深耕羽絨品類43年，波司登始終堅守工匠精神，不斷突破羽絨服工藝與制作極限，推動羽絨服創新革命。在相繼推出極寒系列、登峰系列后又放大招，重磅推出AIR WARM輕量保暖系列——該系列切入都市時尚領域，無論是制作工藝、功能面料、設計和還是性價比都精準地滿足年輕消費群體的需求，顛覆大眾對常規羽絨服的刻板印象，重新定義羽絨新品類。
輕量、保暖成為年輕一代消費新需求
隨著國民生活水平的提高，我國的羽絨服市場規模不斷擴大。據中國服裝協會數據統計，2018年我國羽絨服市場規模約為1068億元，而2020年預計將達1382億元。然而，相較歐美國家30%~70%的羽絨普及率，我國目前羽絨服普及率卻只有10%左右，這意味著未來中國羽絨服還有很大的開發空間和市場空間。
年輕一代購買力崛起，作為季節性剛需品的羽絨服被寄予更多期望，他們希望羽絨服能夠像風衣、西裝和大衣等品類一樣穿著體面有時尚感，同時能夠適應通勤、商務、休閑、出游等多種生活場景，而不單單是御寒功能。當消費者上身羽絨服的那一刻起，它便不止是實用保暖，而是從剛需進階為流行單品。這驅使著消費者不僅需要蓬松保暖的羽絨服，也需要輕量保暖的羽絨服以滿足多場合需求。
鎖定都市消費群體，全領域覆蓋消費需求
根據全球前三的市場調研機構益普索數據顯示，波司登在消費者中認知度高達97%。在2018年雙十一大促的消費者年齡構成分析里發現，18-34歲年齡層人數提升了51%，明顯受到了更多年輕化客群的歡迎。結合目前羽絨市場年輕一代的消費需求，波司登推出AIR WARM系列。
該系列更加輕量、保暖、有設計感，更精準地鎖定了都市時尚年輕消費群體。
針對更專業性的需求，今年10月份波司登發布的聚焦于專業戶外的“登峰系列”則有著“極致保暖、無懼極端環境、專業級防護”三大核心功能，突破了羽絨服工藝與制作極限，產品配置和工藝遠超眾多國外品牌；此前推出的強調功能性的“極寒系列”以科技感用料與精美的設計使波司登羽絨服深受消費者喜歡。這三大系列各有所長，是波司登近幾年回歸主業，戰略升級的重要一環：集中發力高度聚焦，以專業填補羽絨品類空缺。
強強聯合，打造AIR WARM系列
對羽絨服而言，面料的選擇至關重要。波司登在AIR WARM系列設計之初，便選擇與紡織行業生物基纖維開創者杜邦公司、行業知名綜合性面料服務公司萬姿科技進行合作。以杜邦?SORONA?的植物來源功能纖維為原材料，配合萬姿科技行業領先的面料研發創新能力最終開發出兼具科技、時尚、環保的新型面料。三者“強強聯合”充分發揮在各自領域的專業優勢，使AIR WARM系列無論是面料、設計，還是工藝、版型都為年輕消費者帶來精準的滿足和高品質的體驗。
聚焦都市時尚，舒適無束縛
AIR WARM系列在日常羽絨服蓬松度達到450-500、含絨量在70%-80%就已經滿足大多數人需求的情況下，甄選90%含絨量600+高蓬松鴨絨填充，結合面料高透氣性能，填充的羽絨更易蓬起，阻隔冷空氣效果更明顯，形成保暖空氣層，同等充絨下保暖更持久。且沒有一般高充絨量羽絨服穿著沉重的缺點，滿足年輕消費者期望的體感輕量、保暖舒適的需求。
值得一提的是，AIR WARM系列面料兼具無膽防絨、低靜電、防風拒水、高透氣透濕性等多種功能。避免羽絨服冬季干燥天氣里吸灰，粘毛發的尷尬。同時在冬季小雨小雪天氣下水珠可自然滾落，避免水漬，出席各種場合時可以隨時保持得體、干凈的穿著。
AIR WARM系列羽絨服在確保全方位保暖的同時，設計方面，采用簡約舒適剪裁、插肩的設計，流線型的廓形讓身形更加立體。面料方面，彈力舒適，回復性好，不易變形。在冬季，無論是跑步，健走，還是通勤、休閑都可應對。且相較于同等質量的羽絨服，價格方面也不會給消費者造成負擔，可謂是超高性價比之王。
43年匠心專注，刻入基因里的領航品質
創始于1976年的波司登，在產品工藝層面，于品質上特別講究“專注”二字。43年來波司登制定了多項行業標準，率先將含絨量從50%提升至90%，每一件羽絨服都至少經過62位工藝師、150道工序，還能通過三大極端環境測試，甚至擁有國家認可的羽絨服實驗室。在行業認可度與時尚度層面，波司登也是屢屢刷新行業認知，無論是受到官方邀請登陸紐約時裝周、成為唯一一個登陸米蘭時裝周的中國羽絨服品牌，還是與法國殿堂級設計大師高緹耶聯手，波司登都受到時尚圈的一致青睞，儼然已憑借自身專業將中國品牌的影響力樹立起來，是羽絨服領域的領導者。
波司登米蘭時裝周走秀現場
此次，波司登與杜邦?SORONA?、萬姿科技合作打造出的AIR WARM系列，以科技面料、環保原料、時尚外觀、輕量保暖體感給消費者帶來了全新的都市御寒體驗。這是波司登抓住消費升級機遇、增強品牌自身優勢的重要一步，極具戰略意義。相信未來波司登仍會以創新進取的匠心精神，不斷為推動羽絨服行業發展而努力，引領行業開拓更多的可能，為時裝界帶來更多的驚喜和突破。
