提到流行色，最讓人印象深刻的就是潘通一年一度的流行色發(fā)布，每年，潘通流行色都是貫穿一整年的顏色符號，代表了全年的時尚基調(diào)。一國一文化，作為擁有五千年文化歷史的泱泱大國，我們自己的流行色是什么呢？
在春節(jié)到來之際，天貓與中國美術(shù)學(xué)院聯(lián)合發(fā)布首款年度趨勢色——“給荔紅”，用富有力量的紅色，展示了傳統(tǒng)文化的韻味與對2021年的希望。
“給荔紅”打造傳統(tǒng)文化顏色符號
黑白青黃赤，是中國的傳統(tǒng)五色，本次發(fā)布的“給荔紅”屬于五色中的“赤”色，它提取自中國傳統(tǒng)古畫，代表了力量、好運、富貴與美麗。
唐朝閻立本的《步輦圖》中，“給荔紅”是西域使臣衣服上的鮮艷明麗；《富春山居圖》中，“給荔紅”是山間楓葉上的極致絢麗，“給荔紅”在傳統(tǒng)文化中，是一抹充滿魅力的亮色，它讓人感受到積極向上的態(tài)度，也有一種成熟自信的從容。在已經(jīng)過去的2020年中，我們遇到了太多讓人疲憊的不快，但新的一年已經(jīng)到來，在嶄新的2021年，“給荔紅”將一掃過去陰霾，為人們注入“給力”能量，讓人們在新的一年不負期待，有所成就。
色彩營銷打破文化商業(yè)圈層壁壘
相較于過去的文創(chuàng)產(chǎn)品和文化營銷，“給荔紅”讓傳統(tǒng)文化突破了圖形、語句的限制，用充滿古韻的顏色，代替了傳統(tǒng)文化中的千言萬語，也讓營銷不必再拘泥于特定的表現(xiàn)形式。
近年來，不少品牌也曾嘗試過色彩營銷，“新年紅”“運勢紅”層出不窮，但紅色對于大多數(shù)品牌而言，只是新年氛圍的一種表現(xiàn)方式，而非一種文化與精神的承載形式。各品類、多維度的品牌，與天貓新文創(chuàng)聯(lián)手，共同發(fā)布“給荔紅”中國禮物系列禮盒。其中，各品牌的聯(lián)名方式，從簡單的改變包裝設(shè)計，變成了深度的跨界文化營銷，打造出有中國味道的文創(chuàng)產(chǎn)品。
天貓“給荔紅”的發(fā)布，展示了傳統(tǒng)文化跨界營銷的新途徑，讓文化營銷、色彩營銷都有了更多的可能性。
天貓雙向賦能打造深層次跨界營銷
“給荔紅”的發(fā)布，是天貓新文創(chuàng)在跨界營銷領(lǐng)域的又一次探索與創(chuàng)新。在過去的2020年中，天貓新文創(chuàng)在這一領(lǐng)域，進行了很多嘗試。
4月，天貓新文創(chuàng)聯(lián)合Kindle、潘粵明PSS、方太、今日宜、雀巢等5大品牌，以及國家圖書館等7大圖書機構(gòu)開啟閱讀春天文化周，推出書迷跨界禮盒，打造“書迷的春天”。讓各行業(yè)品牌都能和書迷們玩在一起。
10月，《天貓識遺計劃》讓傳統(tǒng)文化中的生僻字又一次走入大眾視野，天貓新文創(chuàng)聯(lián)合安慕希、Mini balance、ICICLE之禾、ruibeila、森馬、雅戈爾六大品牌，深度定制生僻字相關(guān)產(chǎn)品，線上線下聯(lián)動營銷，形成文創(chuàng)產(chǎn)品的跨界營銷閉環(huán)。
天貓“給荔紅”發(fā)布的同時，也有各行業(yè)品牌聯(lián)名產(chǎn)品蓄勢待發(fā)，由此可見，天貓新文創(chuàng)正在以平臺為基礎(chǔ)，以自身為樞紐，聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)文化與商業(yè)品牌，實現(xiàn)新文創(chuàng)的多樣化形式探索，努力構(gòu)建并輸出有影響力的中國文化符號，創(chuàng)造文化與大眾的最佳接觸點。
透過天貓“給荔紅”的發(fā)布，我們不僅能看到色彩營銷對于文化創(chuàng)新的作用，更應(yīng)該看到的是天貓新文創(chuàng)在跨界營銷方面的新信號，以平臺為樞紐，鏈接文化與品牌，讓文化與生活更加融合，讓傳統(tǒng)更時尚，讓商業(yè)更沉淀，讓消費者實現(xiàn)精神層面的滿足和文化層面的共鳴與認同，才能讓品牌的文化營銷與跨界營銷之路更為廣闊。
