普通女性每天平均要使用12種不同的化妝品，這些意味著她的肌膚大概每天要接觸168種化學合成劑，甚至這其中許多化學物質被認定為高危致癌物和神經毒素物質。面對這樣的現實，王曉丹在多年的思考和探索中，從一位女性消費者成長為高端國貨美妝品牌的創始人，一直堅守著自己對國貨美妝的夢想和責任感。
2018年夏，王曉丹打造的時無為系列產品在北京正式進入市場測試階段，近千人的肌膚測試與反饋，得到了近100%用戶的一致好評。“瞬間吸收”、“清爽”、“香氣讓人著迷”、“28天擁有發光肌”是粉絲們對時無為產品的評價。
時無為產品的成功，在國內女性美妝市場被譽為“高端國貨美妝品牌”，深受消費者青睞。而創立這個品牌也源于王曉丹對自我的深刻理解和合伙人的共同目標更是堅定了創業的念頭：守護國人的美麗容顏，成為高端國貨美妝代表。
從“光甘草定” 到“新光璀璨精華液”
2015年，在南京大學生命科學院的實驗室里，王曉丹發現了“光甘草定”這個被稱之為“美白黃金”的成分，她把這種美白成分作用在自己的皮膚，讓肌膚至少白了三個度。于是王曉丹發揮了“工科女”的研究精神，深入地調查了下去：其實國際一線護膚品的美白精華中幾乎都用到了光甘草定。
隨著創業和研發團隊的成立，王曉丹研發團隊，基于團隊成員——南京大學生命科院的干旱植物專家T教授的研發基礎，開始了漫長的產品研制：從產品成分研發到配方測試，經歷了三年多的時間，一千多個日夜，無數次修改與調試后，第一款明星產品—新光璀璨精華液誕生了。
圖：時無為新光璀璨系列
新光璀璨精華液主打核心成分光甘草定，天然由來成分高達99%以上，它是將“美白黃金”作為主要成分的水狀精華液，提亮祛黑效果明顯。產品使用的納米微囊技術，給核心成分穿上納米級材料做成的外衣，形成一個個直徑在0.1-100nm之間的微球。人體皮膚細胞是微米級的，納米約是微米的千分之一，所以產品精華可以輕易被皮膚吸收。再加上納米級材料具有很強的親膚特性，能在觸膚間將有效成分充分釋放，持久發揮美膚功效。
“時無為”：時間，只為積淀你的璀璨
在研發和明星產品誕生的同時，王曉丹同時賦予了研發產品品牌名為“時無為”。在問到王曉丹為什么選擇這個名字時，王曉丹談到：“‘時無為’其實是時有為。’無為‘’其實是說時間不會影響我們的心里狀態與精神狀態，無論何時我們依然勇敢，依舊自信;’有為’是指時間給我們帶來成長與歷練，讓我們因智慧與閱歷而更加迷人。所以’時無為’的寓意是：時間，只為積淀你的璀璨。”
圖：時無為永和秘旨潔面皂
借助時無為護膚產品喚醒肌膚的深層自愈能力，由內而外的改變肌膚狀態。王曉丹想要傳遞一種由內而外的力量，讓年齡成為時間的禮物，每個年齡都會散發獨特魅力。她希望女性可以掙脫外界的限制和枷鎖，無懼時光，活得閃亮而耀眼。
未來繼續加深研發和環保
在提到“時無為”未來的布局時，王曉丹提到，研發是首要的。研發是產品的生命，“時無為”未來會布局更多世界一流的研發機構的合作，科技是時無為的內在核心競爭力。目前“時無為”也在跟美國和日本的頂尖機構合作開發新的產品。“‘扎根中國，擁抱世界;傳承古方，博采眾長。’是我們布局市場和研發產品的根本理念。”王曉丹說。
其次，環保也是“時無為”重視的一環。“時無為”的產品均不含動物油脂和礦物油的，還設置了空瓶回收的措施。未來，“時無為”還會跟更多的環保公益組織合作，做好每一件環保小事。
