7月4日，70余位美食達人、時尚潮人以及媒體大號齊聚江城武漢，參加由勁牌公司主辦的“歡度配蝦，有味一夏”主題紅綠燈派對，感受炎夏里歡度酒帶來的清涼感，體驗夏季白酒的新喝法。
作為一款全新上市的產(chǎn)品，歡度酒因其9味草本入酒而無藥味，濃清醬3香調(diào)和入口綿甜，28度清爽不辣喉、不上頭的特點，頗受年輕消費者的喜愛。在本次派對中，歡度與小龍蝦的搭配以及現(xiàn)場輕松活躍的氣氛，讓參與者體驗感良好，引發(fā)了線上的傳播熱潮。也讓到場的達人們實地感受了歡度酒與小龍蝦的“CP”感——不僅是視覺上紅綠色譜的強烈沖擊，二者在口感上的絕妙搭配也讓在場的人入口不忘。
據(jù)品牌方介紹，本次“紅綠燈”概念派對的形式并不是要限定歡度的飲用場合，它其實暗含了兩層含義，第一個是視覺層面小龍蝦與歡度酒的紅綠呼應，更深一層含義是代表現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，“我們希望通過沉浸式的現(xiàn)場體驗場景，感受歡度酒飲用時的輕松感，讓參與者學會在緊張的工作和生活的壓力之余能找到一個放松的切口，自我調(diào)節(jié)。”
定位草本輕型，緊跟品質(zhì)消費趨勢
近年來，小酒品牌越來越多，競爭日益激烈，多元化、差異化、品質(zhì)化是小酒市場發(fā)展的三大趨勢，做出不易被復制的特點且保證品質(zhì)是小酒品牌取勝的關(guān)鍵。
歡度酒28度的度數(shù)對于廣大的消費者來說負擔較小，不辣喉，飲后不口干，不易上頭。在酒體方面，歡度酒融合濃香、清香、醬香三香的特點，其中醬酒酒體來自茅臺鎮(zhèn)，濃香酒體源自勁牌在宜賓設(shè)置的原酒基地，而清香酒體則取自勁牌楓林酒廠。
此外，在外包裝設(shè)計上為了給人最佳的握感和視覺舒適感，歡度酒也經(jīng)過了多輪打磨，在瓶身細節(jié)處反復調(diào)整，如瓶底的厚薄度就經(jīng)過了6次打樣。大膽時尚的國際草本綠漸變配色也給消費者帶來一抹清涼感。
線上線下全布局，主打輕社交餐飲場景
歡度酒推崇的是一種輕型的社交模式，“我們希望歡度能傳遞一種放松的情緒，能和你一起喝歡度的人，是你不會帶著功利心去交流的人，喝歡度的飯桌，是可以暫時放下KPI的飯局”，歡度的產(chǎn)品經(jīng)理表示，白酒在傳統(tǒng)意義上可能具有很強的功能屬性，所以小酒就應該輕松一點。
隨著小酒品牌的集中，在打磨品質(zhì)之外也要考慮符合目標群體消費習慣的營銷模式。歡度酒的場景化營銷將產(chǎn)品的特點與品質(zhì)、主張滲透到目標消費群體的習慣之中，表現(xiàn)可期。后續(xù)市場反響如何，我們拭目以待。
