京東618不僅是一場年中購物狂歡,更是一次時尚潮流盛會,正在成為“買買黨”中流砥柱的Z世代在這場購物節中引領前沿消費趨勢,展現出獨具一格的時尚品味。從京東618期間發布的《Z世代2021時尚潮流消費趨勢》可以看出,Z世代在穿搭中更加尊重自己的想法,小眾的JK制服、漢服;男孩子的粉紅印花T恤;女孩子的時尚褲裝……他們拒絕被他人定義,對時尚有自己的看法。
甜美、有型都是自我 JK制服、時尚褲裝正流行
Z世代用戶在裝扮自己的時候從不膽怯,“小眾”更能美得獨特。相對小眾的JK制服、漢服如今打破次元壁,也能成為他們的出街Look。京東大數據顯示,占全站用戶10%的Z世代網購用戶買走了近30%的JK制服、漢服。2021年以來,JK制服成交額同比增長了260%,其中痞帥風、情侶套裝成為暢銷商品。京東618期間,京東服飾聯合知名JK品牌御茶家首發的《燃野少年的天空》電影合作款JK服裝將于6月10日上線,還有滿200減80的超值優惠!
可以擁有JK制服的青春甜美,也能換上時尚褲裝帥氣有型。換下裙裝的Z世代也能打破標簽,又A又颯。京東大數據顯示,2021年以來,Z世代各種開叉褲成交額同比增長4.7倍,其中最火的開叉西裝褲成交額同比增長56倍,開叉牛仔褲成交額同比增長29倍,對身材有挑戰的鯊魚褲成交額同比增長22倍。京東618期間,ONLY拉鎖開叉牛仔褲、伊芙麗黑科技冰氧吧開叉牛仔褲、對白杜鵑同款開叉牛仔褲等單品,帶你一起重新定義“褲風尚”。
愛經典配色也愛吸睛彩色 時尚要打破刻板印象
穿搭無邊界,在Z世代的時尚世界中,只有“熱愛”,沒有“應該”,服飾穿搭方面性別的鴻溝越來越模糊,他們要打破“應該穿什么”的刻板印象,實現時尚新突破。京東大數據顯示,2021年以來,Z世代購買男女同款類服飾的成交額同比增長4.3倍;oversized服飾成交額同比增長1.5倍,其中女性貢獻了65%以上的成交額;而男性則貢獻了88%花朵T恤的成交額。從穿搭開始,Z世代已經不愿意為自己設限。
除了對印花T恤的熱情,Z世代還十分青睞自帶特立獨行風格與特質的時尚潮牌。2021年以來,Z世代購買男性時尚潮牌的成交額同比增長230%,STARTER成交額同比增長5.2倍,速寫成交額同比增長3.8倍,時尚牛仔品牌Lee成交額同比增長8倍。京東618期間,男裝集結Boy London、xVESSEL、Genanx、GUUKA、速寫、STARTER等潮牌,帶來滿減、直降、疊券等優惠,讓時尚男士穿出真我風采。
如此個性鮮明的Z世代,在顏色選擇上卻傾向于更顯平靜的顏色。京東大數據顯示,Z世代選擇服飾時偏愛黑白灰等經典色,灰色服飾消費占比是全站的2倍,將低調又潮酷的風格演繹到底。而在熱愛經典色的同時,Z世代也有屬于自己的活力與品位,沉穩的藍色、溫暖的黃色、熱情的紅色,是他們相對偏好的明亮色彩,平靜卻不沉悶,是Z世代豁達的積極力量。
如今年輕人們都更加看重自己的特殊性,他們能夠更加坦然地做出“自己想要的選擇”,包括在時尚穿搭方面。京東618期間,京東服飾將聯合眾多大牌,陸續推出爆款單品、聯名IP商品和全新單品,6月9日,來京東服飾618主會場,可領大額神券,享受疊券滿500減130等多重福利。超值年中特惠、材質保障服務、優質配送物流也將貫穿于活動始終,為時尚生活加碼!
