近日,功效性祛痘品牌芙清推出7周年涼茶面膜傳播活動(dòng)。自7月9日芙清官宣7周年涼茶面膜以來,品牌通過線上線下聯(lián)動(dòng)、多重福利設(shè)置、創(chuàng)意話題運(yùn)營(yíng)及用戶互動(dòng),帶動(dòng)涼茶面膜順勢(shì)出圈,影響線上線下億級(jí)泛美妝人群,并圍繞產(chǎn)品概念打造#打工人享清福#創(chuàng)意話題,引發(fā)年輕群體共鳴,傳遞品牌情感力量。
據(jù)了解,芙清7周年涼茶面膜是品牌在已有的涼茶面膜IP基礎(chǔ)上,通過融合抽簽玩法更新產(chǎn)品概念,推出含有“錦鯉本鯉”、“買買買自由”、“桃花不斷”、“輕松迎難”、“幸福相伴”5個(gè)不同主題簽文的周年款面膜產(chǎn)品,旨在讓用戶在祛痘的同時(shí),獲得好玩有趣的使用體驗(yàn)。
花式“抽簽”送“好運(yùn)”,多樣玩法引狂歡
此次芙清7周年涼茶面膜提出#打工人享清福#話題,并通過線上線下聯(lián)動(dòng)抽獎(jiǎng)、盲盒玩法等形式,在為打工人送上豐厚獎(jiǎng)品及品牌福利的同時(shí),也送上一份夏日美好祝愿,讓用戶能夠在好玩有趣的活動(dòng)中感受不一樣的互動(dòng)體驗(yàn)。
結(jié)合“好運(yùn)蓮蓮”主題,芙清在官方小程序設(shè)置了抽簽活動(dòng),用戶在進(jìn)入活動(dòng)后,可以通過搖晃手機(jī)模擬抽簽效果,最高獎(jiǎng)項(xiàng)為8888元現(xiàn)金+涼茶面膜國風(fēng)禮盒,為參與用戶送上驚喜大禮。而品牌推出的定制款國風(fēng)禮盒,則可以讓用戶在游戲中解鎖抽簽樂趣,深入了解產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。
盡管小程序抽獎(jiǎng)條件為每人限抽一次,但購買涼茶面膜的用戶擁有獲得額外抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)悉,芙清7周年涼茶面膜中放有二維碼卡片,卡片分為普通版二維碼(官微)和金邊二維碼(抽獎(jiǎng)小程序),如果幸運(yùn)的刮出金邊二維碼,則可以直接拿到獎(jiǎng)品。這一玩法也激活了線下消費(fèi)者參與活動(dòng)的熱情,帶動(dòng)活動(dòng)熱度提升,也讓用戶真正收獲“好運(yùn)”,享受福利。
值得一提的是,此次涼茶面膜還融入“盲盒玩法”。每盒涼茶面膜中會(huì)隨機(jī)放置主題簽文面膜,這意味著用戶需要通過不斷收集才能解鎖5個(gè)主題,而從面膜中盲抽“好運(yùn)簽”的使用體驗(yàn),也讓用戶護(hù)膚過程中儀式感倍增。
彰顯國貨底蘊(yùn),帶動(dòng)國潮新表達(dá)
對(duì)芙清而言,涼茶面膜IP正式面世,離不開品牌與用戶的雙向反饋以及國貨定位營(yíng)銷策略,這也為行業(yè)帶來了國潮營(yíng)銷新范本。
據(jù)悉,芙清涼茶面膜的誕生,源于用戶經(jīng)常反饋經(jīng)典款面膜“有涼茶味兒”。嗅覺敏感的芙清順勢(shì)于19年推出涼茶面膜,并于每年更新產(chǎn)品概念打造周年款涼茶面膜,現(xiàn)已將這款產(chǎn)品打造為知名度較高的國潮IP,且深受用戶追捧。今年的7周年涼茶面膜,芙清除了以福利活動(dòng)回饋用戶外,更是通過“錦鯉本鯉”、“買買買自由”、“桃花不斷”、“輕松迎難”、“幸福相伴”5個(gè)主題簽文將中國傳統(tǒng)文化元素與當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)語言相融合,用俏皮活潑的語言引發(fā)用戶深度共鳴。
而作為近些年來口碑爆棚的國貨品牌,芙清7周年涼茶面膜也收獲一眾美妝護(hù)膚KOL花式安利,既有結(jié)合產(chǎn)品包裝的古風(fēng)妝容造型,又有圍繞面膜展開的古風(fēng)劇情向視頻安利,更有涼茶面膜+古風(fēng)變裝、涼茶面膜+國潮造型等多種創(chuàng)意形式,在延展國貨品牌文化內(nèi)涵的同時(shí),也彰顯了產(chǎn)品的國風(fēng)底蘊(yùn)。
品牌要做國潮營(yíng)銷,僅靠國風(fēng)包裝、IP聯(lián)名等形式已經(jīng)很難引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注,而芙清則通過創(chuàng)意營(yíng)銷將“護(hù)膚+國潮”做出全新表達(dá)。一方面,芙清涼茶面膜通過將產(chǎn)品定位、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品宣推與國風(fēng)牢牢綁定,將傳統(tǒng)文化以創(chuàng)意內(nèi)容外放、趣味活動(dòng)玩法等形式展現(xiàn)出來,也為更多年輕用戶帶來國潮互動(dòng)新體驗(yàn)。另一方面,傳統(tǒng)文化元素疊加互聯(lián)網(wǎng)語言,能讓品牌和年輕群體找到共通點(diǎn),進(jìn)而傳遞“和年輕人玩在一起”的品牌態(tài)度。
從芙清7周年涼茶面膜營(yíng)銷傳播不難看出,好產(chǎn)品源于用戶需求,而優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷則需要攜手用戶共創(chuàng)。作為功效性祛痘賽道頭部品牌,芙清以涼茶面膜IP,驗(yàn)證了品牌自身強(qiáng)大的IP塑造能力與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力,也通過多樣化傳播路徑與營(yíng)銷方法,為護(hù)膚品行業(yè)提供國潮營(yíng)銷新思路。
