細(xì)心的朋友可能注意到了，德邦快遞小哥換新工服了。
據(jù)德邦快遞工作人員介紹，新工服大面積的藍(lán)與少許黃結(jié)合，給人以穩(wěn)重厚實(shí)的感覺；新工服采用的是國家隊服裝面料，對于一線快遞員來說十分科學(xué)實(shí)用；新工服是與運(yùn)動國牌李寧聯(lián)名推出的，正趕上了當(dāng)下國貨潮流和消費(fèi)年輕化趨勢。
這些都讓德邦快遞品牌以全新的形象出現(xiàn)在公眾面前。
新工服之新VI
這次德邦快遞換新工服的背景是，啟用一套全新的VI——logo由之前弓箭式圖案變成了現(xiàn)在的方形階梯圖案。
據(jù)悉，德邦快遞的新logo是由全球頂尖的品牌咨詢及設(shè)計公司洛杉磯辦公室主創(chuàng)，從新品牌策略出發(fā)，圍繞 “讓大小貨物輕松往來，快遞全程倍添愉悅”的價值主張，新logo涵義如下：突出人與人之間的關(guān)系，呼應(yīng)由物流向快遞的轉(zhuǎn)變；體現(xiàn)大件快遞送貨上樓的服務(wù)優(yōu)勢；傳遞出積極向上的精神；此外，新logo保留并優(yōu)化了藍(lán)色，使之更加醒目，而新的視覺體系則繼承原有藍(lán)色與黃色，搭配更加鮮亮，充滿時代感，整體更加輕松友好。
當(dāng)然，德邦快遞會選擇這樣的新logo，其根源是從去年7月份起，德邦物流正式更名為德邦快遞，正式發(fā)力大件，并在不到1年的時間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了由零擔(dān)向快遞的華麗轉(zhuǎn)身。
鑒于此，過去的物流形象logo已經(jīng)無法表達(dá)現(xiàn)在德邦快遞的企業(yè)內(nèi)涵了，新logo、新VI、新工服也就應(yīng)運(yùn)而生。
新工服之新面料
由于德邦快遞的核心業(yè)務(wù)是大件，快遞員的身體負(fù)荷與勞動強(qiáng)度相比同行更強(qiáng)更重，此次新工服設(shè)計在材料方面下足了功夫。在通風(fēng)和速干上，新工服比其他普通工服更具優(yōu)越性。
據(jù)了解，新工服采用的是國家隊服裝面料。可以根據(jù)人體汗腺分布情況，通過人體工學(xué)設(shè)計，采用局部網(wǎng)孔材料，增加運(yùn)動發(fā)汗區(qū)通風(fēng)功能，快速帶走熱量和汗氣。利用虹吸效應(yīng)，新工服的面料可以迅速導(dǎo)出皮膚表面汗液，并在面料表面快遞揮發(fā)，達(dá)到吸濕、排汗、快干的效果。
據(jù)德邦快遞員反饋：“穿上新工服，干活時明顯感覺到比舊工服舒適多了。”
新工服之新趨勢、新潮流
選擇與李寧這樣的運(yùn)動過牌聯(lián)名，也是別出心裁的。
德邦快遞與李寧兩家企業(yè)的用戶趨同，品牌形象都趨于年輕化。隨著80、90、00后消費(fèi)者的崛起，中國網(wǎng)購用戶年齡逐漸偏年輕化，新生代用戶成為快遞市場增長的主力軍。與此相對的，德邦快遞在企業(yè)內(nèi)部也實(shí)行年輕化的人才戰(zhàn)略，其高管人員99%以上都是80后，整個團(tuán)隊充滿了張力和活力。而李寧自2010年以來就提出了品牌年輕化戰(zhàn)略，制定“90后李寧”的品牌新定位。因此雙方在用戶定位、品牌形象上重合度很高。
據(jù)了解，德邦快遞此次新工服除了實(shí)用的快遞員版，還有華麗麗的營銷款，可謂“濃妝淡兩相宜，華麗實(shí)用都不廢”。
