時尚潮流不斷演進，但鞋子作為一個重要的單品，存在感只增不減，品類也越發豐富，斬獲潮流男女的芳心。10月17日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓趨勢中心和天貓時尚鞋靴行業發布《2019雙11鞋靴潮流趨勢白皮書》（下簡稱《報告》），基于CBNData消費大數據，解讀本季時尚鞋履的最新潮流八大趨勢。
趨勢一：復古中性當道
時尚就是一個輪回，“復古”在時尚圈是一個永不過時的潮流趨勢。在鞋履的潮流圈里，也呈現出復古當道，越“舊”越愛的趨勢。CBNData《報告》顯示，近一年來，95后已經成為復古鞋靴消費人群增速TOP1，消費人數增速達22%。而且95后為代表的年輕時髦精們推崇新式復古，KissKitty 2019 襪筒切爾西靴、過膝長筒靴都成為他們復古穿搭的必備單品。
古典魅力的體現還離不了中性風的加持。近一年，每10個在天貓購買鞋靴的女性，就有2.5個購買過男士鞋靴，購買男士鞋靴的女性消費增長高達58%。以Laber Three 布洛克單靴、Steve Madden馬丁靴為代表的簡約中性風鞋靴，成功踩上這一潮流。
趨勢二：環保科技至上
環保材料在皮革當道的鞋履圈堪稱一枚冉冉升起的新星，CBNData消費大數據顯示，近年來環保材料與時尚并肩而行，相關鞋款的消費占比從10%上升至51%。其中來自舊金山的新晉紅牌ROTHY'S 利用回收材料制造的舒適輕便平底鞋，就成為風靡全球的“王妃鞋”。
而且除了環保，新型材料的舒適輕盈也成為吸引消費者的最大賣點之一。近一年，最受歡迎的3種環保鞋型：單鞋、芭蕾舞平底鞋、戶外休閑鞋。ECCO 戶外運動高幫休閑鞋、allbirds羊毛鞋便是其中的代表。
趨勢三：混搭時尚未來
衣服的花哨容易土味，但鞋子的花哨就是走在時尚潮流的最前沿。CBNData消費大數據顯示，近一年，女鞋中最受歡迎的3種元素：亮片、格子、絲帶。Chiara Ferragni亮片平底鞋就集齊亮片與眼睛圖案，將BLINGBLING與二次元元素結合吸引年輕消費者。Laber Three的法式洛可可復古系列鞋履和故宮IP聯名設計鞋履也都將這些元素用到了極致。
色塊拼接碰撞出的時尚也備受追捧。近一年，色彩拼接、撞色類鞋款消費占比增速達87%。GUCCI牛皮運動休閑鞋和Steve Madden炫彩運動風鞋都玩轉潮流色彩拼接，顯現時尚個性風格。
趨勢四：雪地靴升級
雪地靴是女孩子的秋冬必備單品，對于時髦精來說，穿雪地靴保暖是次要，時尚是首要，畢竟小孩子才做選擇，成年人溫度和風度都要。值得注意的是，近年來雪地靴的功能不斷優化，耐磨、輕質、矯正成為最受歡迎的3種功能。skechers 蝴蝶結毛毛鞋憑借甜美俏皮的外形，輕質緩震的功能，迎合消費者需求，成為雪地靴功能升級趨勢中的代表。
增高瘦腿的功能也一直備受推崇。CBNData《報告》顯示，近一年來，瘦腿（顯瘦）款雪地靴消費增速達99.4%。Ruco Line和Skechers雪地靴就都推出舒適高底臺設計，幫助消費者修飾腿部線條，滿足“小粗腿”們的變細變長需求。
趨勢五：跨越四季成風
逆季而為，我行我素是年輕人的個性也是他們的時尚態度。CBNData《報告》發現，年輕的95后是最愛逆季消費的人群，近一年，消費人數增速達96.4%，訂單增長98.7%。一些經典鞋履款式，也成為了四季通用的單品。CBNData消費大數據顯示，近一年來，消費者冬季最愛逆季消費夏日休閑運動鞋，夏季最愛逆季消費馬丁靴。73hours 花瓣秀禾細跟尖頭單鞋、COMMON PROJECTS小白鞋為代表的單鞋，成為潮流少女的冬季必備單品。
趨勢六：融合跨界創新
近年來為消費者打造“意外”聯名，用實際行動詮釋“萬物皆可聯”，引發大量關注。強強聯手是融合創新的主要方向之一。近一年，聯名相關品牌數量增長462%，其消費金額增長447%。從人群來看，依然是年輕的95后最愛聯名跨界款鞋靴，青春潮流風最受他們的喜愛。UN united nude 三宅一生聯名款、zsazsazsu X suiyida 聯名款、Cole Haan與日本著名暗黑潮流MASTERMIND合作款都帶來獨特的青春潮流氣質，受到消費者歡迎。
趨勢七：黑科技加持
科技先行，不明覺厲，在鞋履圈，黑科技加持的趨勢也愈發明顯，值得注意的是，相比其他代際，95后對黑科技鞋靴最為感興趣。
CBNData《報告》顯示，近一年，消費者最看重的鞋履黑科技功能為：防水、保暖、輕質。Zero零度聚熱艙38度鞋采用源自航天科技的self-warm自熱魔力超感纖維，Cole Haan Grand OS技術橡膠底，都將黑科技發揮的淋漓盡致，給人不明覺厲之感。
趨勢八：名人帶貨效應
明星同款永遠是銷量的重要保障，在鞋履圈也不例外，CBNData消費大數據顯示，近一年，明星網紅同款消費人數增速是非明星網紅同款的1.8倍。STUART WEITZMAN楊冪同款，TOD'S劉昊然同款都成為熱賣單品。與此同時，隨著“財大氣粗”的年輕消費者崛起，HOGAN、Alexander Mcqueen等奢侈品品牌與一線新生代明星合作也再次俘獲了Z時代的喜愛。近一年，奢侈品品牌鞋靴消費人數增長78.7%，天貓奢品鞋靴的增長更是達到三位數，90、95后更為偏愛奢侈品鞋靴。
10月13日，天貓趨勢中心和天貓時尚鞋靴行業攜手在上海時裝周Ontime Talk趨勢論壇舉辦天貓2020春夏趨勢發布及天貓潮鞋館19秋冬潮鞋趨勢發布，聯合國內外知名鞋履品牌共同向時裝周和中國消費者，帶來鞋履時尚設計最新鮮最前沿的潮流訊息。
天貓相關負責人表示，“天貓潮鞋館”是天貓時尚鞋靴行業在天貓趨勢中心賦能下，集合天貓內全世界最具影響力和最具創新能力的品牌和商家共同發布和推薦鞋履潮流趨勢的先鋒陣地。從最具年輕態度的潮鞋創意設計，到最具產業先導理念的可持續材料研發，到結合新科技智能制造工藝和AR訂制，天貓潮流館志在引領中國鞋履消費步入創新時代。
