庚子年對(duì)于國(guó)人來說，似乎不太友好。去年，一場(chǎng)新冠疫情，徹底改變了人們的生活方式。每日“報(bào)流調(diào)”、“出入掃碼”、“收入受到影響”等等，更是讓不少企業(yè)、商戶感受到生活的不易，仿佛上帝把RPG模式調(diào)高了副本難度。年初疫情，全國(guó)陸續(xù)進(jìn)入一級(jí)公共衛(wèi)生狀態(tài)、年中洪澇災(zāi)害、年底疫情反復(fù)，一切的一切，都給庚子年刻下深深的印記。
凡是過去，皆為序章。庚子年即將過去，身為干飯人的你，是否期待新的一年會(huì)有新的好運(yùn)，新的一年會(huì)有新的轉(zhuǎn)機(jī)。大到升職加薪、擺脫單身，小到手氣最佳、變美變瘦，這些質(zhì)樸的愿望，都能令干飯人心動(dòng)。作為眼光獨(dú)到的生發(fā)界“大佬”，達(dá)霏欣日前開展“新年就要FA”營(yíng)銷活動(dòng)，凡是下單購(gòu)買3瓶及以上的消費(fèi)者都可獲贈(zèng)花秋褲一條，曬單花秋褲還有機(jī)會(huì)抽中價(jià)值200元的京東卡。
比活動(dòng)更加深入人心的是止脫生發(fā)頭部品牌的達(dá)霏欣為花秋褲配寫的走心文案：二零二一穿花褲，發(fā)財(cái)致富有門路、時(shí)尚前線弄潮王，顏值爆表發(fā)量皇、前途光明星閃耀，花路璀璨暢通行……通過走心的文案能夠看出達(dá)霏欣品牌已經(jīng)洞察到年輕一代樂觀向上的精神態(tài)度，擊穿廣大年輕潛在消費(fèi)群體的心理活動(dòng)，一上線自然聚集了廣大干飯人的關(guān)注。
此次達(dá)霏欣“新年就要FA花味”的營(yíng)銷活動(dòng)和以往一樣，迅速出圈，走在“吸流”前列，在社群、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等等渠道引起了消費(fèi)者的關(guān)注，甚至引起不少打工人紛紛曬單，不但有效拉升銷量，還爭(zhēng)先恐后亮出FA褲上身秀，令不少業(yè)內(nèi)熬鷹人直呼看不懂。
其實(shí)，達(dá)霏欣的操作對(duì)于熟悉互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷打法的人不難理解，既通過洞察到消費(fèi)者的痛點(diǎn)，借機(jī)在潛在消費(fèi)者心目中埋下消費(fèi)欲望的種子，而這一切都是潤(rùn)物細(xì)無聲般的存在，絲毫沒有引起受眾的發(fā)覺。
止脫生發(fā)頭部品牌達(dá)霏欣在此次營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)群體精準(zhǔn)，直擊年輕一代。他們有著共同的標(biāo)簽，有著生活以及工作的壓力，但又不愿意委屈內(nèi)心的不平凡，更關(guān)注如何追求更美好的生活，讓生活煥新。
年輕的一代打工人為996而生，因789而焦慮，他們?cè)诤蹂X包，更在乎生活。繁重的壓力讓脫發(fā)形影不離，甚至大批80、90、00后都陸續(xù)加入“脫發(fā)大軍”被迫脫發(fā)，但生活還得繼續(xù)，除了默默接受，似乎又別無他法。
誰也不曾想，達(dá)霏欣贈(zèng)送的一條寓意滿滿的花秋褲，能夠迅速破圈，不僅寄托出年輕人們對(duì)新一年的美好期待，也同時(shí)激勵(lì)著讓這群頂著壓力的年輕人追求更美好的自己，關(guān)注著“頭頂大事”。
有時(shí)候，營(yíng)銷就是這么魔性。
達(dá)霏欣又一次破壁出圈，似乎打破了受眾對(duì)傳統(tǒng)生發(fā)品類行業(yè)的認(rèn)知，也打破了藥品行業(yè)傳播無趣的刻板印象。以往，其他生發(fā)類產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群體是年過半百的大叔，是歷盡滄桑的阿姨，特點(diǎn)也只不過圍繞脫，脫，脫搞點(diǎn)擦邊語意，沒新意，更沒效益。而達(dá)霏欣的營(yíng)銷，每一次都能給營(yíng)銷行業(yè)帶來不一樣的感受，新穎、潮流成為其頗具特色的標(biāo)簽，不但宣傳了產(chǎn)品，更引導(dǎo)年輕人關(guān)注“頭頂大事”，培育了未來潛在客戶。這樣的營(yíng)銷案例，你不想學(xué)學(xué)？
