上海的歲月，積淀了許多堪比百年槐花、千年銀杏的上海珍寶，他們就是老字號(hào)。老字號(hào)是城市文化的象征，不僅是品牌，更是這座城市的溫度。
9月27日，“新視野·新活力——陜西北路老字號(hào)IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)展”在靜安800秀舉行。此次創(chuàng)意展積極響應(yīng)上海打響“四大品牌”三年行動(dòng)計(jì)劃，助力上海“國(guó)際消費(fèi)城市”建設(shè)，用老字號(hào)新時(shí)代的新視野、新活力，展現(xiàn)中心城區(qū)后街經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌建設(shè)成效。
“新視野·新活力——陜西北路老字號(hào)IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)展”
創(chuàng)意展由上海市靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)指導(dǎo)，上海開(kāi)開(kāi)（集團(tuán)）有限公司主辦，陜西北路老字號(hào)專業(yè)街管理委員會(huì)承辦。活動(dòng)以沉浸式主題展示為特色，以設(shè)計(jì)大賽作品展評(píng)為亮點(diǎn)，以原創(chuàng)音樂(lè)舞臺(tái)劇為載體，集中呈現(xiàn)一場(chǎng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)盛宴，反映了老字號(hào)品牌銳意進(jìn)取、開(kāi)拓創(chuàng)新的態(tài)度追求，以及初心不忘、匠心筑夢(mèng)的執(zhí)著信念。該活動(dòng)獲得靜安區(qū)文化發(fā)展專項(xiàng)資金支持。
沉浸式展示區(qū)從升級(jí)改造開(kāi)街一周年的陜西北路老字號(hào)專業(yè)街汲取靈感，采用螺旋型空間結(jié)構(gòu)布置了8大主題靜態(tài)展位，以時(shí)光隧道為陳列形式，展現(xiàn)出第六糧油、大美華、亨生、藍(lán)棠—博步、鴻翔、龍鳳、開(kāi)開(kāi)、雷允上等老品牌的舊貌新顏和創(chuàng)新發(fā)展。
沉浸式展示區(qū)
作品展評(píng)圍繞近期舉辦的“K+ Design Award老字號(hào)IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”進(jìn)行，旨在促進(jìn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)融合，搭建各界各地設(shè)計(jì)師互動(dòng)交流平臺(tái)，為老字號(hào)品牌創(chuàng)新賦能注入新的活力。大賽歷時(shí)32天，吸引了50余位設(shè)計(jì)師投稿近百件作品。經(jīng)過(guò)專家評(píng)審及網(wǎng)絡(luò)投票，雷允上香萃百草精油穴位梳勇奪桂冠，與“盤(pán)光扣影”龍鳳盤(pán)扣燈飾等爆款創(chuàng)意新品集中亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
原創(chuàng)音樂(lè)舞臺(tái)劇《遇見(jiàn)》，通過(guò)講述一家四代人圍繞靜安老字號(hào)發(fā)生的故事，反映建國(guó)70年來(lái)靜安商業(yè)如何從建國(guó)初期的凝心聚力、改革時(shí)期的堅(jiān)守奮進(jìn)、快速發(fā)展時(shí)期的精業(yè)惠民走向如今的開(kāi)創(chuàng)未來(lái)，寄予老字號(hào)企業(yè)薪火相傳、接續(xù)奮斗的嶄新期待。不負(fù)最美的遇見(jiàn)，不負(fù)偉大的時(shí)代。
原創(chuàng)音樂(lè)舞臺(tái)劇《遇見(jiàn)》
活動(dòng)在《歌唱祖國(guó)》的齊聲合唱中圓滿結(jié)束，在中華人民共和國(guó)成立70周年之際，向偉大祖國(guó)致敬！
