在每一個(gè)喧囂城市的夜空中,總有那么一兩個(gè)電臺,在你緩緩的調(diào)頻過程中,陪伴你度過一個(gè)個(gè)孤寂的加班夜。在一個(gè)漂浮在高樓大廈之間的城市上空,仿佛只有戴上耳機(jī),打開電臺,開始調(diào)頻,才能進(jìn)入這片不會(huì)打烊街區(qū)。
2020年7月,YSL圣羅蘭美妝攜手天貓超級品牌日,以電臺調(diào)頻為靈感,在上海新天地,線下搭臺YSL FM 21.28不羈電臺直播間,打造魔都打卡新地標(biāo)。活動(dòng)期間,YSL圣羅蘭還開啟了一場限時(shí)直播,詮釋圣羅蘭獨(dú)特的美妝心得。更有不羈少年周震南、“性情中人”黃子韜、“小野馬”金泫雅重磅來襲,與頂級美妝博主及專業(yè)彩妝老師一起,空降電臺直播間,分享自己的不羈故事和不羈的態(tài)度表達(dá)。
數(shù)據(jù)顯示,在7月31日天貓超級品牌日當(dāng)天,YSL圣羅蘭美妝官方旗艦店的成交達(dá)成為高端彩妝NO.1。同時(shí),YSL圣羅蘭美妝天貓旗艦店累積新增會(huì)員24w+,店鋪內(nèi)多款人氣星品爆賣,占據(jù)了行業(yè)唇部彩妝類目NO.1、面部彩妝類目NO.1、香水類目NO.1!另外,#YSL反轉(zhuǎn)巴黎#話題還登上微博熱搜榜,熱議度高度2億+!而#YSL FM 2128#、#YSL28#等話題,曝光量更是超4億+!熱門APP超級開屏16+次,傳播聲量超億,引爆了YSL圣羅蘭彩妝的銷售熱潮!
YSL FM 21.28不羈電臺,引流線下打卡
對于年輕一代而言,時(shí)尚就是打破常規(guī),以全新的角度,探秘不一樣的潮流生活。近年來,街頭文化和潮流時(shí)尚的融合越發(fā)緊密,更多的年輕元素躍然成為了主角。作為美妝時(shí)尚的引流人,YSL圣羅蘭再次引爆潮流,以摩登時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格,在上海新天地商圈,線下打造了此次的YSL FM 21.28不羈電臺,引發(fā)眾多年輕人前往打卡,合影留念。
電臺左側(cè),還暗藏了一個(gè)小驚喜,其以唱片墻為設(shè)計(jì)主題,在紅底金色墻面上裝飾有YSL小金條專屬的復(fù)古黑膠唱片,消費(fèi)者可以將照片上傳至電子互動(dòng)屏中,打造專屬的復(fù)古唱片封面,留下專屬的不羈記錄。此外,在唱片墻一側(cè),還有全新的YSL小金條高定鱷紋限定系列產(chǎn)品:21號不羈復(fù)古紅、28號高階胡蘿卜,到場的消費(fèi)者還能先人一步,盡情嘗鮮。
電臺右側(cè),則高度還原了復(fù)古電臺直播間的懷舊風(fēng)格。直播間外部,設(shè)計(jì)有巨大的金色調(diào)頻按鈕,營造了80年代極具潮范的金屬質(zhì)感,呈現(xiàn)出獨(dú)特的時(shí)尚氣息。直播間內(nèi)部還設(shè)有金色麥克風(fēng)、精致的音控臺以及獨(dú)具態(tài)度的定制唱片,以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格,吸引了大批時(shí)尚達(dá)人前往打卡,整個(gè)7月份,每天10:00至19:30,都有100位幸運(yùn)觀眾到場體驗(yàn)美妝音樂電臺主播的樂趣感受。
線上流量爆棚,電臺直播等你來電
在為期一個(gè)月的YSL FM 21.28不羈電臺活動(dòng)中,YSL圣羅蘭美妝線上線下聯(lián)動(dòng)直播240小時(shí),還邀請了周震南、迪麗熱巴、上官喜愛、戴萌等偶像明星與15位KOL蒞臨直播間,與消費(fèi)者粉絲互動(dòng),掀起不羈電臺熱潮。聯(lián)合YSL圣羅蘭美妝天貓官方旗艦店平臺與YSL Lovers邂逅云上,以全新的時(shí)尚玩法,一起玩轉(zhuǎn)YSL小金條高定鱷紋限定系列產(chǎn)品,釋放年輕一代的前衛(wèi)音樂屬性,暢聊率性顛覆的心動(dòng)頻率,開啟專屬于YSL圣羅蘭的不羈之旅。
近年來,直播帶貨正以波濤洶涌之勢成為全網(wǎng)追逐的熱潮,但在千篇一律直播營銷模式中,只有玩出新花樣,才能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲,引起消費(fèi)者的共鳴。此次YSL圣羅蘭美妝別出心裁地采用了懷舊音樂電臺的模式,邀請了YSL圣羅蘭美妝音樂先鋒周震南、YSL圣羅蘭彩妝大使黃子韜、YSL圣羅蘭美妝音樂先鋒金泫雅,以電臺留言連線的方式,與廣大現(xiàn)場觀眾直播互動(dòng),以經(jīng)典電臺調(diào)頻的懷舊情懷,帶動(dòng)了全新的直播玩法,引燃直播現(xiàn)場氣氛。YSL圣羅蘭用一種全新的營銷方式,打響了一場新式營銷的狙擊戰(zhàn)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,引爆消費(fèi)熱潮
此次,YSL圣羅蘭美妝與天貓超級品牌日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,形成一個(gè)全新的品牌營銷矩陣,彰顯了YSL圣羅蘭不羈美妝態(tài)度,成功造勢,引爆了YSL圣羅蘭新品消費(fèi)熱潮。YSL圣羅蘭借助天貓超級品牌日的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)以及品牌聲量優(yōu)勢,精準(zhǔn)聚焦年輕消費(fèi)者,將美妝、音樂、明星、時(shí)尚博主破壁集合,掀起了一場破次元壁大型美妝體驗(yàn)會(huì),完美迎合了Z世代年輕消費(fèi)者的時(shí)尚G點(diǎn),成為了新一代網(wǎng)紅打卡聚集地。
在YSL圣羅蘭美妝天貓超級品牌日期間,YSL圣羅蘭還在YSL圣羅蘭天貓旗艦店二樓,打造了聲色試妝功能,幫助線下消費(fèi)者尋找專屬唇色,錄制聲色EP,生成專屬黑膠唱片封面,提升消費(fèi)體驗(yàn)。此外,YSL圣羅蘭美妝還在品牌站內(nèi)外深度內(nèi)容種草,聯(lián)同多位頂流明星、20+百萬級KOL官微/官博聯(lián)合宣發(fā),各處流量廣發(fā)聲,引爆話題熱度。
此外,新晉品牌摯友虞書欣瘋狂種草小金條新色,音樂先鋒周震南個(gè)性詮釋YSL圣羅蘭品牌態(tài)度,反轉(zhuǎn)巴黎香水大使迪麗熱巴浪漫演繹聯(lián)名款反轉(zhuǎn)巴黎香水,借勢明星流量,進(jìn)行明星微博/官微雙發(fā)造勢,開啟全渠道聲量大曝光模式。YSL圣羅蘭以線上線下全方位創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)玩法,為Z世代的年輕消費(fèi)者打造創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)閉環(huán),擴(kuò)大了消費(fèi)者活動(dòng)參與度,促使消費(fèi)體驗(yàn)再升級,實(shí)現(xiàn)了品牌IP落地。
Z世代的年輕人,他們追求自我、追求熱愛,愿意為自己的熱愛付費(fèi),他們以不羈的生活態(tài)度,詮釋了不一樣的人生信條。此次YSL圣羅蘭美妝天貓超級品牌日,不僅拉近了YSL圣羅蘭與年輕一代的距離,還為更多的美妝達(dá)人提供了一個(gè)不羈電臺,呈現(xiàn)自己的不羈人生。YSL圣羅蘭通過懷舊經(jīng)典與Z時(shí)尚潮流的互相融合,成功打造了一個(gè)專屬于YSL圣羅蘭的雙十一,期待YSL圣羅蘭美妝能夠一舉擊破美妝市場矩陣,成為最具影響力的美妝品牌。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺。
五年來,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶,催化超級品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。
