對(duì)于全球奢侈品品牌而言，“11.11京東全球好物節(jié)”已經(jīng)成為他們觸達(dá)更多中國新興市場(chǎng)消費(fèi)者，在更廣范圍內(nèi)提升品牌影響力的良機(jī)。
要客研究院發(fā)布的《2019中國奢侈品電商報(bào)告》顯示，數(shù)量龐大的三到六線城市，在奢侈品線上消費(fèi)版圖中具有更大增量空間和市場(chǎng)增速。在京東城市奢侈品消費(fèi)增速榜單上，三到六線城市領(lǐng)跑增速榜，六線城市增速甚至排名第一。京東11.11首日戰(zhàn)報(bào)顯示，1日全天，新興市場(chǎng)整體下單用戶數(shù)同比增長104%，下單的新用戶中72%用戶來自新興市場(chǎng)。借助像京東這樣贏得奢侈品品牌與消費(fèi)者雙向信賴的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，越來越多的奢侈品大牌走進(jìn)了中國新興市場(chǎng)消費(fèi)者的日常生活。
我們對(duì)京東奢侈品新興市場(chǎng)用戶的回訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 隨著越來越多的男人開始get到“包治百病”的神效，送給愛人一只Prada，也已經(jīng)成為廣大“家屬”的默契——愛她，就把她寵成普拉達(dá)女王。
她送我寶寶，我送她包包
“那時(shí)候快新年了，我們剛剛有了自己的寶寶，”來自重慶的鄭先生回憶起自己給愛人送普拉達(dá)單肩包的經(jīng)歷時(shí)，情不自禁地笑了起來，“是個(gè)漂亮的小公主，我特別開心，也特別感謝老婆送給我這么珍貴的新年禮物！當(dāng)時(shí)就想著，老婆辛苦了，我一定要趁著跨年好好給她準(zhǔn)備個(gè)驚喜。”
鄭先生說，選擇在京東上買這份禮物主要是看中快速的物流，為了找一個(gè)低調(diào)奢華、大方百搭的包包自己悄悄挑選了好久，最后才選定了Prada的黑色單肩包。那天跨年夜，鄭先生端出親手煮的宵夜，鄭重拿出包裝精美的普拉達(dá)禮盒。“她嘴上說著‘干嘛這么隆重啊’，其實(shí)拍照發(fā)朋友圈的時(shí)候我看她眼睛都紅了。”鄭先生笑著把當(dāng)時(shí)愛人發(fā)的朋友圈展示給我們看。
“包”得愛人歸
來自河北廊坊的李先生告訴我們，他在京東上買的第一件奢侈品，就是一只Prada鏈條包。李先生說那是他給女朋友準(zhǔn)備的第一個(gè)七夕禮物，因?yàn)橛写闻笥押退钠稹洞┢绽_(dá)的女王》這部電影的時(shí)候，說自己很喜歡這個(gè)老牌奢侈品牌的包包，但她自己沒舍得買。“那您女朋友收到的時(shí)候是不是特別驚喜？”“是啊，”李先生笑了，又補(bǔ)充了一句，“她現(xiàn)在已經(jīng)是我老婆了，算起來還真得好好感謝京東和普拉達(dá)。”
在京東上買了普拉達(dá)包包之后“包”得美人歸的可不止李先生一個(gè)，來自河北廊坊的白先生也興致勃勃地和我們聊起他的“寵妻秘籍”就是在每年老婆過生日的時(shí)候送一個(gè)大牌包包。這幾年他在京東上陸續(xù)下單過范思哲、普拉達(dá)等大牌包包，他覺得今年送的Prada包包應(yīng)該是目前老婆最滿意的“百搭單品”。白先生說自家老婆總和他說“包治百病”，他自己倒感覺不太出包有什么神奇功效，但是看到老婆開心他就開心，應(yīng)該叫“包君滿意”。
她是我捧在手心里寵的“小朋友”
來自江蘇無錫的蔣先生在京東上訂購Prada白色斜挎包是為了給女朋友過六一兒童節(jié)。他說讓他感到驚喜的不僅僅是普拉達(dá)的大牌品質(zhì)，還有京東為奢侈品專線配套的“京尊達(dá)”專屬配送服務(wù)。他說女朋友在看到西裝革履的帥哥捧著禮盒從專車上下來的時(shí)候，驚喜到當(dāng)場(chǎng)發(fā)出了可愛的尖叫，他覺得特別有滿足感，“我就是想把她捧在手心里寵，讓她一輩子做開心的小朋友！”
這么多男性用戶不約而同地選擇在京東為愛人購買奢侈品包包，也再次佐證了此前要客研究院出具的《2019中國奢侈品電商報(bào)告》調(diào)研結(jié)果——京東是目前認(rèn)可度最高的中國奢侈品購物平臺(tái)，72% 的中國要客認(rèn)為可以在京東購買奢侈品。其中，男性消費(fèi)者對(duì)京東的信賴更為突出，近半數(shù)中國男性要客表示：因?yàn)樾湃我约拔锪鞯牧己帽憩F(xiàn)更愿意到京東購買奢侈品。
此外，在京東購買Prada還有一個(gè)其它渠道都不具備的巨大優(yōu)勢(shì)——京東是PRADA集團(tuán)目前在中國唯一合作的綜合型電商平臺(tái)，旗下Prada、Miu Miu和Car Shoe三大品牌均已在今年618期間正式入駐，并且同步全球上新。也就是說，只要打開京東APP，就能輕松線上購買Prada全球同步上新的最爆單品，甚至還偶有限量款“掉落”，自然能贏得Prada女王們的青睞。
京東對(duì)奢侈品品質(zhì)和服務(wù)的極致專注，不僅贏得消費(fèi)者的高度信賴，也吸引著越來越多的全球奢侈品品牌。2019年是京東名副其實(shí)的品牌入駐年，法國著名時(shí)裝集團(tuán)SMCP集團(tuán)旗下輕奢代表Sandro、Maje、意大利時(shí)尚品牌Moschino以及旗下的Moschino Underwear & Swimwear、英國經(jīng)典品牌Mulberry等大眾所熟知的奢侈品品牌先后入駐京東。截至目前，京東已經(jīng)吸引到近200家奢侈品官方入駐。在今年5月底，全球頂級(jí)時(shí)尚垂直電商Farfetch官方入駐京東，帶來600多個(gè)品牌，超過100萬件商品鼎力助陣，勢(shì)必將打造出一場(chǎng)史上參與奢侈品品牌最多的網(wǎng)購盛宴。
