5月8日下午,北京豐科萬達廣場M·A·C魅可X王者榮耀快閃店人潮涌動。
作為彩妝中的“戰斗機”,這場由M·A·C魅可和騰訊雙方合力打造的跨界限量聯名系列前不久剛刷爆了社交媒體,又圈來了小馬哥和王健林兩位“重量級男粉”。
在快閃店前,M·A·C魅可市場部總監Sandra現場為Pony、王健林介紹了雙方在智慧零售合作情況,并展示了QQ和天天P圖的AR能力。小馬哥更在BA小姐姐的指引下,親測了AR試妝的效果,還熱情地邀請身邊的隨行人員也一同嘗試(畫面美美噠……)
這次吸引到兩位老板參觀駐足的聯名團戰究竟牛在哪里呢?
雙IP加持,輕松“出圈”
M·A·C魅可向來以大膽創新的色彩與顛覆傳統的作風贏得全球消費者的青睞,《王者榮耀》集合眾多中西熱門二次元角色和獨樹一幟的游戲攻略在全球范圍內席卷網絡狂潮。兩者的跨界可謂天作之合,雙方共同打造了以花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜 5 位王者榮耀女英雄形象為主題的聯名口紅,從顏色選擇到外包裝設計都進行主題定制,五款明星色號和限量漸變色包裝完美匹配人物角色,給予王者迷與魅可粉雙重驚喜。
M·A·C魅可憑借對消費群體的精準人群洞察,邀請到5位火箭少女101人氣小姐姐進行創意英雄妝容演繹,并由先鋒級國際時尚攝影師陳漫掌鏡,將巾幗女英雄的形象創意時尚化,把追逐美麗的戰役打響,掀起全城武“妝”風暴。
雙IP的結合搭配KOL的社交種草文,輕松打穿游戲圈—泛娛樂圈—泛大眾圈多個圈層,形成的強大粉絲疊加效應,讓話題持續發酵。無論你是王者粉還是小姐姐粉,總有一款擊中你!
黑科技“騷”操作一鍵pick小姐姐妝容
想知道小馬哥親測的AR試妝有何玄機?M·A·C魅可引入騰訊天天P圖和QQ AR技術,5個女英雄的動效試妝濾鏡躍然眼前,讓普通消費者也能cosplay“火箭少女101”的同款妝容。此外,小姐姐只要用QQ掃描口紅的子彈頭,就可以喚醒視頻,讓王者榮耀女英雄帶你走進的彩妝的世界。即使身邊沒有M·A·C魅可產品,只要有一張“黑色子彈頭”唇膏的圖片,也可以掃一掃進行參與,充分擴大了覆蓋的圈層。
小程序聯動線上與線下
作為強勢IP與線下零售跨界合作的經典案例,小程序成為了聯動線上線下、成就交易轉化的重要一環。M·A·C魅可全國首家新零售店M·A·C淮海819,突破傳統美妝店鋪概念,將自助式購物、黑科技互動、不定期主題活動與藝術策展融為一體,以先鋒的彩妝理念結合美妝高科技打造了一個全新概念的新零售潮店。
走入位于淮海中路的店鋪,店里隨處可見的二維碼區域,掃碼就能進入小程序自助購物,完全省下了排隊時間!通過門店試妝鏡AR試妝后,也可以一鍵掃碼將妝容同款產品收入囊中。同時,以小程序作為新品首發渠道,承接朋友圈廣告、公眾號推文等海量精準流量,實現了社交鏈路的種草-割草閉環,創造小程序上線僅1小時秒空的業界神話,當天為官網引入了日常30倍的流量。
中國正在成為全球美妝巨頭營銷最大膽的試驗場。M·A·C魅可、騰訊在智慧零售領域的跨界合作收獲了口碑和收益的雙贏,為市場拓寬了更多想象力,也為中國消費者奉上了一次豐富的購物新體驗。
關于M.A.C魅可:
全球專業彩妝權威M·A·C魅可(M·A·C意為藝術彩妝),于1983年創立于加拿大多倫多,現隸屬于雅詩蘭黛集團。 鑒于出眾卓越的專業彩妝產品,深受專業彩妝師,模特,攝影師,媒體等專業權威人士的追捧。時至今日M·A·C魅可已經入駐了106個國家和地區。
