近年來,隨著中國國際影響力的日漸增大,中國品牌走向世界漸成趨勢,如華為、格力等國內知名自主品牌,開拓國際商業機遇,在海外市場收獲了極大的用戶口碑。而對于中國服裝品牌“走出去”的案例,則不得不提及羽絨服巨匠波司登的國際化征程。繼驚艷亮相紐約時裝周、在戛納amFAR慈善晚會與CHANEL、LV、Gucci等國際時尚大牌同臺走秀后,今年8月19日,波司登再次將中國匠心帶向國際舞臺,登陸加拿大服裝紡織品采購展彰顯中國品牌魅力。
據悉,作為加拿大境內目前唯一的專業化紡織服裝類國際性采購展,2018年的加拿大服裝展吸引了來自20個國家和地區的200多家展商參加,展位規模360余個,到會專家買手3800余人,而2019年的展會規模再次升級,展會知名度與影響力再度進階,收獲了海內外業界的廣泛關注。作為中國代表性服裝品牌出席亮相的波司登,一經登臺便成功成為現場焦點,以C位姿態吸引觀眾眼球,受到現場專家買手的喜愛與追捧。
行走的時尚寵兒,波司登再次出征國際
二次出征加拿大國際服裝展的波司登,以43年的匠心工藝和時尚設計,再一次成為現場嘉賓的關注焦點。展會現場,波司登展出了紐約時裝周秀款,美國、法國、意大利三國設計師聯名系列以及全新推出的2019秋都市功能品質系列。嵌入中國特色的紐約時裝周款以傳統神韻與現代元素的精彩碰撞,向世界展示了不一樣的東方美學;將現代科技與城市活力完美融合的三國設計師聯名款,以不同時尚風格與精湛工藝的整合混搭,展現了波司登接軌國際、不斷追求創新的匠心設計;而今年新推出的2019秋都市功能品質系列,則使用了全球戶外裝備專業面料“世紀之布”GORE-TEX 和其旗下面料WINDSTOPPER,以其高度透氣、持久防風兼保暖的特性突破一般防水面料不能透氣的缺點,實現了羽絨服功能品質的再次升級。
在中國家喻戶曉的羽絨服品牌——波司登,如今以更時尚的設計感和積淀的專業品質獲得了現場各方的熱捧和青睞,不少海外展商表示:波司登這一場品質與時尚兼具的羽絨服視覺盛宴,真的是太棒了!
隨著消費者消費習慣和時尚趨勢的多元化,羽絨服已不再是“臃腫”的代名詞,兼具廓形與保暖的服飾成為越來越多時尚達人的必備單品。小雀斑、龍媽、精靈王奧蘭多、韓東君以及歐陽娜娜等明星也紛紛穿上波司登羽絨服走上街頭,戶外休閑、街頭鬼馬、冷艷高級……波司登羽絨服一時間被明星達人們演繹出各式時尚穿搭,深受消費者追捧。
匠心驅動創新,品牌國際競爭力的構建
伴隨著消費升級,消費者對于服裝商品的購買訴求已從基本功能向產品體驗轉變,而在這點上要求著服裝品牌不僅要注重品質,同時還需考慮服裝設計的時尚感。
憑借著43年深耕羽絨服領域的深厚底蘊及專業技藝,波司登以其對羽絨服品類的獨特見解,在原創設計、品質工藝、功能科技等方面進行了持續的優化與升級。一方面,通過整合全球前瞻性優質資源,與國際頂尖原輔料工廠商建立合作,如選用與Moncler同一羽絨服供應商,采用 “世紀之布”之稱的Gore-Tex面料等。另一方面,波司登集結國內外優秀設計資源,開展設計創新和時尚升級,同時與國際一流科研機構合作,在產品設計、研發等創新層面不斷突破。
2018年,波司登在國內外市場收獲了極大的認可與肯定。三大國際設計師聯名系列發售當天,線下門店排隊搶購、線上旗艦店迅速售罄,火爆程度不言而喻;波司登高端戶外系列,榮獲“戶外奧斯卡”之稱的《Outside》2019年度戶外裝備大獎,成為羽絨服類別獲獎的唯一中國品牌;同年,波司登榮獲新浪時尚2018風格大賞時裝榜“年度最受歡迎羽絨服”,與Dior、Chanel、Givenchy、Gucci等品牌一同名列2018風格大賞時裝榜年度最佳。在激烈的市場競爭中,波司登以匠心引領行業發展,在國際市場上不斷筑高品牌核心競爭力,塑造波司登羽絨服的專業形象。
羽絨服匠人的“溫暖使命”
從177項羽絨服領域各類專利的獲得、23項科技項目的開展以及3項高新技術產品認證的取得,到如今整合國際優質資源,從原料、設計、研發上全面升級產品力,波司登憑借著在專業品質上的執著苛求和自我的不斷革新,讓羽絨服變成舒適與時尚兼備的穿搭必備單品,成為了暢銷美國、法國、意大利等72個國家,在全球獲得超2億人次選擇的國際大牌。全球前三的市場調研機構益普索數據顯示,波司登在中國消費者中認知度高達97%,建立了“波司登=羽絨服”的認知優勢,成為消費者心智中羽絨服第一品牌。
此次加拿大國際服裝展,波司登亦積極參與慈善捐贈環節,收獲了加拿大慈善機構“品牌貢獻加拿大,Brands For Canada”提供的感謝函,傳遞“溫暖全世界”的品牌使命。43年暖心如初,波司登聚焦主航道,聚焦主品牌,全面升級產品力、渠道力,致力于成為全球消費者首選的羽絨服品牌。在未來,波司登將繼續砥礪前行,為中國服裝品牌國際化征程劈山開路,助力實現民族企業“從品質到品牌”的崛起之夢。
