飛機(jī)杯、潤滑劑、情趣內(nèi)衣、震動小玩具、充氣娃娃……近年來，隨著成年人們對待性的態(tài)度越來越坦然，情趣用品的消費熱情也被慢慢點燃。上周，CBNData發(fā)起了一份令人“臉紅心跳”的投票（點擊查看），和大家聊了聊自己的“情趣真心話”。
我們發(fā)現(xiàn)，超六成參與者表示有過情趣用品的使用經(jīng)歷，而無論是“青銅試探者”、“上道白銀選手”，還是“《五十度灰》水平王者”，對于他們來說，情趣用品的探索已經(jīng)成為對身體需求的一種關(guān)愛。
已婚夫妻和熱戀情侶，誰更愛網(wǎng)購情趣用品？全國哪個城市擁有最多的“娃圈”愛好者？都市青年和小鎮(zhèn)青年們分別鐘情何種“催情神器”？
6月2日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2020線上情趣用品消費報告》（以下簡稱《報告》），基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，和大家一起來聊一聊，國民網(wǎng)購情趣用品的那些事。
晚上搜索、白天下單
線上情趣帝國版圖迅猛擴(kuò)張
中學(xué)生理課上的性科普知識或許都曾令我們臉紅心跳，但對成年人來說，擁有對美好性愛的想象力是一種生活智慧和情趣。
CBNData《報告》顯示，2019年中國情趣電商市場規(guī)模達(dá)到389.2億元，并連續(xù)數(shù)年以超過50%的年增長率一路進(jìn)擊，預(yù)計到2020年市場規(guī)模將超過600億元。
電商的私密性和便捷性，讓隨時隨地入手“羞羞玩物”成為現(xiàn)實，也助力情趣用品的消費正在逐漸走向大眾化。CBNData“情趣真心話”問卷調(diào)查也顯示，74％的用戶通過“萬能”的網(wǎng)店了解和購買情趣用品，以滿足自身和伴侶的需求。
在消費時間上，消費者在購買情趣用品時更喜歡在晚上搜索、白天下單。夜色籠罩下，私密、隱蔽的氛圍讓欲望出籠，而網(wǎng)購的便捷讓白天閑暇時的一鍵購買也變得輕而易舉。
套套、潤滑油、飛機(jī)杯、水手服、跳蛋、低溫蠟燭……成人用品的種類也在不斷豐富，從最初的計生用品為主，逐漸發(fā)展到各式全面激發(fā)身體快感的情趣用品。一應(yīng)俱全的線上商城，對需求多元的“性”情中人來說，是釋放情緒的重要渠道。
并不意外的是，情趣用品的線上買家仍以男性“司機(jī)”為主，年齡段上，集中在85后、90后。不過，隨著社會“悅己”意識的覺醒，女性也開始在情趣消費上顯示出巨大的增長潛力。
主婦更愛主動出“機(jī)”
情侶互送成為流行
戀人和夫妻，是“性”福消費的兩大主力。
如果熱戀意味放肆享受青春的熱烈，婚姻或許就是在一地雞毛中體會細(xì)水長流的溫情?；楹笕巳簩尚躁P(guān)系的經(jīng)營態(tài)度，在情趣用品消費上可見一斑。
CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，在情趣用品消費人數(shù)上，已婚人士遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過未婚情侶，在線上的消費占比達(dá)到八成，家有兒女的夫妻消費占比增長尤為突出。
對于已婚人士來說，“倦怠期”是許多夫妻需要面對的問題，尤其是在家里多了“神獸”后，不少夫妻已經(jīng)在繁雜瑣事中身心透支激情，情趣用品成為幫助感情升溫的法寶。
值得注意的是，在購買情趣用品上，已婚群體中的女性表現(xiàn)得更為積極。經(jīng)歷家庭瑣事的“洗禮”后，身為妻子、母親的她們更加追求身心愉悅，開始在獲取情趣快感上尋求更多的主動性。
相比之下，年輕情侶雖然在情趣用品消費上的人數(shù)占比較小，但熱戀中的甜蜜男女們對于性生活質(zhì)量的重視卻越來越明顯。在“雙方都能享受歡愉”的美好期望下，“互送情趣用品”成為了年輕情侶間的甜蜜互動。
相比花朵的朦朧寫意，情趣用品代表的是炙熱而真實的欲望和熱情。當(dāng)情侶們開始重視起對方的身體需求，在“情趣禮物“的選擇上也更游刃有余。從《報告》可見，男性更喜歡給女伴贈送刺激私處的玩物，女性則更偏愛送出實體娃娃、自慰杯，滿足男友自在玩樂的私心。
小鎮(zhèn)男女“性”致盎然
都市青年更敢“砸”錢
從地理分布上來看，小鎮(zhèn)青年成為情趣用品消費的主力市場。CBNData消費大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，二線和五線及以下的城市是線上情趣用品的主力消費市場，情趣用品的消費占比遠(yuǎn)超一線城市，而且城市越下沉，線上情趣消費增速越快。可見在車、房、存款上壓力較小的小鎮(zhèn)男女們，對生活舒適度和愉悅度的追求也相對更高，更愿意在歲月靜好中“及時行樂”。
雖然一線都市青年在消費增速上不夠“強(qiáng)勢”，但消費力依舊十分可觀。都市生活中的人際疏離，讓情趣用品成為他們釋放孤獨的玩具，也成為擁有親密感的新型生活方式。
消費實力不俗的他們，更青睞高檔的情趣用品，用“有錢就是任性”來形容也不為過。以情趣娃娃為例，CBNData《報告》顯示，相比"外觀感人"的充氣娃娃，都市青年們更愿意為做工精良的實體娃娃“一擲千金”。
都市年輕人“砸錢”購買情趣用品的現(xiàn)象，同時映射出情趣用品背后的產(chǎn)品升級和分化。CBNData“情趣真心話”調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三成用戶在購買、使用情趣用品時最大的顧慮是產(chǎn)品的質(zhì)量問題。而今質(zhì)量優(yōu)良、創(chuàng)意制勝的產(chǎn)品受到青睞，也意味著消費實力更強(qiáng)的人們不必再從“矮子里拔將軍”。
情趣電商與社交APP“他趣”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，情趣消費升級的趨勢正當(dāng)?shù)?，“他趣”也順?yīng)市場潮流，推出了具有交互功能的智能硬件產(chǎn)品，來適應(yīng)消費者進(jìn)階、多元的需求。
地域消費多風(fēng)“情”
“性”?？梢院軅€性
城市的地理位置、經(jīng)濟(jì)狀況和社會文化，往往在潛移默化中影響著人們的思維模式和消費行為。在情趣用品消費上，CBNData也在大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了別樣的地域風(fēng)“情”。
作為每年國際成人展的舉辦地，上海在情趣用品消費上也展現(xiàn)出非凡實力。CBNData《報告》顯示，2019年，上海地區(qū)在情趣用品上的人均消費均排名第一。消費力排名中，除了一線城市，湖北、江西地區(qū)也暗藏著能賺敢花“老司機(jī)”。
《報告》進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，各地城市對成人玩具的品類各有所愛，追求“性”福的偏好各有不同。河南人民更渴望“持久”，最偏好使用外用延時劑。而江蘇省則是情趣內(nèi)衣的熱情買家。
廣東、四川、福建等南方地區(qū)的男性更喜歡購買實體娃娃，而新疆、寧夏、青海的西北漢子們則更偏愛自慰杯。
網(wǎng)購讓情趣用品消費呈現(xiàn)出大眾化、普遍性的趨勢，在“他趣”看來，當(dāng)今的年輕消費者除了喜歡情趣用品的新鮮玩法，也開始注重從產(chǎn)品體驗中衍生出的情趣文化和生活態(tài)度。
當(dāng)我們愿意突破傳統(tǒng)的思維偏見，正視自己在身體和心理上的欲望需求時，我們在檢索框?qū)懴碌牟辉僦皇悄硞€情趣用品，也是更加自在、真誠的自己。
在兩性關(guān)系中，正視對方的生理需求是享受愉快性愛的重要一步。那么#你給另一半送過情趣用品嗎#？他/她的反應(yīng)是什么？歡迎留言參與相關(guān)話題討論。
