上海的歲月，積淀了許多堪比百年槐花、千年銀杏的上海珍寶，他們就是老字號。老字號是城市文化的象征，不僅是品牌，更是這座城市的溫度。
9月27日，“新視野·新活力——陜西北路老字號IP創意設計展”在靜安800秀舉行。此次創意展積極響應上海打響“四大品牌”三年行動計劃，助力上海“國際消費城市”建設，用老字號新時代的新視野、新活力，展現中心城區后街經濟發展和品牌建設成效。
“新視野·新活力——陜西北路老字號IP創意設計展”
創意展由上海市靜安區商務委員會指導，上海開開（集團）有限公司主辦，陜西北路老字號專業街管理委員會承辦。活動以沉浸式主題展示為特色，以設計大賽作品展評為亮點，以原創音樂舞臺劇為載體，集中呈現一場視覺、聽覺盛宴，反映了老字號品牌銳意進取、開拓創新的態度追求，以及初心不忘、匠心筑夢的執著信念。該活動獲得靜安區文化發展專項資金支持。
沉浸式展示區從升級改造開街一周年的陜西北路老字號專業街汲取靈感，采用螺旋型空間結構布置了8大主題靜態展位，以時光隧道為陳列形式，展現出第六糧油、大美華、亨生、藍棠—博步、鴻翔、龍鳳、開開、雷允上等老品牌的舊貌新顏和創新發展。
沉浸式展示區
作品展評圍繞近期舉辦的“K+ Design Award老字號IP創意設計大賽”進行，旨在促進原創設計與產業融合，搭建各界各地設計師互動交流平臺，為老字號品牌創新賦能注入新的活力。大賽歷時32天，吸引了50余位設計師投稿近百件作品。經過專家評審及網絡投票，雷允上香萃百草精油穴位梳勇奪桂冠，與“盤光扣影”龍鳳盤扣燈飾等爆款創意新品集中亮相活動現場。
原創音樂舞臺劇《遇見》，通過講述一家四代人圍繞靜安老字號發生的故事，反映建國70年來靜安商業如何從建國初期的凝心聚力、改革時期的堅守奮進、快速發展時期的精業惠民走向如今的開創未來，寄予老字號企業薪火相傳、接續奮斗的嶄新期待。不負最美的遇見，不負偉大的時代。
原創音樂舞臺劇《遇見》
活動在《歌唱祖國》的齊聲合唱中圓滿結束，在中華人民共和國成立70周年之際，向偉大祖國致敬！
