Z世代消費觀下
民族自信帶來的新國潮驅(qū)動升級
在今年疫情的低迷，復(fù)雜的國際環(huán)境下，年輕一代的民族自信不斷高漲，面對Z世代的年輕消費者，他們追求獨立自我，主張個性化，摒棄標(biāo)準(zhǔn)化，更青睞有設(shè)計、有故事的產(chǎn)品。而目前的國潮，趨于快時尚，趨于同質(zhì)化，更多的是傳統(tǒng)元素的堆砌，其所承載的文化故事或技藝，很多時候卻被忽略。特步作為國內(nèi)運動行業(yè)品牌Top3，從新時代的消費洞察出發(fā)，結(jié)合國潮內(nèi)在驅(qū)動需求，進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)出一個以文化為主題的國潮系列，回歸初心，讓民族自信的年輕一代能夠真正理解中國傳統(tǒng)文化，達(dá)到更高層面的民族自信，因此“特步天乘”應(yīng)運而生。
特步天乘展現(xiàn)匠心國潮
天，代表著蒼穹，它包羅萬象，乘，佛法表頓悟，寓意為“承載”，亦象征特步的X，蘊含無限的奧義。特步天乘此次融合非遺的精髓，向新一代年輕人訴說中國傳統(tǒng)文化故事;在靈感來源上;更注重文化本身，在產(chǎn)品上;更聚焦手工技藝。隨著9月17日0點特步天乘系列在特步官方旗艦店的正式開售，也標(biāo)志特步天乘系列正式面向消費者。
品牌大使定格調(diào)，直播聯(lián)動創(chuàng)新局
特步邀請了霍尊作為天乘的品牌大使，兼具國風(fēng)氣質(zhì)和時尚風(fēng)潮的霍尊，由GQ智族主導(dǎo)拍攝的形象大片“渾然天乘，反轉(zhuǎn)次元”，任意穿梭于文化和時尚穿搭之間，深度地詮釋了特步天乘京繡的“古今相宜,靈氣俊秀”的國潮之魅。
9月17日下午3點霍尊空降快手達(dá)少的國貨精選直播間，直播中霍尊聊京繡故事、唱天籟之音、秀高能段子，聯(lián)合達(dá)少全場實力賣貨。
9月17日全天，特步官方旗艦店銷售額破3600W，銷售數(shù)量超400000件，運動行業(yè)支付買家數(shù)Top1，為特步天乘奠定了市場信心，開啟了國潮2.0的時代。
未來特步將會繼續(xù)深入系結(jié)消費者陣營，以品牌的深度眼光和匠心態(tài)度，通過品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新驅(qū)動升級，展現(xiàn)與時俱進(jìn)的品牌創(chuàng)新精神，實現(xiàn)一次次的彎道超車。
