一個品牌所呈現給消費者的“精神面貌”與其后天的鍛造密不可分，但更多取決于其基因。優秀的品牌氣質，往往是由內及外的，這就要求品牌的內涵，既有深度、也有廣度。
今天要跟大家介紹一個來自瑞士的、走在時尚前沿卻又格外注重技術研發和穿著體驗的超一線運動服裝品牌——KJUS。不去過分強調它的品牌理念、產品功能，又或者是它的黑科技。而是，通過抽絲剝繭，向大家呈現出品牌內涵中最本質的東西（都有哪些意見領袖認同并喜愛它），以及帶著一個問題——“一個好的品牌，其口碑究竟從何而來？”一起聊聊KJUS。
了解一個品牌，一定要看它從哪里來
說到KJUS，就不得不提用自己的名字命名了品牌的聯合創始人之一，Lasse Kjus先生。擁有著卓越的掌控力、無限的激情和極強運動能力的Lasse Kjus先生，成為歷史上最激動人心的冬奧會運動員之一。他的榮譽榜上也是碩果累累，其中包括5枚奧運獎牌，18枚世界杯獎牌，11枚世界錦標賽獎牌，以及令人印象深刻的1999年科羅拉多州韋爾世界錦標賽的五項滑雪獎牌大滿貫，仿佛注定是為滑雪而生的。
Lasse Kjus先生
自參加比賽起，作為滑雪運動員的Lasse Kjus先生就深深感到專業滑雪服對競技比賽成績和體驗的影響。因此，他一直不斷研究：如何通過創新的滑雪服產品來提升滑雪運動員的體驗，進而為滑雪行業帶來革命性或顛覆性的改變。
直至2000年，KJUS在瑞士首次發布，并大獲成功。Lasse Kjus先生更加堅定自己秉承的創新理念，并義無反顧的帶領團隊繼續探究，將KJUS的創新精神貫徹至所有的產品研發中去。也正因為有Lasse Kjus先生作為品牌的靈魂核心，使得KJUS被賦予了更強大的品牌生命力。
嘗試一個品牌，一定要了解它有哪些擁護者
如今，KJUS不僅成為市場上先進滑雪服工藝的代表，還在高爾夫以及優質運動服裝領域占據一席之地。通過將各種先進的服裝設計理念，以及制作技術源源不斷地注入產品之中，制造出可以同時具備防水透氣、輕巧防風、高彈性和耐用，多種特點的高性能運動服裝。無論是在滑雪場，高爾夫球場還是日常生活中，都能讓冠軍選手和體育運動愛好者們，在戶外體驗和享受穿著KJUS產品所帶來的無與倫比的時刻。
同時，KJUS也當仁不讓的成為了冬奧會上除了獎牌得主們之外，更亮眼的?？?。究竟憑何受到了這些大咖們的擁戶？我們一起來看看KJUS的朋友們給出了怎樣的評價。
【Didier Cuche】
——KJUS樹立了讓運動中身體靈活自如的“全新標準”。
Didier Cuche
Didier Cuche曾經是瑞士LePaquier的一名商人，如今他卻是眾所周知的世界級優秀滑雪運動員之一。他的職業生涯長達十九年，成績斐然、引人矚目：四次世界錦標賽冠軍、二十一次世界杯勝利、六十七次登上領獎臺和一枚奧運獎牌。
Didier Cuche的部分成就：
2009年 大回轉世界杯 冠軍
2011年 Super-G世界杯 冠軍
2011年 世界杯總決賽 第二名
Didier Cuche說：“對我而言，KJUS服裝的設計與功能，其內在精神就是：在任何情況下絕不妥協！”
【Nino Niederreiter】
——與所有運動一樣，冰球需要強大的專注度才能獲得成功。
Nino Niederreiter（右）
Nino是一名瑞士職業冰球運動員，于1992年出生于庫爾，從小就開始打冰球。與許多瑞士球員不同，他選擇在北美打冰球，夢想有一天能在北美職業冰球聯賽比賽。這是他在18歲時所做的選擇，并且成為了有史以來被New York Islanders隊選擇的最年輕隊員。在他的首個職業賽季中，他也成為球隊歷史上最年輕的得分手。目前效力于北美職業冰球聯賽的Carolina Hurricanes球隊。
Nino Niederreiter的部分成就：
瑞士達沃斯冰球俱樂部 | 瑞士聯賽年度年輕球星，2009-2010年
瑞士青少年隊 | 世界青年冰球錦標賽全明星隊，2009-2010年
瑞士達沃斯冰球俱樂部 | 瑞士聯賽冠軍，2008-2009年
Nino說“我為自己來自瑞士感到自豪，并很高興能成為KJUS運動產品的體驗者。我生命中大部分時間都是在寒冷的天氣中度過的，所以我需要最好的技術性日常服裝，能讓我在冰上依然保持身體溫暖”。
【Elias Ambühl】
——KJUS的裝備讓我能夠更加充分的展現自我
Elias Ambühl
Elias來自瑞士，是專業自由式滑雪運動員，同時也被認為是世界上最好的自由式滑雪運動員之一。他熱衷于挑戰自我，2017年2月，在瑞士阿羅薩，他打破了反方向滑雪的世界紀錄。憑借突破紀錄的131.23公里/小時的速度，Elias Ambühl在2013年成功刷新了挪威運動員Anders Backe在Vikersund所創造的紀錄。
Elias Ambühl的部分成就：
10/11 歐洲自由式滑雪公開賽 第一名
10/11 Frostgun 邀請賽 第二名
10/11 自由式滑雪 第二名
Elias：“為了將喜歡的事情做到極致，我需要擁有能夠幫助我突破極限的運動裝備，以及能讓我充分發揮的專業裝備。而KJUS，就是我認為最好的選擇。”
【Stefan H?usl】
——每一天都是冒險，但應該多走出去，欣賞那些美妙的時刻。
Stefan H?usl
奧地利人Stefan H?usl在過去的17年里，一直是世界上最好的自由式滑雪運動員之一。他曾經獲得了自由式滑雪世界巡回賽的勝利與世界前十的殊榮，他開玩笑說，那都是因為自己年輕氣盛的好奇心。在回顧過去時，他說“因為能體驗到最極限的自由感”所以他將自己的生命奉獻給了自由式滑雪。他不僅是這么想的，也這么去做了，言行“始終如一”。
Stefan H?usl的部分成就：
2011年 高山自由式滑雪世界巡回賽 Fieberbrunn賽區 第一名
2010年 高山自由式滑雪世界巡回賽 全部賽區 第一名
2010年 Montafon自由式滑雪節 第一名
Stefan H?usl說：“KJUS的服裝讓我的肢體可以非常自由地活動，這在極端情況下非常重要。因此，我可以在滑雪時完全專注于動作本身，無須其他顧忌......不僅如此，它的外觀還非常好看，簡直是魚和熊掌兼得?！?
【Lucas Swieykowski】
——重要的不是你怎么跌倒的，而是你如何重新站起來。
Lucas Swieykowski
Lucas是一位充滿魅力和熱情的自由式滑雪專業人士。他的職業生涯始于巴里洛切（阿根廷）父母家客廳地毯，在那里他第一次嘗試了滑“干”雪道。從那時起，他就被滑雪深深吸引，并開始在世界各地的著名滑雪勝地里教授滑雪。憑著滿腔動力和抱負，他從2006年開始進入自由式滑雪比賽，并且不斷地提出新的想法，比如他著名的“后躍”。因此，通過自己的不斷努力和精進，收獲了“雪道之王”的美稱。
Lucas Swieykowski的部分成就：
08/09年 瑞士達沃斯Scott Czech Ride賽 第二名
2009年 瑞士恩加丁Engadin Snow賽 第三名
2010年 安道爾El Dorado自由滑雪賽 第三名
Lucas Swieykowski說：“既有彈性，又能防風，輕盈而溫暖。毫無拘束、讓身體靈動自由，滑出最佳表現。我想，這就是KJUS對我的重要意義?！?
KJUS，之所以能成為廣受奧運會獎牌得主們青睞的先鋒滑雪服品牌，與它“專為運動員和冒險家設計，符合人體工學，能極大提高靈活性和舒適度”這一品牌研發理念息息相關。這就不難理解，KJUS之所以可以呈現給我們一個“好品牌如何經營好口碑”教科書級的經典案例，是因為它有更強勁的產品技術內核，以及實實在在的產品體驗者、消費者和擁護者。
追隨一個品牌，一定要看它將如何發展
2012年初，進駐美國不到三年的時間，KJUS就發展到70多家分店。繼美國之后，相繼登陸了加拿大、英國、德國、澳大利亞、新西蘭、法國、意大利等市場，高調性的品質、出色優秀的做工、認真的態度，獲得了各國消費者的高度贊許。截至目前，KJUS在美國已經超過了200家分店，而飛速增長的市場背后，是KJUS精益求精的品牌內核在強有力的支撐。
截止目前，KJUS品牌全球銷售覆蓋情況
一份今年4月發布的《2019全球滑雪市場報告》提出：北美滑雪市場強者恒強，歐洲市場穩中有降，日韓市場明顯下滑。值得關注的是，中國市場是全球唯一快速增長的市場。根據中商產業研究院整理的最新數據顯示，隨著中國國民消費水平的提升，以及2022年北京冬奧會腳步的臨近，中國的滑雪產業將迎來前所未有的發展良機。有著出色戰略眼光的KJUS，與眾多歐洲一線品牌在全球市場布局上的觀點一致，開始關注中國的年輕及高端用戶群體。通過不斷創新和自我迭代，KJUS向目標用戶提供舒適、專業、時尚的運動產品和體驗，以及更加優質的品牌服務，從而更好的去匹配目標群體的高品質消費需求。
福布斯雜志電子版在今年2月所刊發的文章中就曾高度贊揚了KJUS，并將該品牌描述為滑雪服裝行業先驅，這得益于該公司數十年的創新以及對下一個最佳產品的投資。如今，KJUS滑雪服裝不僅在賽道斜坡上看起來格外美觀，而且還能提高滑雪者運動表現水平。
KJUS公司的CEO Nico Serena說：“我們希望通過創新性運動服來改變滑雪服行業，并在性能、質量和設計方面樹立全新標準。對我們來說，僅采用最新技術遠不足夠。我們致力于開拓探索，發明獨有技術，自主開發面料。我們的目標是幫助客戶提高運動表現——無論是在滑雪賽道上還是在高爾夫球場上。”
KJUS，就是這樣一個“由專業運動員開發，并由專業運動員進行測試，最終服務于運動員的品牌”。它的初心質樸、單純，它的技術扎實、過硬，它的體驗相信作為滑雪愛好者你，絕對不應該錯過。
