最近，“灌”字話題突然火爆社交網(wǎng)絡(luò)，無論是微博、抖音，還是朋友圈，都在圍繞“灌”字話題瘋狂熱議。
為此，記者特意做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這熱議的焦點來源，竟是長沙、重慶以及上海三地步行街上戶外LED大屏發(fā)布的三則特別、有趣的話題廣告。
從內(nèi)容創(chuàng)意來看，這三則話題廣告，與長沙、重慶、上海三地的文化特色交相呼應(yīng)，重點都是突顯“灌”字。從話題廣告的視覺畫面來看，融合了長沙解放西步行街的酒文化;重慶解放碑步行街的美食文化，以及上海最近熱議的城市環(huán)境……總之，三則話題創(chuàng)意各有特色，都把“灌”字詮釋得有意境、有深意。
而記者認為，這三則話題廣告，不光內(nèi)容新穎有趣，且在投放位置、場景配置以及話題呼應(yīng)上，都做得相當(dāng)?shù)轿弧２粌H生活氣息濃厚，也充分地把三個城市極具代表性和特色化的底蘊文化詮釋得淋漓盡致。正是因為這三則話題廣告另類、全新的創(chuàng)意表達，很快博得了無數(shù)人的眼球，并引發(fā)了強勁的輿論效應(yīng)。
記者發(fā)現(xiàn)，自三則廣告播出后，瞬間引爆了整個社交網(wǎng)絡(luò)，微博、朋友圈、抖音等主流社交媒體，幾乎都是這三則話題廣告的互動和評論。這些自主產(chǎn)生的輿論，也激發(fā)和帶動了更多的網(wǎng)友積極、正面響應(yīng)。
而令記者驚嘆的是，網(wǎng)友們還自發(fā)地圍繞三則話題廣告的創(chuàng)意內(nèi)容，不斷的在社交平臺創(chuàng)造新話題，新熱點，使其火熱程度得到了無限放大。
在三則話題廣告的畫面上，記者發(fā)現(xiàn)了上海一家知名護膚品牌——Dr . Mary的身影。不過，記者好奇的是，長沙的酒文化，重慶的美食文化，上海的城市環(huán)境，和這個在社交領(lǐng)域響當(dāng)當(dāng)?shù)淖o膚品品牌有啥關(guān)聯(lián)呢?而且，從網(wǎng)友熱議的方向來看，也都沒和護膚有機結(jié)合。難道Dr . Mary是純粹為了玩，或是熱心公益，在暑期讓網(wǎng)友們暢享一夏嗎?
更讓記者疑惑不解的是，Dr . Mary品牌除了耗巨資高頻次投放3地的戶外LED大牌廣告投外，還在抖音、微博等主流社交媒體，陸續(xù)發(fā)布這幾則話題廣告。而且讓記者詫異的是，這還吸引了一批微博、抖音紅人關(guān)注并主動參與到其內(nèi)容創(chuàng)意的熱議中。
如此大的陣仗，Dr . Mary就只是傳遞一個“灌”字?這背后究竟有什么深意?品牌后續(xù)究竟會是什么動作?記者很是期待，也會和大家一起，持續(xù)關(guān)注這三則話題廣告的走向。接下來，會為大家第一時間解讀這其中的創(chuàng)意邏輯。
