最近，滴露、立白、超能、好爸爸、丸美、相宜本草、佰草集、溫碧泉、倩碧、康王等知名日化品牌集體搶占社區電梯場景。在日化行業競爭加劇的時代，品牌為何都紛紛借助電梯電視，搶占營銷先機?
后物欲時代，場景化成為品牌新寵
伴隨著人們對個性與品質的追求，消費進入重構零售鏈條的新時代，尤其是以80后、90后為主流的消費人群的崛起，消費意識與消費需求均出現了顛覆式轉變與升級，中國正在經歷一個消費大升級的過程。作為與生活息息相關的日化行業，在這場消費升級中占據著重要地位。
據相關數據顯示，中國已成為全球最大的日化消費增長市場。縱觀市場，日化品類繁多，尤其在“后物欲時代”，消費已經不只是簡單的購買和擁有，更多的是對生活的營造，是情感的外化表現。于是，以場景化鏈接品牌與消費者，成為了品牌營銷的新寵。
作為生活必需品，日化用品與家庭生活緊密相連。“10戶中國城市家庭，7家用立白”，作為中國民族品牌崛起的典范，立白緊隨營銷趨勢，在新潮傳媒電梯電視上玩轉場景營銷;英國皇室御用品牌滴露攜手林心如掀起“綠色風暴”，利用新潮2億社區人群，與消費者建立起高度的粘合性，將“專業除菌”的觀念精準傳達，進一步擴大了品牌口碑，有效促進銷售轉化率。
瞄準年輕受眾群體，助力品牌精細化
數據顯示，70%的80后、90后都是懶人，他們不愿意費心，不愿意花時間，他們需要便捷式的消費需求，而產品到家無疑更能幫助品牌精細化人群，實現精準營銷。
面對愈發年輕的消費者，日化品牌與用戶的溝通方式也在發生變化，品牌以更年輕，更有活力的姿態走進消費者，與他們進行情感溝通。其中，請新生代鮮肉、小花代言，不失為一個迎合年輕消費者喜好、吸引并打動目標受眾的好方法。
“漂亮衣物，超能洗護”，暖男白宇化身超能品牌大使，在新潮傳媒電梯電視上玩毛球、戳泡泡，完美演繹了超能“去毛球更柔軟”、“低泡易漂更安全”的核心賣點;丸美攜手國民“鮮肉”彭于晏，以一支豎屏廣告，登陸新潮傳媒，在電梯里精準捕獲受眾人群;相宜本草簽約人氣偶像陳立農，打造“國貨之光”……在家門口“活捉”偶像，大大提升了消費者對品牌的認知，成功助力品牌“號召”粉絲對其進行關注。根據第一財經商業數據中心發布的“CBNData明星消費影響力榜”，顯然流量明星的帶貨實力也是杠杠的。
日化行業細分化，新潮傳媒為品牌賦能
日化行業發展成熟，競爭激烈，但隨著新一輪消費升級的到來，粗放式發展的中國消費市場已經結束，細分人群正在崛起，日化行業將在各細分市場展開不同的競爭態勢，如何應對當下多變的消費市場，占領市場先機成為了品牌的思考。消費更加注重體驗感，會越來越追求更高端、更專業的商品。以洗護用品為例，僅僅“洗干凈”，已經無法滿足消費者的需求，天然、環保、安全、除菌等等，用戶功能性的訴求正在成為行業潮流。
市場對日化品牌提出了更高的要求，面對媒介的移動化和碎片化的特征，人們無時無刻不在各種渠道接受各種信息，如何更有效把握消費者的愛好、興趣和需求，成為了日化品牌角逐的關鍵。新潮傳媒深挖消費者日常生活的場景，將電梯電視作為媒介，讓品牌和受眾人群形成天然的閉環，通過社區場景，創新有趣的方式，將品牌和產品信息準確傳達給目標消費者，為品牌賦能。
日化行業全面迎來變革新生態，新潮傳媒將利用100個城市，70萬部電梯，覆蓋2億社區人群的資源，建立品牌與消費者的情感鏈接，讓品牌與用戶的交互更直接，為品牌打造更具有行業競爭力的場景營銷，成為品牌線下營銷的重要渠道，推動行業的持續增長。
