稻草人 (MEXICAN) 是墨西哥著名的時尚輕奢品牌,由羅莎·羅蘭達(dá)( Rosa Rolanda)1936年在墨西哥城創(chuàng)立,至2016年稻草人已發(fā)展成全球最具影響力的時尚輕奢品牌,品牌店面數(shù)達(dá)6000家。
品牌歷史
1936年稻草人 (MEXICAN) 成立初是一個藝術(shù)高于服裝的工作室,是羅蘭達(dá)與好友弗里達(dá)在服飾上繪畫的地方,沉迷墨西哥文化的羅蘭達(dá)用MEXICAN的直白文字為這個品牌命名,1939年好友弗里達(dá)身穿MEXICAN時裝出現(xiàn)在巴黎個展上,一度在歐洲掀起了墨西哥藝術(shù)潮,紐約時報以“著裝比個展更讓人流連忘返“作為報道。
1958年華裔商人黃啟森協(xié)助管理,為進(jìn)入北美市場公司進(jìn)行大規(guī)模商業(yè)改革,服裝也從藝術(shù)定制走向時尚藝術(shù)的碰撞,瞄準(zhǔn)北美大眾時尚消費,1961年7月美國第一家稻草人開業(yè)。
1984年稻草人正式登陸中國內(nèi)地市場,成為第一批進(jìn)入中國市場的國際品牌,稻草人也從一個墨西哥服裝工作室發(fā)展至全球性的時尚輕奢品牌。
品牌創(chuàng)立
1936年執(zhí)著于墨西哥藝術(shù)的羅莎·羅蘭達(dá)(Rosa Rolanda)與丈夫米格爾·科瓦魯比亞斯(Miguel Covarrubias)在墨西哥城定居十年后,成立了服裝工作室,服裝成了羅蘭達(dá)和朋友們對藝術(shù)的釋放,工作室成了好友弗里達(dá)(Frida Kahlo)第周必到之處。
1937年羅蘭達(dá)將工作室注冊了公司,成為當(dāng)時墨西哥藝術(shù)圈內(nèi)的服裝首選,好友弗里達(dá)·卡羅(Frida Kahlo)、蒂娜·莫多提(Tina Modotti)及喬治婭·奧·吉弗(Georgia O'keeffe)成了首批品牌客戶。
1939年在布雷東的建議下,好友弗里達(dá)在巴黎舉行了個展,這次畫展關(guān)注度從弗里達(dá)作品到羅蘭達(dá)為弗里達(dá)設(shè)計的服裝,其中紐約時報用“著裝比個展更讓人流連忘返”進(jìn)行報道。
品牌改革
1954年至1958年間的短短幾年間,丈夫米格爾和好友弗里達(dá)、里維拉及韋斯頓的相續(xù)離世,羅蘭達(dá)萬念俱灰,期間的多次旅游讓羅蘭達(dá)堅持藝術(shù)的創(chuàng)作,公司交由華裔商人Kamolvisit.Ruthai(黃啟森)協(xié)助管理。
1961年Ruthai全面接管稻草人后對公司進(jìn)行了改革,服裝也從藝術(shù)定制走向時尚輕奢的碰撞,品牌視野也瞄準(zhǔn)北美大眾消費群體,1961年7月美國第一家稻草人開業(yè)。
1970年1月稻草人品牌創(chuàng)始人羅蘭達(dá)女士(Rosa Rolanda)在墨西哥城逝世,享年75歲,1971年黃啟森正式成為稻草人的掌舵人。
大中華區(qū)
北美市場的成功加快稻草人全球化的發(fā)展步伐,香港是稻草人在亞太區(qū)發(fā)展的重要布局,1976年的圣誕前夕,香港第一家稻草人品牌店在大大百貨開業(yè)。
香港公司成立后Ruthai開始關(guān)注國內(nèi)的發(fā)展動態(tài),中國改革開放后稻草人開始籌備進(jìn)入國內(nèi)的計劃,直至1984年稻草人正式登陸內(nèi)地市場,成為首批進(jìn)入國內(nèi)市場的國際品牌之一。
稻草人登陸國內(nèi)市場短短第十年,已贏得國內(nèi)消費市場的一至認(rèn)可,1994年稻草人亞洲旗艦店正式進(jìn)駐廣州白天鵝賓館。
2009年稻草人第5000家店在蘇州開業(yè),稻草人在中國的店面數(shù)首次超越中國外市場總和,同年稻草人在廣州設(shè)立第二總部,稻草人全球研發(fā)中心也落戶廣州。
經(jīng)典系列
Rancho Mexican(墨西哥牧場)
Rancho Mexican是全球首個采用"產(chǎn)品出生記"創(chuàng)意手法,紀(jì)念逝世不久的創(chuàng)始人羅蘭達(dá),于1972年在北美推出。
Mexican rose Friendship(墨西哥玫瑰之境中花)
Mexican rose Friendship是2007年推出的品牌老花,也被消費者稱之為“MM”老花。
品牌識別
Mexican
1936年羅蘭達(dá)在弗里達(dá)支持下創(chuàng)立了“Mexican Art Costume House(墨西哥服裝藝術(shù)之屋)”,MEXICAN也是在這個時候慢慢被世界所認(rèn)知,并一直沿用至今。
稻草人中文
稻草人初入國內(nèi)市場時并無中文名,礙于當(dāng)時國人對英文認(rèn)知不高,市場慢慢出現(xiàn)了“稻草人”的聲音,后來“稻草人”的名字在南方形成了大眾認(rèn)知,進(jìn)入90年代后公司選擇了市場認(rèn)知極高的“稻草人”作中文名
LOGO
1961年稻草人進(jìn)軍北美市場后首次使用圖形LOGO,在此之前僅使用“MEXICAN"文字,LOGO的創(chuàng)意來自創(chuàng)始人羅蘭達(dá)在1926年在MEXICAN酒店首次畫作。
吉祥物
2007年中墨建交35周年,稻草人集團(tuán)向向墨西哥駐中國大使館贈送了一份紀(jì)念品“Mexicans(非正式名稱)的藝術(shù)人偶”。“Mexicans”的設(shè)計來源于稻草人的品牌形象,也為紀(jì)念稻草人的另一藝術(shù)精神領(lǐng)袖“弗里達(dá)卡羅”誕辰100周年。
品牌代言
弗里達(dá)·卡羅
1939年弗里達(dá)身穿稻草人服裝在巴黎舉行個展,引發(fā)歐洲的墨西哥熱潮,其中紐約時報以“著裝比個展更讓人流連忘返”進(jìn)行報道。
提娜·莫多蒂
Tina Modotti (1896-1942)是位非凡的傳奇女子,也是羅蘭達(dá)在墨西哥時期最好的朋友,她一生致力于攝影、政治、美學(xué)發(fā)展等等,作品非常具有前瞻視野,在生命的最后5年,提娜·莫多蒂的著裝全由稻草人提供。
大中華區(qū)代言
蘇有朋
2003年稻草人與小虎隊成員蘇有朋正式簽約,成為稻草人大中華區(qū)首位代言人。蘇有朋憑借陽光俊朗的形象,及近年在《還珠格格》及《情深深雨蒙蒙》的迅速走紅獲得市場青睞。
