隨著線上銷售渠道的多元露出，各個(gè)行業(yè)的生意模式也在發(fā)生改變，一組巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，早在2019年中國(guó)服飾市場(chǎng)線上滲透率已達(dá)到34%，經(jīng)過特殊時(shí)期的刺激，2020年這一比例持續(xù)上升。
服飾行業(yè)面臨淘內(nèi)流量觸頂，存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者從目的式消費(fèi)到場(chǎng)景式消費(fèi)的行為轉(zhuǎn)變，給服飾行業(yè)帶來未來增長(zhǎng)空間在哪兒以及如何多觸角布局的思考。巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)中心針對(duì)服飾行業(yè)的現(xiàn)狀，從營(yíng)銷層面積極為品牌提供品銷合一的解題思路。
首個(gè)巨量引擎x抖音電商服飾行業(yè)發(fā)起的節(jié)點(diǎn)活動(dòng)「520為自己撐腰」成功上線
隨著服飾行業(yè)線上進(jìn)程的加速，用戶消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，品牌需要更新營(yíng)銷思路，在用戶的選擇中加大品牌的“認(rèn)知推力”。巨量引擎洞察服飾行業(yè)人群現(xiàn)狀，近年來，《乘風(fēng)破浪的姐姐們》成了現(xiàn)象級(jí)的熱門綜藝，楊笠和易立競(jìng)這樣的新時(shí)代女性有著居高不下的熱度，可見新時(shí)代女性的符號(hào)得到越來越多人的關(guān)注和支持，同樣也越來越多的女性把關(guān)注的重點(diǎn)聚焦到自身。
在5月20日這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)里，巨量引擎x抖音電商服飾行業(yè)上線了首個(gè)共創(chuàng)IP“520為自己撐腰”dou勢(shì)女裝節(jié)，借此機(jī)會(huì)傳遞出“自我支持，從而提升幸福感”的價(jià)值理念，契合當(dāng)下女性關(guān)愛自己的主流意識(shí)。
“520為自己撐腰”dou勢(shì)女裝節(jié)，共850家品牌參與，其中FUN、特步、羅拉密碼、伊芙麗、韓都衣舍作為頂流撐腰品牌，三彩及UR成為精選撐腰品牌，滸城古娘、璟馳、企緣、華賽、一抹微藍(lán)、大叮、意爾康組團(tuán)成為優(yōu)質(zhì)撐腰品牌以及運(yùn)動(dòng)品牌安踏參與本次活動(dòng)，賈乃亮、闞清子、賴美云、李一桐、宋祖兒、曾舜晞、張?zhí)鞇邸堨嚒⒅苡晖却笈泼餍亲鳛閾窝峭乒伲灿靡幌盗袘B(tài)度海報(bào)為活動(dòng)站臺(tái)，為群體發(fā)聲，劉思瑤等40位抖音達(dá)人線上力挺，女裝節(jié)內(nèi)容豐富多樣，用品銷合一的方式助力服飾品牌集中完成GMV提升，為品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及熱門節(jié)點(diǎn)里提供破圈新思路。
首個(gè)巨量引擎服飾行業(yè)x時(shí)尚雜志ELLE破冰合作，打造潮流觸點(diǎn)
“她經(jīng)濟(jì)”飛速發(fā)展，“她營(yíng)銷”也成為各大品牌競(jìng)爭(zhēng)的方向，女性時(shí)尚一直是全球服飾行業(yè)的中流砥柱，同時(shí)隨著Z時(shí)代的消費(fèi)力逐漸釋放，時(shí)尚潮流全面興起，潮牌、聯(lián)名款、明星同款逐漸霸屏，不少服飾品牌在女裝及時(shí)尚領(lǐng)域布局更多觸點(diǎn)。
本次“520為自己撐腰”dou勢(shì)女裝節(jié)，巨量引擎服飾行業(yè)首次達(dá)成與時(shí)尚雜志ELLE的破冰合作。 @吳佳煜、@閔靜Jing 等抖音頭部達(dá)人拍攝ELLE時(shí)尚大片，以時(shí)尚為錨點(diǎn)，將520關(guān)注度轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频恼J(rèn)知力。巨量引擎服飾行業(yè)從抖音話題、全民任務(wù)挑戰(zhàn)、主會(huì)場(chǎng)直播PK以及資源置換的形式為頭部服飾商家獲取時(shí)尚權(quán)益等方式，使用多維度的營(yíng)銷策略，營(yíng)造品牌Big Day的氛圍感，為品牌全方位的助力蓄水，達(dá)到海量曝光、GMV提升以及后續(xù)的長(zhǎng)效價(jià)值延續(xù)。
用內(nèi)容與女性對(duì)話，從認(rèn)知層面實(shí)現(xiàn)圈層擊透
“520為自己撐腰”dou勢(shì)女裝節(jié)通過內(nèi)容對(duì)話女性，極大地提高活動(dòng)在女性圈層的滲透力，一系列的撐腰秘籍洞察女性那些內(nèi)心的渴望、急需改變的現(xiàn)狀、還未表達(dá)的心聲.....制作出女性的撐腰秘籍，F(xiàn)UN提供獨(dú)特的潮流感、羅拉密碼成為變身女明星的戰(zhàn)袍、特步的少林系列將潮酷與禪意合二為一、伊芙麗打破女性標(biāo)簽、韓都衣舍重新塑造職場(chǎng)女性形象，與女性群體同頻共情地對(duì)話，打消品牌與女性群體間的距離感。
此次巨量引擎x抖音電商服飾行業(yè)的共創(chuàng)IP打通品牌曝光、擊穿圈層的內(nèi)容、GMV提升的全鏈路營(yíng)銷，在520這一節(jié)點(diǎn)，利用明星和時(shí)尚雜志資源提升活動(dòng)影響力，同時(shí)在抖音站內(nèi)打造品牌自播大事件，品牌借勢(shì)營(yíng)銷，達(dá)到品銷合一的營(yíng)銷目的。全新的節(jié)點(diǎn)主題模式，開拓服飾行業(yè)的全新玩法，也為品牌后續(xù)的合作提供新的生意思路。
