2020年全球化妝品行業飛速發展，市場規模突破5000億美元，國內規模更是躍居世界第二，但對比發現國內基于龐大的人口數量，與美國、日本、韓國等化妝品消費較為成熟的國家相比，人均化妝品消費額僅為這些國家的五分之一左右，其中存在巨大的上升空間，且隨著我國城鎮化的加速發展，電商市場逐漸擴大，市場態勢良好。
最近筆者接觸到一家新品牌“膚純”，該品牌的理念極為明確“專注問題肌膚，用有效成分對肌膚進行有效的修護，只做皮膚科醫生認可的產品”。
在膚純看來，盡管國內外護膚品數不勝數，但真正符合醫學理念，性價比“高”的產品屈指可數，根本無法滿足巨大的市場需求。以膚純主打產品壬二酸為例，該成分被國內外多家專業醫學指南一致推薦，是對痤瘡、玫瑰痤瘡和黃褐斑非常有效的成分，也獲得了國內外權威專家學者的一致認可，在國外已經成為治療痤瘡的首選成分，但是國內相關產品很少，而且現存產品的研發和用料大多都達不到專家認可的醫用級標準，國內市場的產品力還有很大提升空間，且缺口巨大。壬二酸的歷史可以追溯到上世紀80年代。1989年開始在歐洲作為痤瘡治療用藥；1995年起，美國FDA也允許它用于痤瘡治療，并廣泛銷售；而在國內，壬二酸獲得藥用資格卻是在2003年。其實當時其他公司也有壬二酸原料供應，但是并無藥用級原料，這其中就涉及到了原料成分的合成和制劑的配比問題。
膚純團隊表示，藥用級原材料的問題直接影響了國產壬二酸日用和藥用產品的發展。壬二酸的分離提純技術目前國內還沒有公司攻克，且壬二酸的制劑配比也存在著一定難度，高濃度壬二酸溶解性較差，涂抹起來會有砂礫感，非常影響使用體驗。同時國外研究表明，壬二酸要達到20%以上的濃度才能有更好的治療效果，種種原因，導致國內壬二酸市場產品緊缺。
盡管現階段國內出了部分壬二酸相關的制劑，但市場選擇較少，濃度不一，質量參差不齊，不少人仍然趨之若鶩地尋求進口的20%高濃度壬二酸產品。海淘產品缺乏渠道監管，安全上存在隱憂，且由于關稅和運輸費用的增加使得產品價格對消費者很不友好，不是一個良性的市場運行狀態和良好的消費選擇。
在這樣的市場背景下，膚純20%高濃度壬二酸修護膏，憑借進口醫用級的原料及百強藥企的研發實力，一經上市就受到了廣大皮膚科專家的認可和支持，逐步占領主流市場。 膚純獲得這份優異的成績并不是運氣，它的背后有著名上市藥企振東集團做研發支撐，同時實現了制藥標準醫用級原材料的國外采購，原料20%濃度的壬二酸凈含量超過99.9%，高于大部分市場產品，并通過了國際GLP、GMP認證。此外，產品專業的配比，極大地降低了其副作用，其中的牛蒡提取物作為天然防腐劑有保濕和抗氧化的功效，舒緩收斂肌膚；添加了茶樹油作為鎮靜劑來舒緩壬二酸的刺激，做到溫和自然，促進其他成分的經皮吸收，敏感肌可安心使用；牡丹根皮提取物的加入更是有助于緊致肌膚。
堅持以制藥標準做護膚產品是膚純產品研發的核心理念。作為專注問題肌膚的護膚品牌，只是有好的產品還不夠，因為每個客戶的個體差異，產品使用方法也會有所不同，為了更好地服務客戶，膚純建立了數十人的專業醫學護膚顧問團隊，團隊人員全都擁有專業的醫藥學背景。膚純創始人表示：“做好產品是膚純應盡的本分，專業的服務是我們有別于其他競品的特色。”
此次膚純壬二酸產品的成功驗證了膚純對市場的判斷，也給了團隊極大的信心，圍繞油痘肌問題，更多的新品正在研發中，據膚純創始人透露，接下來將會陸續推出配合壬二酸產品使用的溫和潔面及保濕產品，讓我們一起期待。
