2020年11月，中國國際廣告節?2020廣告主獎行業專項盛會在廈門召開。中國國際廣告節作為一年一度的國家級廣告業盛會，不但是企業營銷和廣告傳播領域的精英聚會，是在中國廣告業率先開創的針對廣告主的高規格獎項，是對做出突出貢獻的企業品牌和廣告營銷領軍人物的年度表彰，更是每年中國國際廣告節期間星光熠熠的行業盛典。七匹狼憑借"動物保護項目"案例斬獲【年度整合營銷案例】獎，而作為該項目的主理人品牌及市場中心負責人李喆獲得【年度貢獻人物】獎并代表品牌出席領獎。
時尚助推公益，科學打造時尚公益范本
品牌積極投身公益并不鮮見，品牌也越來越清晰地意識到公益需要全社會的參與，并在此過程中不斷嘗試與公眾情感訴求的鏈接。
秉承"NEW ME"精神"定義茄克新世代"的七匹狼就在"動物保護整合營銷項目"上從科技與時尚的角度對公益進行了另一個角度的詮釋。
或許很多人尚對3D視覺藝術處于懵懂之際，七匹狼卻與一位年輕又富有創作力的3D視覺藝術家——柳迪合作，拉開了七匹狼動物多樣性保護的藝術化之旅。鏡頭拉開，象征現代文明和科技發展的機器人在自然環境中行走與探尋，穿過霧靄繚繞的林木湖泊，四只巨型動物在自然界中留下獨有的圖騰印記，從蠻荒時代到人類文明，從機械到自然人類。這位作品廣受國內外認可的中國當代先鋒藝術家抒發了人類、機械、動物與自然共存，和諧共生的美好祝愿。在影片創作中柳迪談到："在狼這個部分，加入了一些機械設定，這代表了某種性格與精神性的東西，是自然的造物與人類造物的并置，是人類文明與自然的對話。"
在國內眾多品牌都爭相跨界各個國外藝術家或IP時，七匹狼卻將與藝術家的跨界，將藝術，產品，公益相互融合，將文化高度與情感高度做到了極致。這不僅是一次"藝術&公益開局"，更深層傳遞的，也是七匹狼對消費者情懷的關注以及營銷手段的多元化嘗試。
如果說時尚元素的融入助推了公益尤其是公益意識在年輕群體中的進程，那么七匹狼X云南綠基會的戰略合作暨【七匹狼守護者聯盟】專項基金的揭牌則在專業和科學上為其長期持續推進創造了另外一個必要條件，不僅是其公益戰略落到實處的重要舉措，更是此次公益項目的又一亮點。福建七匹狼實業股份有限公司CEO李淑君在發布會上說到：保護生物多樣性是人類賴以生存的條件，尤其是在2020年人類與自然共生的問題以近乎殘酷的方式引起了每一個人的深思。以狼為圖騰，以"狼文化"為精神內核的七匹狼，早就將與動物和諧相處融入到品牌基因中。
福建七匹狼實業股份有限公司CEO李淑君(左一)與云南省綠色環境發展基金會理事長鄒恒芳(右二)大自然保護協會戰略發展總監裴彤(右一)共同為戰略合作揭牌
公益詮釋時尚，打造有故事的時尚公益事件
有數據顯示，千禧一代的社會責任感與環保意識逐漸增強，隨著科技普及和信息透明化，他們能夠更快地接受和分享新觀點，并且逐漸成為消費市場的主導。對他們來說，具有決定性的不是產品的價格或好壞，而是產品的意義和故事：這個產品從何而來，代表什么?有什么背后的意義。
頒獎現場采訪中，七匹狼品牌及市場中心負責人李喆表示，七匹狼一直以來都在致力于為消費者提供滿足多元化穿著場景的產品，并專注茄克產品的迭代創新。"動物保護整合營銷項目"是一次將公益、藝術、時尚與營銷結合的探索;是七匹狼品牌以更年輕、更時尚的姿態同消費者對話的過程。借由藝術的語言，將公益故事詮釋其中，直擊公眾內心。七匹狼打造的動物保護雙面茄克，以【蒼狼白鹿】【虎嗅薔薇】【南山豹隱】【熊羆之士】為元素，通過四種動物所代表的故事隱喻，使保護自然與工藝匠心相得益彰，時尚與公益結合，打造出今年最IN單品。這既是跨界合作的一次突破性的事件營銷，也是七匹狼企業公益情懷的又一次實現。未來，七匹狼還將持續發力動物保護項目，集結眾力，倡導可持續的生態環境保護，開啟【狼和TA的朋友】保護戰略。
據了解，有故事的公益項目使得七匹狼在微博公益平臺發起的#做TA的守護者# 、#定義茄克新世代#話題互動，發起線上微博積分捐贈，品牌等比例捐贈活動，引發無數熱衷參與公益的粉絲共鳴，引1.6億+網友持續關注。
多方加持破圈，打造多維度的時尚公益
現代營銷早已不是單一載體格局，多維營銷矩陣正是七匹狼破圈營銷的核心舉措。
以狼性精神為牽引，融合中華文化精髓，素有"茄克之王"稱號的七匹狼，以野生動物保護與環保同行的理念，將保護動物的公益行為變得觸手可及。這樣具有精神屬性和深刻文化內涵的茄克獲得了諸多明星名人的認可，無形中也使其成為七匹狼公益的有力傳播者和推動者。
除了明星的加入，社交媒體的廣泛使用、合作諸方的鼎立傳播，也助推七匹狼多維營銷矩陣的破圈傳播，在一定程度上實現了年輕化、時尚化傳播的目標。
革新七匹狼品牌，面對迭代消費主體
已在服裝行業摸爬滾打數十年的七匹狼董事長周少雄，對服裝以及時尚行業分析一針見血。他認為，服裝行業既是紅海市場，又是藍海市場。行業的低門檻，導致服裝行業是一個高度競爭的紅海市場。同時，服裝行業也是一個非標行業，沒有絕對標準，需要時刻保持創新，這就帶來行業可以不斷創造需求。"只要有新設計流行，就是一個藍海市場。"在周少雄看來，這正是服裝時尚行業的魅力之所在。
未來會有更多品牌加入到可持續多樣性發展的行列，于此時解析七匹狼以公益為核心，時尚為外延的創新化營銷思路，或將對時尚公益的發展進程提供經驗和借鑒。
