,以優雅無羈不受約束的暢快直播為粉絲提前預告驚喜詮釋FILA的“優雅力”。
“明星同款”強勢出擊,大牌奢品引領當季時尚趨勢
此次FILA天貓超級品牌日為中國消費者帶來了黃景瑜力薦FILA優雅力時空禮盒、倪妮同款騎兵裙、FILAXLANVIN GARA運動鞋、全智賢同款絲巾等一系列“明星同款”爆品,優雅演繹當季時尚穿搭。
借助黃景瑜的明星效應,FILA天貓超級品牌日針對新品火星鞋二代在微博等頭部社交平臺策劃【火星登陸計劃】,以宇宙探索為名開啟獨屬FILA斐樂的奇幻之旅。在全鏈路的話題傳播和推廣下,FILA天貓超級品牌日攜手FILA時尚運動代言人黃景瑜打造的“明星力薦”概念讓火星鞋二代再次熱賣。
天貓超級品牌日期間,FILA斐樂首發與法國高級時裝屋品牌LANVIN跨界聯名的合作單品FILAXLANVIN GARA運動鞋。兩大品牌在設計風格上的融合,詮釋了精致與優雅的全新時尚態度。一鍵get“倪妮同款”成為了FILA天貓超級品牌日的狂歡爆點。
多款貨品中國獨家首發,潮流達人的寶藏平臺
據了解,除了與LANVIN跨界聯名的FILAXLANVIN GARA運動鞋之外,FILA天貓超級品牌日還為中國消費者帶來了眾多獨家首發貨品,旨在打造專屬尊享的消費體驗,讓消費者探尋“優雅力”的同時也能發現寶藏新品,獨領時尚趨勢風潮。
原本就在天貓熱賣的火星鞋也在FILA天貓超級品牌日迎來迭代更新。爆款升級后的明星力薦火星鞋二代還獲得了FILA斐樂品牌和天貓超級品牌日專屬打造的限定款收藏級優雅力時空禮盒。對于潮鞋發燒友而言,“新款潮鞋+獨家鞋盒”的拳頭組合絕對稱得上必備款收藏。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
天貓品牌營銷中心總經理蘇譽表示,今年阿里媽媽還將和天貓商家營銷中心的能力做進一步整合,幫助品牌進一步深度觸達與運營人群。
