隨著年輕世代日常消費升級和對自身形象的高度關注,精細化、功能化已成為個護賽道勢不可擋的增長錨點。如何緊跟市場風向,在理念和產品層面快速響應? POLYVOLY(保利沃利)旗下個護品牌三谷率先出擊,交出了自己的答卷。
POLYVOLY作為專注于美妝個護機會品類的產品創新和新概念產品發掘的新銳集團公司,自2017年成立以來,迅速從新品牌晉升新銳品牌,持續活躍于社交媒體,打造了多款現象級爆品。旗下子品牌三谷,開創了「浴之美學」,立足自身優勢,精準洞察年輕消費者從面護到個護全方位進階的形象管理需求,近日發布全新戰略定位:兼具美學與功效的科學個護品牌。作為個護行業新生力量,三谷正在開啟引領“科學個護新時代”。
從理念到產品 全線新生
兩大系列誕生,品牌全線新生。升級,從理念,到產品。三谷思考,為每個人的科學個護方案,應兼具美學和功效。美學是可視,功效是感知,不可缺一。為此,三谷推出深化品牌原創美學理念的靈感系列,和夯實品牌科學個護理念的新生系列。理念的第一次革命,聚焦頭皮。頭皮護理,有人關心,但從未有人如此關心。經歷兩個春夏,專研24個月,三谷為頭皮帶來全然一新的護理感受和自由——三谷新生系列。來之不易,身懷使命。
圖:三谷新生系列——頭皮養護三部曲
(升級款424洗發水*新品海鹽頭皮磨砂膏*新品頭皮舒緩發膜)
從科學到洗護 自有底氣
現代生活方式、情緒壓力和都市環境污染,使得頭皮問題成為束縛年輕人的新困擾。他們嘗試了多種洗發產品, 宣稱雷同且未見成效。市面現有洗護,將“頭發”和“頭皮”混為一談的不少,其中區別不是誰都能說清,因而無法針對性解決痛點。
三谷通過對頭皮屏障層的深入研究,開創性提出“頭皮”和“頭發”分區洗護的科學理念。專研仿生頭皮結構的4:2:4科學配比,全新推出424頭皮舒緩洗發水。同時根據頭皮迭代周期, 提供周期性產品解決方案,用海鹽頭皮磨砂膏、頭皮舒緩洗發水、頭皮舒緩發膜三款明星產品組成“科學洗護三部曲”,推動洗護習慣迭代,賦予現代人“頭皮自由”。
與利路修簽約 借話題人物破圈
戰略升級和新品上市兩大事件,對品牌至關重要。品牌層面,三谷獨具巧思,借內容營銷熱點,邀請備受廣大網友喜愛的“自由哲學家”利路修,成為首位品牌合作的新生大使。選擇新星利路修,正是看中他身上與年輕世代共鳴的自由態度,與新生系列“自由,從頭開始”的理念不謀而合。
此次合作也在Z世代年輕群體引發廣泛討論,粉絲盛贊這不是一次功利的流量狂歡,而是新生大使與品牌形象兩相契合的成功示范。天貓618臨近,三谷天貓官方旗艦店正推出店鋪滿贈活動,更有攜手利路修的「頭皮自由盒」限量發售。
創始人李梓嘉表示:“從對人群心理的精準把握,到對產品研發的變革創新。三谷的戰略升級體現了商業理性和營銷感性的雙向共贏。作為個護行業的新生領航力量,三谷正在開啟引領‘科學個護新時代’。 ”此次品牌升級后,三谷將加大線下渠道布局,打通線上線下全鏈路,潛力無窮,我們拭目以待!
