2019年在繼歐美潮、韓潮、日潮相繼引領過中國年輕人的時尚潮流之后,中國潮、新國潮隨著中國制造力水平和國際影響力的提升強勢歸來。越來越多年輕人穿國貨、用國貨,以傳統建筑、服飾、元素、符號等為代表的東方美學開始翻紅,“新國貨”開始逆襲。“made in China”早已不是印象中“便宜”、“接地氣”、有點土的刻板形象,而是推陳出新,接軌時尚,傳統與潮流的結合,新國潮將引領新的市場。
國潮彩妝來了
“國潮風”同樣吹到了國貨彩妝市場, “國潮”這個熱搜詞在中國彩妝界的熱度居高不下。前有刷屏全網的故宮淘寶、故宮文創口紅,后有頤和園以粵繡屏風為設計靈感的“百鳥朝鳳”彩妝,中國文化與時尚彩妝的融合, 瞬間讓“國潮”成為“風口上的豬”,各大品牌趨之若鶩蜂擁進入“國潮”這個所謂的風口領域。
根據天貓發布的消費大數據統計,在過去一年里,搜索“國貨”相關商品的用戶增長14.73%。對90后和千禧一代新的消費主力來說,“國貨”和“中國風”成為一種生活方式。
真正的國潮不是框子,什么都往里裝
然何為國潮?如果僅是打著某種主題文化的旗號,把某些含有民族屬性的圖文附加在現有簡單的產品上,沒有系統思想的積淀,沒有完整的潮流文化內容和創意設計邏輯,即使披著國潮的外衣,那也只是最粗糙的 “偽國潮”。
國潮不是一個框子,不是所有的東西只要加上民族元素,加上簡單設計就可以成為“國潮”。
“國潮”從字面上來看意為“國風+潮流”,可以說是由一國創造并具有獨特識別性而受其民眾認可的潮流風尚。不是完全的蹭熱點之作,夸張的顏色,照搬的中國元素,骨子里還是西方文化的精神,并沒有傳達出什么中國特有的文化特色。簡單理解,“國潮”應是民族文化與時尚潮流的結合與創新,從舊和新、小眾和大眾、傳承和創造的沖突化解與相互共生。
綺萊伊:國潮彩妝是“帶得走的文化”
綺萊伊的品牌塑造理念里:國潮一定不是品牌方或廠方賣弄情懷的工具,在不了解國潮內核與本質時,就懵懵懂懂地貼上了“國潮”這塊金字招牌,只會把品牌定位和不相干的產品做成大雜燴。國潮的本質一定是對最深層民族精髓文化的傳承與延續,是產品在對歷史文化回溯的基礎上,迎合時代潮流文化進行的創新與發展。簡單上來說就是國潮就是民族的、潮流的以高品質為前提下的創造性結合。彩妝也不例外,不僅要有深層次的文化內涵、創造性的視覺設計,更要有高性價比的質量保證。
回頭看一下這個時代的中國國潮,各種光怪陸離的網紅店打著“國潮”的旗幟紛紛出籠,然我們還沒有從期待的激動中緩過來,就發現這些網紅店紛紛關門;劣質的、虛假的、抄襲的、生搬硬套的偽概念…… 就中國潮流市場的現狀來說,雖然國潮的發展環境還處在一個歷史節點,中國品牌依舊處于成長期。魚目混雜的潮流市場,真假參差不齊,給國潮發展帶來了不小的阻礙,這也說明國內市場環境還沒有足夠完善,。但不管是國家的發展,還是品牌的發展,都會有一個循序漸進的過程,。綺萊伊身處在這個潮流圈中,每天都能真真切切的感受到中國潮流群體的逐漸壯大,而中國的“國潮” 也將從浮于表層的“偽國潮”中,成為真正可以延續并“帶得走的中國潮流文化”。
綺萊伊代言人劉木子
20年國貨彩妝老品牌,曾經的斷貨王涅槃重生
綺萊伊一個誕生于1998年的國貨彩妝老品牌,曾以自主研發生產出中國第一支眉筆-綺萊伊木桿眉筆而響徹中國,成為20年前彩妝流通市場上的銷量王、斷貨王,后3年時間綺萊伊迅速成長為中國美妝筆類銷售龍頭品牌。然受當時中國彩妝品牌環境不成熟等諸多因素的影響,綺萊伊品牌被暫時擱置,轉戰OEM/ODM。十幾年來,綺萊伊工廠積累了為遍布世界各大洲的品牌做OEM/ODM的專業經驗,現下已成為中國及世界范圍內最專業的蠟基類化妝品的生產企業之一。
2018年,感受到中國品牌崛起的氣場,幾位多年在奢侈品外資企業工作過的高管不約而同匯聚到綺萊伊——這個先鋒級的國貨品牌,一個融合配方開發、制造工藝、供應鏈管理、品牌推廣、線上渠道銷售等貫穿化妝品牌運作的新創始團隊動員起來,共同致力于國貨品牌的復興。
“和而不同”中國國潮彩妝發展哲學
2019年,綺萊伊品牌煥新蝶變,首次提出“和而不同”的中國國潮彩妝發展哲學,從鴻韻系列的14國色開運眉筆,到品味不同生活方式的紅香綠玉口紅筆、形意合一眼線筆,綺萊伊推出的每一款彩妝產品,從中國色的抽取、雅趣文化融合到極具文化與潮流視覺設計,再到中國匠心精神的制作工藝,綺萊伊都秉承了 “和而不同”的品牌發展哲學,與世界的彩妝相和,在文化創意上保持中國風格;與中國消費者的消費習慣、潮流風向相和,賦予色彩、質感、情感等“不同”的個性變化。
文化是曾經的生存方式,國潮是將文化元素抽選出來演繹成可融入當下審美及未來的生活方式。一形一色一詩詞,一詞一名一文化,綺萊伊的每一款產品都有屬于它的國潮哲學等你來讀取。
