隨著運動潮流文化風靡全球， 近年來Kappa不斷與各界聯名和BANDA系列不斷上市，使Kappa已經高調回流，再度成為全民熱議的潮流品牌之一。
在此背景下，2018年10月playerkappa玩家系列首次面世，這些獨特風格的產品一經上市，就迎來年輕消費者的青睞及購買，并形成了一定的系列粉絲群。
（playerKappa玩家系列上市產品）
而本次雙十一前夕playerKappa玩家系列推出的三組主題聯名產品，邀請了眾多知名時尚KOL為之充當試衣官提前試衣，同時，很多時尚潮流類Kol被種草，并引發粉絲和部分微博小意見領袖自發轉發互動刷屏。基于這次事件，我們聯系到了playerKappa玩家系列官方發起人及營銷負責人—Kappa電子商務事業部營銷經理高菲進行的專訪，向各位讀者分享Playerkappa玩家系列的的誕生軌跡及未來的發展方向。
（Kappa電子商務事業部營銷經理高菲）
以下內容根據本次專訪編輯記錄。順序會有調整。
1626: 當時創立playerKappa玩家系列的初衷是什么？
答：playerKappa玩家系列是2018年10月開始正式上線，我們給這個系列的整體定位為：鼓勵年輕人大聲表達不同的潮品系列，slogan是大聲表達不同。
我們想傳遞的核心為以下幾點：
第一點：我們認為現在的服裝，本身的價值及功能不僅僅是保暖，舒適，或者只是基本的好看，它可以作為一種表達態度的媒介和文化的載體出現。
playerKappa玩家系列是以創造力為源動力，融合繪畫，設計，音樂，街頭的藝術家及創作者與Kappa產品發生化學反應。并致力于為每一位獨特年輕個體，打造獨特的視覺及穿著體驗，鼓勵年輕人大聲表達出自己的與眾不同。
第二點：我們想打造一個可以與消費者互動起來的產品系列，從產品角度或是營銷的角度，與消費者形成一系列的鏈接，而不是單純的買賣關系。從傳播角度來說，我們計劃建立與粉絲溝通的機制，該系列的前期我們通過藝術家先去引發表達，同時在2020年該系列會加入創作者或者是普通粉絲人群，讓他們參與到創作環節中，讓他們的才華有機會產品化 。
第三點：通過這個系列想通過不同的方式去付出相應的社會責任。去年playerKappa玩家系列與金羽翼和MOROCO三方合作的公益T，就是用我們的方式讓大眾關注到自閉癥等殘障兒童這一特殊的群體。
（Kappa x金羽翼 x MOROCO三方合作公益T作品展示）
1626: 我們注意到，本次雙11推出的玩家系列有一個新的主題“破圈之旅”，這個又是有哪些考慮呢？
答：我們尋求對自我的突破，自從2018年至今，玩家系列主要聚焦藝術家這個圈層，這次我們分別再次合作了“MOROCO Design， 梅數植，文那”這三位藝術家和設計師，產生個性鮮明的作品風格并與Kappa的產品融合形成了：潮流街頭，東方風格，極簡機能三個方向，同時，該系列本次的產品已從最開始的僅有服裝，擴充到了鞋，服，配全品類的覆蓋。這是產品之間的“破圈”。
“破圈之旅”表示了我們對未來該系列的期待，我們想通過這次的產品突破品牌的固有形象，突破Kappa對自己本身的自我定位，也突破消費者對Kappa本身的固有映象，讓大家覺得kappa不僅僅是做運動服飾，而且更加潮流化，有自我的調性與態度在。
“破圈之旅”也表示了我們對playerKappa玩家系列未來的目標，未來我們會拓寬合作范圍，我們不想做潮流的旁觀者，我們想引發屬于自己的獨特潮流風潮，并且獲得更多年輕粉絲的青睞。
（別具一格的playerKappa玩家系列風格產品）
1626: 在多次的合作里邊，有哪次合作是比較難忘的？
今年我們和金羽翼機構合作的公益項目，公益這件事情是Kappa一直在做的，但這次不同的是我們不是直接的現金捐助，而是想為這些孩子的作品以另一只形勢面世。，我們通過金羽翼機構將自閉癥等殘障兒童的畫作經由我們合作的藝術家MOROCO再次演繹，推出了一期“點亮星星計劃”的作品，讓這些孤獨癥兒童通過畫作表達他們眼中的“不同”，受到社會的廣泛關注。給我印象最深的是過程中接觸到的那些孩子們，他們直接的表達與毫無顧忌的擁抱。我相信每個接觸過他們的人都會和我們一樣被打動。公益的T恤，通過和金羽翼機構的交流和藝術家溝通，本次我們想重新定義孤獨癥兒童的需求，他們不是需要同情的，他們只是相對比較特殊而已。我們也想讓這些小孩覺得自己是有價值的，社會上的人不是因為同情他們而去為衣服買單，大家如果真的喜歡他們的作品，并購買。這是對孤獨癥等殘障兒童真正的平等對待。
（點亮星星計劃合作產品）
1626: 現在我們看到playerKappa玩家系列已積累了自己的特定粉絲群，對于這些粉絲，你們怎么看？
答：playerKappa玩家系列讓kappa電商平臺的購買年齡層更具年輕化，通過數據分析playerKappa玩家系列的消費人群為18-25歲之間。這是我們非常期待的結果。年輕粉絲群是一個品牌的生命力很重要的指標，我們接下來計劃深耕這些粉絲。以后在每個活動的推廣期，我們都計劃設計和粉絲進行對話，包括這次“試衣官”活動，我們以后也會變成一個長期活動，讓粉絲可以跟我們玩兒起來。
1626: playerKappa玩家系列對于未來有什么發展規劃？
答： 未來計劃把playerKappa玩家系列 打造成Kappa一個獨特的，潮流的，年輕的產品系列，2020年我們聚焦在“玩家”這個詞上，讓“玩”加入更多元素，讓更多的玩家參與進來。讓年輕人對玩家系列有清晰的認知，繼續讓年輕的朋友喜歡這個系列產品。我們將逐漸形成自己的產品風格定位，并計劃在2020年6-8月份推出 “電音”主題的聯名產品，同時，也會邀請我們自己的粉絲參與到畫作中來。我們希望和粉絲的關系不是簡單消費關系，而是可以共同擁有相同價值觀，和態度的伙伴，對玩家系列來說，他們不僅僅是消費者，更是這個系列的參與者和創作者。
1626在這里也希望Kappa的playerkappa玩家系列可以做出更多有溫度，有態度的作品。（ 轉載自1626的專訪媒體稿件）
